늙 은 선수 가 권 을 벗 어 나 새로운 세력 이 굴기 하 다.중국 스포츠 브랜드 의'붐'은 어디로 향 합 니까?

7 월 24 일 중국 사격 선수 양 천 이 도 쿄 올림픽 첫 금메달 을 땄 다.

21 세의 양 천 은 작은 차이 나 칼라 와 일자 단추 등 중국 식 요 소 를 가 진 수상 복 을 입고 트로피 를 들 고 수상 복 디자인 생산 업 체 의 발판 으로 전 세계 자본 시장 에서 의 회사 시 가 는 아 디 다스 와 어깨 를 나란히 했다.

같은 날 수년간 대중의 시선 에서 멀 어 졌 던 훙 싱 크 는 물자 기부 로 급속히 동 그 라 미 를 쳤 고,틱 톡 라 이브 방송 간 매출 은 사흘 만 에 1 억 원 을 돌파 했다.

코로나 여파 속 도 쿄 올림픽 경기장 분 위 기 는 썰렁 했 지만,이 국제 대 회 는 여전히 중국 국민 들 의 스포츠 의식 과 소비 열 기 를 불 러 일 으 키 고 있다.

도 쿄 올림픽 개최 와 베 이 징 동계 올림픽 이 다가 오 면서 새로운 스포츠 풍조 가 시작 되 고 있 고,'더 블 올림픽'도 스포츠 브랜드 에 대한 시장의 관심 을 이 끌 고 있다.

중국 스포츠 브랜드 시장 에 서 는 2021 년 여러 브랜드 기업 에 의미 가 남 달 랐 고,푸 젠(福 建)성 진 쟝(陳 江)의 풍 등 신발 공장 이'PEAK 피크'로 개명 한 지 꼭 30 년 이 되 는 등 30 주년 을 맞 은 안착 도'상 향 의 새로운 출발점'에 서 있다.

기 존 운동화 복 업 체 들 이 쫓 아 다 니 면서 신 흥 운동화 복 브랜드 들 이 급행열차 로 진입 하고 있다.2020 년 이후 UMINIFIER 명 네 피,MAIA ACTIVE,Particle Fever 입자 열광,Fajo 산초 별,Sumday Athletics 등 이 새로운 융자 를 마 쳤 다.

본토 스포츠 브랜드 30 년 부침

아 디 다스,나이 키 의 670 년 역사 와 달리 중국 스포츠 브랜드 분야 의 현재 두부 기업 인 안 타,리 닝 이 막 지 나 쳤 다.

국내 스포츠 복식의 유행 은 1980 년대 까지 거 슬러 올 라 갈 수 있다.파란색 바탕 에 흰색 줄 이 달 린 운동복 과 흰색 바탕 에 빨간색 줄 이 달 린 리 턴 슈 즈 는 그 시대 의 유행 표지 이다.업계 의 급속 한 발전 은 베 이 징 올림픽 이 열 리 기 전인 2007 년 이 야 말로 중국 운동화 복 업계 의 시작 원년 이라는 분석 이 나온다.

30 년 동안 중국 소비자 들 은 적 게 운동 하 는 습관 부터 현재 의 달리기,수영,요가 등 운동 에 이 르 기 까지 운동 을 중시 하지 않 고 입 었 던 것 부터 현재 의 다양한 장면 을 위해 다양한 장 비 를 구입 했다.

컨설팅 업 체 유로 모니터(Euromonitor)에 따 르 면 중국 운동화 복 시장 소매 규 모 는 2007 년 790 억 원 에서 2019 년 3 천 166 억 원 으로 CAGR 에 대응 해 12.3%로 늘 었 다.2025 년 중국 운동화 복 시장 규 모 는 6 천 억 원 에 육박 할 것 으로 예상 된다.

하위 업 종별 성장 속 도 를 보면 2020 년 국내 운동화 복 업계 시장 규 모 는 3 천 150 억 원 에 달 했 고,운동화 복 은 의 류 업 종별 하위 업 종 중 최근 3 년 간 모두 1 위 를 차지 했다.

운동화 복 산업의 부분 은 생산 제조 업 체,브랜드 업 체 와 판매 업 체 를 포함한다.그 중에서 스포츠 브랜드 업 체 의 순 이익률 이 가장 높 고 운동화 복 업계 의 발전 도 직접적 으로 추진 하고 있다.

그 밖 에 안 타,리 닝 등 연보 정 보 를 정리 하면 이런 브랜드 들 은 최근 몇 년 동안 채널,브랜드 등 분야 에서 최적화 되 었 는데 그 중에서 브랜드 포 지 셔 닝 분야 의 전형 적 인 동작 은 바로 플러스 운동 패션 이라는 것 을 알 수 있다.

안 타 는 2009 년 에 FILA 가 중화 권 에서 업 무 를 인 수 했 고 후 자 는 고급 스포츠 패션 의 류 브랜드 로 최근 몇 년 동안 안 타 까 운 실적 드라이브 가 되 었 다.리 닝 은 전문 스포츠 에 더 해 2018 년 스포츠 패션 시리즈 인'중국 리 닝'을 선보 이 며 국제 패션 위 크 및 크로스 오 버 연명 등 을 선보 여'국 조'의 급행 열 차 를 탔 다.

운동 의 전 국민 화 와 보급 화 에 따라 더 많은 젊은이 들 이 운동 에 참여 하고 있다.21 세기 경제 보도 기 자 는 인터뷰 에서 투자 자 와 창업 자 들 이 스포츠 와 관련 된 의 류,액세서리,장비 분야 에 모두 새로운 브랜드 가 나타 날 기회 가 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.

화 영자 본 파트너 인 손 위 는 MAIA ACTIVE 와 아웃 도 어 스포츠 의 류 브랜드 EDCO 스 몰 트라이앵글 의 투자 자로 스키,낚시,수영 등 여러 코스 에서 신제품 투자 기 회 를 찾 고 있다.

이 어"중국 에는 절대적 인 소 규모 품목 이 없고,새로운 브랜드 들 의 시장 도 중국 에 만 국 한 된 것 이 아니다"고 덧 붙 였 다.손 위 는 중국 소비 시장의 규모 가 크 고 스포츠 의 류 착용 장면 이 확대 되면 서 새로운 브랜드 들 이 직면 하 는 것 은 더욱 넓 은 증 량 시장 이 라 고 주장 했다.

스포츠 소비 브랜드 신세대

1990 년대 말 치 프 윌 슨(Chip Wilson)이라는 캐나다 스포츠 달인 이 요가 에 빠 졌 다.당시 스포츠 의 류 업 계 는'요가 복'의 종류 가 없어 윌 슨 과 친구 들 은 무용 복 을 입고 훈련 을 해 야 했다.

만족 하지 못 한 소비 수 요 는 신제품 이 시장 을 개척 할 가능성 을 의미한다.그래서 그 는 밴쿠버 에서 Lululemon 을 설립 했 고 회사 의 성장 과정 에서 안 홍 자본,고원 자본 과 Brooke Private Equity Advisors 의 투 자 를 받 았 다.

Lululemon 의 최초 타깃 사용자 포 지 셔 닝 이 뚜렷 합 니 다.""그녀 는 매우 유행 해서 고 품질 을 위해 계산 할 수 있다."윌 슨 이 그린 사용자 초상화 에 따 르 면 이들'슈퍼 걸(Super Girl)'들 은 일 이나 여 가 를 위해 여행 을 떠 나 휴식 을 취 할 때 자신의 아파트 로 돌아 가 고양이 와 짝 이 된다.

현재 Lululemon 의 시 가 는 500 억 달러 를 넘 어 아 디 다스 를 제 치고 세계 시가 2 위의 스포츠 브랜드 로 떠 올 랐 다.

대양 으로 돌아 온 중국 은 전 세계 최대 의 소비 시장 중 하나 로 서 신 흥 스포츠 브랜드 기업 들 을 맞이 하고 있다.

이런 기업 의 창시자 중 일 부 는 Lululemon,Nike 등 해외 스포츠 브랜드 에서 왔 다.그들 은 산업 체인 절 차 를 잘 알 고 높 은 제품 심미 적 수준 을 가진다.어떤 사람 은 빨리 거두 에 취직 하여 브랜드 인지 와 경 로 를 구축 하 는 능력 을 새로운 품종 으로 재 활용 했다.그리고 인터넷 출신 의 창업 자 는 사용자 의 사 고 를 가지 고 소비자 의 수 요 를 바탕 으로 빠 른 제품 교 체 를 할 수 있다 는 장점 이 있다.그 밖 에 투자 자 들 이 창업 을 하면 자본 과 자원 통합 능력 이 그들의 강점 이다.

주의해 야 할 것 은 현지 시장의 운동화 복 신 브랜드 창업 자 들 은 초창기 업 체 뿐만 아니 라 인터넷 공장 의 모습 도 나 타 났 다 는 점 이다.예 를 들 어 왕 이 는 2018 년 스포츠 의 류 브랜드 예 싱 을 출시 하면 서 생활 과 여러 장면 을 자 유 롭 게 전환 하 는 경 운동 이념 에 운동 을 융합 하 는 것 을 강조 했다.

자본 의 측면 에서 21 세기 경제 보도 기 자 는 홍삼 자본,물동이 자본,화 창 자본,화 영 자본,진 격 펀드,청 류 자본 등 이 모두 운동화 복 의 새로운 브랜드 와 관련 분야 에서 구 조 를 한 것 을 발견 했다.

"그들 이 혁신 에 성공 하고 소비자 들 의 주목 을 받 을 수 있 는 것 은 주로 젊 은 소비자 운동 참여 도가 현저히 높 아 지 는 큰 추 세 를 잡 았 기 때 문 입 니 다."Fajo 산초 별 에 투자 한 화 창 자본 소비 투자 담당 자 는 차세 대 소비자 들 이 운동 에 대한 이 해 는 경기 체육 의'땀 흘 리 기'뿐만 아니 라 운동 이 가 져 올 수 있 는 심미 적 체험 과 건강 가치 에 도 반 한 다 는 점 을 여약 관찰 했다.

최근 몇 년 동안 많은 스포츠 신 브랜드 의 주력 소비 자 는 여성 단체 이다.여약 은"특히 여성 소비자 들 에 게 그들 이 추구 하 는 것 은 패션,건강,아름 다운 생활 방식"이 라 고 분석 했다.

운동 이 생활 방식 에 융합 되다

요약 하면 중국 운동화 복 업 계 는 국가 정책 의 지원,국민 건강 의식 강화,착용 장면 의 연장,업계 소비 업그레이드 등 요소 의 영향 을 받 아 의 류 시장 에서 의 투과 율 이 상승 추 세 를 보이 고 시장 성장 속도 도 의 류 업계 의 전체적인 상황 보다 높다.

통계 에 따 르 면 2017 년 에 중국의 체육 인구(기자 주:사회 체육 기준 으로 체육 단련 에 자주 참가 하 는 사람 을 말한다)는 4 억 3000 만 명 으로 약 34%를 차지 했다.국무원 사무국 이 발행 한 에 따 르 면 2035 년 까지 체육 단련 에 자주 참가 하 는 사람 은 45%이상 에 달 했다.

운동화 복 의 새로운 브랜드 의 창업 자 와 투자 자 들 에 게 신 흥 스포츠 브랜드 의 기 회 는 운동화 복 착용 장면 의 연장 에 따 른 증 가 된 시장 에 있다.

Fajo 산초 별의 창시자 인 방 효 민 은 기자 에 게 차세 대 젊은이 들 의 생활 방식 이 교차 되 고 변화 가 많다 고 말 했다.그들 은 부모 세대 가 젊 었 을 때의 두 가지 일 선,세 가지 일 선 에 복귀 하지 않 고 업무 생활 장면 이 더욱 다 원화 되 고 일상생활 이 업무,레저,오락 에서 자 유 롭 게 전환 되 기 를 바란다.

펑 샤 오 민 은 운동화 의 새로운 브랜드 인'파조 산초 별'을 만 들 기 전에 러 시 스포츠 에서 스포츠 경기 와 상업 화 를 맡 았 고 콘 텐 츠 전자상거래 업 체'기본 거부'도 만 들 었 다.

"대부분의 젊은이 들 에 게 운동 캐 주 얼 화 복 을 즐겨 입 는 것 이 꼭 운동 을 좋아 하기 때 문 만 은 아니다."바로 이런 관찰 으로 방 효 민 은'신발 장 에서 꺼 낼 때 생각 하지 않 고 신 는 제품'을 만 들 기로 결의 했다.

2016 년 에'애 슬 레저(스포츠 레저)'는 신조어 로 웨 이 씨 사전 에 기 록 했 고'운동 과 일상 을 위 한 레저 의 류'라 고 정의 했다.전 세계 적 으로 볼 때 전문 적 인 운동,레저 오락,직장 통근 과 일상생활 장면 을 병행 할 수 있 기 때문에 운동 레저 바람 은 최근 에 시장 을 신속하게 점령 하고 있다.

"'스포츠 레저'만큼 이 세대 의 생활 습관 변 화 를 만족 시 킬 수 있 는 트 렌 드 는 없다."방 효 민 은 그의 사용자 가 생활 에 더욱 쉽게 대처 할 수 있 기 를 바란다.따라서 그의 팀 이 내 놓 은 운동화 의 새로운 브랜드 는 기능 성과 유행 감 을 겸비 하여 대부분의 패션 스타일 과 어 울 릴 뿐만 아니 라 다 원 화 된 장면 에 도 적용 할 수 있다.

사실은 신 흥 스포츠 레저 브랜드 들 에 게 그들 은 제품 을 통 해 소비자 에 게 건강 한 생활 이념 을 전달 하고 브랜드 문화 에 대한 인정 은 제품 의 사용자 점성 을 직접적 으로 이 끌 었 다.특히 차세 대 젊은이 들 에 게 는 트 렌 디 한 패션 이 든 트 렌 드 국산 브랜드 든 민족 문화 의 자신 감 이 돋 보인다.

이 어"이 를 운동 기능 을 갖 춘 라 이 프 스타일 브랜드 로 이해 할 수 있 는데 그 뒤 에는 더 큰 증 량 시장 이 있다"고 덧 붙 였 다.여 약 은 차세 대 스포츠 브랜드 가 소비자 에 게 가 져 온 것 은 생활 방식 의 갱신 이 라 고 주장 했다.이것 은 그들의 창업 이 젊 은 시절 의 공급 체인 구동 이 아니 라 장기 적 으로 보면 더욱 다 원 화 된 제품 혁신 공간 을 안 을 수 있다 는 것 을 의미한다.

마찬가지 로 투자 자 와 창업 자 들 이 보기에 중국의 새로운 브랜드 의 기회 시장 은 중국 에 국한 되 지 않 는 다.새로운 브랜드 창업 자 들 은 이들 의 중국 이 야 기 를 아시아,심지어 전 세계 다른 지역 의 소비자 들 에 게 전하 고 있다.

"우 리 는 출항 주 제 를 둘러싸 고 중점적으로 본다."예 를 들 어 낚시,스키,수영 등 제품 의 공급 체인 은 모두 중국 에 있 고 몇 개의 수직 품종 의 시장 잠재력 도 매우 크다."손 위 는 차세 대 창업 자의 능력 과 중국 공급 체인 의 기 초 는 모두 중국 스포츠 의 류 의 새로운 브랜드 가 전 세계 시장 에 진출 하여 영 토 를 개척 하 는 것 을 지원 할 수 있다 고 주장 했다.

(본 고 는 21 세기 혁신 자본 연구원 업계 투자 융자 연구 성과 이다.)