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방직 내 순환 시리즈 보도 | 생방송 전자상거래: 산업 과 시장 을 재 구축 하 는 연결 방식

2021/6/22 11:04:00 0

　　편집자 의 말

　　현재 백년 변 국 과 세기 전염병 상황 이 교차 하면 서 전 세계 의 불안정 성 불확실 성 이 현저히 높 아 졌 다.방직 업 계 는 아직도 심도 있 는 조정 구조 전환 단계 에 있 으 므 로 중국의 현대화 발전 새로운 목표 와 국내 순환 을 주체 로 하 는 이중 순환 발전 새로운 구 조 를 바탕 으로 '14 - 5' 를 새로운 출발점 으로 새로운 정세 에 적응 하여 새로운 발전 을 실현 해 야 한다.

　　내부 순환 이 경제 핫 이 슈 로 떠 오 르 고 있다.시대 의 큰 물결 이 세차 게 불고 '경제 순환' 은 현재 국제 정세 에 대응 하 는 중요 한 전략 선택 이다.조방 식 발전의 단일 대외 지향 형 경 제 를 떠 나 착실하게 내공 을 쌓 는 것 도 중국 방직 의 류 산업 이 질 좋 은 발전 을 향 해 나 아 가 는 중요 한 계기 가 될 것 이다.

　　지혜 로 운 자 는 미혹 되 지 않 고, 용감 한 자 는 두려워 하지 않 는 다.방직 의 류 주간 지 는 '방직 내 순환 진행 시' 시리즈 보도 칼럼 을 내 놓 아 방직 의 류 산업 체인 에 깊이 들 어가 '내 순환' 중의 기회 와 도전, 추출 업 발전의 새로운 동향 을 분석 했다.

　　시리즈 보 도 는 산업 체인 중의 섬유, 원단, 의 류, 방직품 등 상하 류 기업 과 업계 전문가, 지도자, 대리 판매상, 디자이너 등 을 초청 하여 연 구 를 하여 방직 의 류 산업 이 국내 대 순환 을 주체 로 하고 국내 국제 쌍 순환 이 서로 추진 하 는 새로운 발전 구 조 를 빠르게 구축 하도록 추진 할 것 이다.

　　1 일 저녁, 4 시간 동안 소통 하 며 관객 570 만 명, 15000 점 짜 리 새 스 페 셜 공익 티 셔츠 를 순식간에 찍 었 는데 약 1100 만 위안 의 매출 을 올 렸 습 니 다..........................................

　　3 월 28 일 저녁 8 시, 레 알 베 이 비 생 중계 간 안 타, 피 크, 센 마, 세 발, 고양이, 세 발, 세 발 란 의 집, 안나, 바라, 로 레, 결 리 아 등 10 대 브랜드 가 신장 화 부 에 들 어가 신장 면 화 를 힘 써 견 뎌 냈 다.열 아 베 이 비 는 '고향 의 보물 신장 특별 공연' 에서 스크린 을 통 해 모 빌 신장 목화 산업 기 지 를 참관 하고 신 면 의 재배, 가공, 염색 과 방적 과정 을 깊이 이해 하 는 동시에 소비자 에 게 신장 에서 온 양질 의 목화 제품 을 추천 했다.이 글 의 시작 부분 에서 묘사 한 놀 라 운 숫자 는 바로 열 아가 그날 저녁 생방송 의 실적 이다.

　　01.

　　생방송 으로 봄 파종 과 가을 수확 의 즐거움 을 체험 하 다.

　　'여러분, 신 면 이 왜 좋 은 지 아 세 요?보 세 요. 지금 은 신장 현지 저녁 8 시가 넘 었 는데 도 날 이 밝 아 요. 2 시간 전 만 해도 이곳 은 뜨 거 운 태양 이 내 리 쬐 는 느낌 이 었 어 요. 일조 시간 이 길 어 지 는 것 은 신장 면화 의 질 좋 은 원인 이 었 어 요.그 는 팬 들 에 게 눈앞 의 모습 을 섬세 하 게 묘사 했다. 생방송 을 기다 리 는 소비자 들 도 스크린 의 장벽 을 완전히 무시 하고 열 아와 열정 적 으로 소통 했다. "현대 방직 기업 이 이렇게 선진 적 이 었 구나!"옷 을 만 들 기 전에 이렇게 많은 공정 이 있다 니!! ""와 장관이다. 공장 이 깨끗 하고 깨끗 하 다.""노동자 가 이렇게 적은 데, 이 기업 의 자동화 수준 이 매우 높 구나!"역시 신장 좋 은 면방 좋 은 사 "" 모 빌 대단 하 다. 신장 에 이렇게 큰 목화 산업 사슬 이 있다 니 "" 신 면 화 이 팅! 화 이 팅! "

　　이 어 열 아 베 이 비 는 생방송 으로 신장 목화 와 색 방사 에 관 한 지식 을 보급 시 켜 새로운 면 을 알 리 고 색 방사 로 만 든 옷 을 알 게 해 주 었 다. 화면 앞 에 있 는 시청자 들 은 "신장 에 스 웨 이 드 로 만 든 원사 가 강력 하고 깃털 이 적다", "긴 면 실 로 만 든 원단 의 류 가 정교 하고 고귀 하 다" 며 감탄 을 금치 못 했다.색 방사 가 먼저 염색 한 후에 방적 하 는 생산 기법 은 전통 공예 보다 물 을 절약 하여 50% 이상 을 줄인다. 신장 목화 와 색 방사 에 관 한 과학 보급 이 끊임없이 채 워 진다.

　　이것 이 바로 생방송 의 매력 이다. 소비자 들 이 구 매 하 는 동시에 아나운서 와 친구 처럼 이 야 기 를 나 눌 수도 있다. 일년 내 내 쉬 지 않 고 함께 있 으 면 그들 을 가장 익숙 한 낯 선 사람 으로 만 들 수 있다.열 아가 베 이 비 소속 사인 항 저 우 군 맹 뉴 미디어 과학기술 그룹 루 문 걸 회장 은 이에 대해 "아나운서 가 매일 생방송 으로 제품 을 판매 하 는 것 은 물론 이 고 감정 적 인 교류 이기 도 하 다. 소비자 들 의 생각 을 주목 하고 그들의 수 요 를 만족 시 키 며 진정 성 있 게 좋 은 제품 을 추천 하 는 동시에 긍정 적 인 에너지 로 그들 에 게 영향 을 주 고 싶다" 고 말 했다.

　　신 쟝 면 사건 이 발생 한 후 3 월 27 일 열 아 팀 일행 은 생방송 이 끝 난 새벽 에 도 쉬 지 않 고 신장 애 크 소 로 향 했다."더 많은 시간 을 신장 특별 공연 준 비 를 잘 할 수 있 도록 팀 은 밤새 잠 을 이 루 지 못 했다."한편, 우 리 는 실제 행동 으로 신장 면 화 를 지원 하고 자 합 니 다. 우리 의 힘 을 통 해 모두 가 국산 방직 원료 에 대해 충분 한 이 해 를 가지 게 하고 자 합 니 다.다른 한편, 원산지 소 원 은 열 아가 라 이브 간 의 특색 이다. 우 리 는 이미 여러 곳 에 가서 산업 생방송 을 하 게 되 었 다. 즉, 더 많은 사람들 이 생방송 에서 저렴 한 가격 으로 각지 의 좋 은 제품 을 살 수 있 도록 하 는 동시에 소비자 들 에 게 알려 지지 않 은 좋 은 물건 을 널리 알 리 고자 하 는 것 이다.노 문 걸 은 인터뷰 에서 이렇게 말 했다.

　　이 를 위해 레 알 베 이 비 와 모 빌 패션 은 첫 번 째 신장 면사 구 매 협 의 를 체 결 했 고 500 톤 의 양질 의 원사 를 구 매 하여 산하 의 류 브랜드 제품 을 생산 하고 소비자 에 게 더욱 질 좋 고 쾌적 한 면 의 류 를 제공 했다.또한 이번 행 사 는 소비자 들 에 게 새로운 면 의 우수한 품질 을 느끼 게 할 뿐만 아니 라, 면화 의 봄 파종 과 가을 수확 에 도 깊이 참여 하 게 하여, 수확 의 기쁨 을 느끼 게 해 야 한다.3 월 말 목화 씨 를 뿌리 는 계절 을 맞 아, 열 아가 생 중계 로 '봄 에 목화 한 그루 를 심 고, 가을 에 옷 한 벌' 을 선 보인다.생방송 시청자 들 은 1 위안 만 쓰 면 열 아가 버 거 운 목화밭 에 심 은 목화 씨앗 한 알 을 찍 을 수 있 고, 가을 목화 수확 철 이 되면 사랑 이 넘 치 는 새 강 면 맞 춤 형 티 셔츠 를 받 게 된다.이 복지 행 사 는 2500 건 한정 판 매 될 예정 이 며 소비자 반응 이 뜨 거 워 15000 건 으로 늘 어 났 다.

　　02.

　　누가 6 억 사용자 시장 을 소홀히 할 수 있 습 니까?

　　이러한 판매 데 이 터 는 오프라인 매장 에 대해 다소 진실성 이 없어 보인다.1 만 5000 점 짜 리 새 스 페 셜 티 셔츠 는 복지 행사 임 에 도 불구 하고 이날 방송 에 서 는 1100 만 원 짜 리 제품 을 실속 있 게 판매 했다.이에 노 문 걸 은 열 아의 베 이 비 생방송 평균 수준 이 라 고 밝 혔 다.유명 타 오 바 오 TOP 앵 커 로 서 열 아 는 작년 한 해 동안 1450 시간 을 넘 었 고 판매 실적 은 30 억 위안 을 넘 었 다.

　　통계 에 따 르 면 2016 년 부터 2019 년 까지 생방송 전자상거래 의 연평균 시장 규모 증가 속 도 는 모두 200% 이상 을 유지 했다.2019 년 타 오 바 오 생방송 일 평균 시청 자 는 전년 동기 대비 150% 증 가 했 고 매일 시청 시간 이 1 시간 을 넘 는 사용 자 는 동기 대비 40% 증가 했다.방대 한 사용자 의 체 계 는 생방송 전자상거래 의 발전 과 현금 화 를 위 한 기초 와 동력 이 된다.

　　2020 년 에 전염병 상황 의 영향 을 받 아 생방송 업 체 는 더욱 편리 한 쇼핑 방식 으로 발전 했다.올 한 해 생방송 전자상거래 업계 의 GMV 는 1 조 원 을 넘 어 2025 년 까지 6 조 원 을 넘 어 설 것 으로 예상 된다.2020 년 에 중국 온라인 생방송 업계 의 사용자 규 모 는 5.87 억 명 에 달 했 고 2021 년 과 2022 년 에 각각 6.35 억 명, 6.60 억 명 으로 늘 어 날 것 으로 전망 된다.이 는 중국의 14 억 1000 만 인구 중 45% 를 넘 어 섰 다.생방송 업계 가 중국의 경제 순환 에 발휘 해 야 할 중요 한 역할 은 생방송 업계 가 그 어떠한 업계, 브랜드 에 대한 흡인력 을 짐작 할 수 있다.

　　에 스 미디어 컨설팅 데이터 에 따 르 면 온라인 생방송 플랫폼 의 사용 자 는 젊 은 층 을 위주 로 하고 30 세 이하 의 사용 자 는 80% 에 가 깝 고 그 중에서 24 세 이하 의 사용 자 는 49% 를 차지한다.각종 전자상거래 상품 유형 생방송 플랫폼 은 젊 은 사용자 에 게 인기 가 많 고 사용자 의 침투 성장 이 빠 르 며 신세대 소비자 들 이 소비 하 는 중요 한 선택 이 되 었 다.

　　그 렇 기 때문에 각 업계 의 브랜드 와 업 체 들 이 적극적으로 진출 하고 있 는데 분 식 생 중계 업 체 라 는 엄 청 난 양의 케이크 를 먹고 싶 습 니 다.2020 년 타 오 바 오 가 생방송 업 체 에 참여 한 업 종 분포 에서 방직 의 류 업 계 는 32% 로 1 위 를 차 지 했 으 며, 이 어 경공업, 식품 음료 업, 뷰 티 케 어 업 종 등 이 뒤 를 이 었 다.손 서 철 중국 방직 공업 연합회 회장 은 연설 에서 "방직 의 류 업 계 는 줄곧 트 렌 드 의 창조 자, 선구자 이 므 로 디지털 경제의 큰 흐름 속 에서 업 계 는 새로운 경제 모델 을 모색 해 야 한다" 고 밝 힌 바 있다."생방송 전자상거래 업 체 는 방직 의 류 업계 가 심도 있 게 참여 하고 있 는 최전선 시장 이다."

　　03.

　　상품 은 전자상거래 생방송 의 핵심 이다

　　다른 브랜드 에 물건 을 가 져 다 주 는 것 외 에 군 맹 뉴 미디어 과학기술 그룹 에는 자체 의 의 류 브랜드 인 Lierkiss 와 LRKS 도 있어 서 매달 평균 200 ～ 300 개의 제품 을 신 설 한다.노 문 걸 은 의 류 생방송 시장 을 이중 적 으로 바라 보 았 다. 그 는 생방송 은 달인 의 추천 을 받 아 소비자 들 의 의사 결정 효율 을 높이 는 것 이 더 좋 은 소비 체험 이 라 고 말 했다.한편, 의 류 제품 의 소비 추세 변화 가 매우 빠 르 기 때문에 생방송 은 소비자 와 의 소통 과 그들의 피드백 을 통 해 신속하게 변 화 를 잡 고 조정 할 수 있다.

　　플랫폼 의 추진 에 따라 브랜드 업 체 들 이 적극적으로 진출 하 는 것 을 제외 하고 더 많은 중 소기 업 과 생방송 능력 을 가 진 일반 사용자 들 도 해 보고 싶 습 니 다.근 데 생 중계 가 그렇게 쉬 워 요?아마 그렇지 않 을 것 이다.노 문 걸 은 생방송 간 의 가장 큰 특징 은 바로 소비자 와 가 까 운 것 이 라 고 밝 혔 다. 팀 이 몇 차례 선별 을 통 해 정 성 스 럽 게 제품 을 고 르 고 업 체 와 협상 을 통 해 가장 좋 은 가격 을 받 아 소비자 의 신뢰 감 을 얻 고 생방송 사용자 의 점성 을 형성 하 는 것 이다.그 러 니까 물건 이 야 말로 생방송 전자상거래 의 핵심 이다.

　　그럼 무엇이 좋 은 물건 의 기준 입 니까?하 나 는 품질 이 고, 다른 하 나 는 속도 이다.소비자 들 이 생방송 에서 소비 하 는 것 은 가성 비가 더 높 은 제품 을 살 수 있 기 를 바 라 는 것 으로 더 싸 지 않 고 같은 가격 의 품질 이 더 좋다.레 알 베 이 비 처럼 브랜드 도 있 고 앵 커 도 하 는 기업 에 게 산업 체인 의 공 급 력 은 매우 중요 하 다."공급 체인 이 품질 을 결정 하고 품질 이 화물 을 결정 한다 고 할 수 있 으 며, 화물 은 생방송 에 대한 소비자 의 신뢰 를 결정 한다."노 문 걸 은 "앞으로 리 에 키스 \ LRKS 후기의 의 류 생산 에서 신장 스 웨 이 드 의 사용 비율 을 높 일 것" 이 라 고 말 했다."이 는 신장 면 화 를 지원 하 는 동시에 모 빌 원사 의 품질 을 지원 하기 위 한 것 일 뿐만 아니 라 색 방사 로 만들어 진 기성복 은 입 기 에 편안 하고 모양 을 유지 하 며 색깔 의 굳기 가 높 으 며 물 에 강하 여 퇴색 되 지 않 습 니 다."

　　그 는 왜 부 모 를 선 택 했 는 지 에 대해 계속 설명 했다.또 하나 더 중요 한 것 은 그 만큼 반응 속도 가 빠르다 는 점 이다.생방송 전자상거래 에 있어 서 속도 가 매우 중요 하 다.이것 은 또한 우리 가 상류 합작 파트너 와 매 칭 할 때 가장 중요 한 고려 중의 하나 이다.전통 적 인 브랜드 에 비해 생방송 브랜드 의 가장 큰 장점 은 가격 이 낮 고 속도 가 빠 르 며 인기 가 많다 는 것 이다."우 리 는 소비자 의 피드백 에 따라 신속하게 돌아 오 는데 공급 체인 에 대해 높 은 요 구 를 제 기 했 기 때문에 다 원화 되 고 안정 적 이 어야 한다."

　　이에 대해 진 량 모 빌 패션 마 케 팅 센터 부사 장 은 "디지털 경제 와 생방송 전자상거래 의 발전 에 관심 이 많 고, 일부 전자상거래 브랜드 에 도 양질 의 코드 를 제공 해 왔 다" 고 말 했다.2020 년 방송 업 체 가 급성 장 하 는 동시에 올 한 해 는 모 빌 의 구조 전환 도 중요 하 다."방송 업 체 들 의 폭발 적 인 뒤 에는 국내 시장의 번영 과 소비 업그레이드 에 대한 수요 가 반영 되 어 있 으 며, 모 빌 패션 은 품질 이나 반응 속도 에 있어 서 모두 충분 한 준 비 를 하고 있다."

　　국내 대 순환 을 기점 으로 생방송 경제 등 새로운 경제 모델 은 국내 대 규모 시장 이 역할 을 발휘 하도록 추진 하고 있다. 다른 한편, 산업 과 시장의 연결 방식 을 재 구축 하고 산업 체인 에 대해 정 익 화, 유연성 화, 신속 화 등 더욱 높 은 요 구 를 제기 했다. 공급 체인 기업 은 변화 에 적응 해 야 생방송 이라는 급행 열 차 를 탈 수 있다.