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紡績内循環シリーズ報道|生電商：再塑産業と市場の接続方式

2021/6/22 11:04:00 0

　　編集者のことば

　　現在、百年の変化と世紀の疫病が重なって、世界の不安定性が著しく上昇しています。紡績業界は依然として深さ調整の転換段階にあり、わが国の近代化発展の新たな目標と国内の大循環を主体とする二重循環発展の新しい構造に立脚し、「十四五」を新たな出発点として、新しい情勢に適応し、新たな発展を実現しなければならない。

　　内循環は経済のホットワードになりつつある。時代の大波が沸き、「経済内循環」は現在の国際国内情勢に対応する重要な戦略選択である。粗放的発展の単一外向型経済に別れを告げ、内功を着実に修練し、中国紡織服装業の高品質発展に向けた重要なきっかけにもなります。

　　知者は惑わず、勇者は恐れない。紡織服装週刊誌は特に「紡績内循環進行時」シリーズの報道コラムを発表し、紡織服装産業チェーンを深く掘り下げ、「内循環」の中のチャンスと挑戦を分析し、業界発展の新しい動向を精錬します。

　　一連の報道は産業チェーンの中の繊維、布地、服装、紡績などの上下流企業と業界の専門家、指導者、ディーラー、デザイナーなどを招いて検討を展開し、紡織服装業を促進して国内の大循環を主体とし、国内の国際双循環相互促進の新たな発展パターンを構築する。

　　1泊4時間のインタラクションで570万人に達し、15000枚の新疆綿カスタム公益Tシャツが瞬く間に撮影され、売り上げは約1100万円になりました。このグループは多くの伝統的な服装企業が羨望する数字は国内のヘッドメーカーの真実の描写です。

　　3月28日夜8時、烈児の生放送室は手を携えて安踏、ピケ、森馬、三銃、猫人、海澜の家、安奈児、バラバラ、ロレツ、清潔麗雅などの十大ブランドを新疆ウイグル自治区のワゴンに入り、新疆の綿花を力強く伸ばします。烈児宝は「故郷の宝庫新疆専用場」の中で、スクリーンを通じてみんなを率いて中国式新疆ウイグル自治区綿産業基地を見学しました。新疆綿の栽培、加工、染色及び紡績の過程を深く理解しました。同時に消費者に新疆からの良質の綿花製品を紹介しました。冒頭で述べた驚くべき数字は、烈児の夜の生放送の業績である。

　　春の収穫を生放送で楽しむ

　　みんなは新疆綿がどうしていいか知っていますか？今は新疆ウイグル自治区の現地の夜8時過ぎです。天気は相変わらず明るいです。2時間前にここはまだ強い日差しが沸き立っています。日照時間が長いのは新疆綿の優良品質の重要な原因です。彼女はファンに目の前の光景を丁寧に説明し、生放送を待っている消費者もスクリーンの壁を完全に無視し、「現代紡織企業はこんなに先進的だったのか！」服を作る前にこんなにたくさんの工程がありました！！」わあ、壮観です。工場はきれいで、きれいです。」労働者がこんなに少なくて、この企業の自動化の程度はとても高いです。やっぱり新疆の良い綿糸ですね。

　　続いて、烈児の宝物はまた生放送の間でみんなに新疆綿と色紡糸の知識を普及させました。皆さんに新疆綿と色紡績糸の服を知って、スクリーンの前の観衆を驚嘆させました。色紡糸はまず染めた後に紡ぐ生産技術で、伝統的な工芸より節水量が50%以上減少しました。

　　これは生放送の魅力です。消費者は買って買うと同時に、アナウンサーと友達のように話をすることもできます。年中無休の付き添いはすでに彼らを最も熟知している見知らぬ人に変えました。烈児宝の所属会社である杭州君盟新メディア科技集団の魯文傑理事長はこれに対し、「アナウンサーは毎日生放送の間で消費者に製品を販売するだけでなく、感情の交流もしています。消費者の考えに関心を持って、彼らの需要を満足させて、誠実に彼らに良い製品を紹介します。同時に正のエネルギーで彼らに影響を与えたいです。」

　　新疆綿事件が発生した後、3月27日に、烈児チームの一行は生放送が終わった後の明け方に、一刻も休まず新疆のアクスに向かっています。より多くの時間が新疆専用場の準備をするために、チームは夜も眠れませんでした。一方、私達は実際の行動で新疆綿を支持したいです。私達の力を通して、国産紡績原料に対してもっと十分な理解ができます。一方、原産地溯源は常に烈児の生放送の特色であり、すでに多くのところに行って産業中継をしています。より多くの人に生放送の間でお得な価格で各地の良い商品を買ってもらいたいです。同時に消費者に知られていない良いものを広めたいです。鲁文杰はインタビューでこう言った。

　　このために、烈児の宝物とワッフルファッションは第一陣の新疆綿糸の購入契約を締結し、華包に500トンの優良品質の紡績糸を購入して服装ブランドの製品を生産し、消費者により品質がよく、快適度が高い綿質の服を提供します。同時に、今回の活動は消費者に新疆綿の優良品質を感じさせるだけでなく、綿花の春の収穫に深く参与させて、収穫の喜びを体得させます。ちょうど3月末に綿の種をまく季節で、烈児の宝物の生放送の間は“春に1株の綿を植えて、秋に1着の服を収めます”の活動を出します。生放送の間の観衆は1元のお金を使うのでさえすれば、烈児のからウエフの綿の畑で播種する1粒の綿の種を撮影することができて、秋の綿の摘み取りの季節まで、1枚のいっぱいな愛の新疆綿のオーダーメイドのTシャツを受け取ります。この福祉活動は2500件の限定販売を予定しており、消費者の反響があったため、最終的には15000件にまで増加した。

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　　誰が6億人のユーザー市場を無視できますか？

　　このような販売データは、オフラインの店舗に対しては少し非現実的です。この1.5万枚の新疆綿オーダーメイドTシャツは福祉活動ですが、その夜の生放送では実に1100万円の商品を販売しました。これに対して、鲁文杰は、これは烈児の生放送の平均レベルだと表しています。有名なタオバオトップキャスターとして、烈児は昨年1年間の生放送時間が1450時間を超え、販売実績が30億元を超えた。

　　統計によると、2016～2019年、生放送電力会社の年間平均市場規模の伸びはいずれも200%以上を維持している。2019年のタオバオライブの日平均視聴者数は前年同期比150%以上増加し、毎日の視聴時間が1時間を超えるユーザーは同40%増加した。膨大なユーザーの体の量は生放送の電気商の発展、換金の基礎と動力になります。

　　2020年、疫病の影響で、生放送の電気商はより便利な買い物方法で、非常に発展しています。この年、テレビ商取引のGMVは1兆元を超え、2025年には6兆元を超えると予測されている。2020年、中国のオンライン生放送業界のユーザー規模は5.87億人に達し、2021年と2022年にはそれぞれ6.35億人と6.60億人に達する見込みです。これは中国の人口の14.1億人のうち45%を超えています。生放送業界は我が国の経済内循環にとって重要な役割を果たすと考えられます。生放送業界はどの業界、ブランドにとっても魅力的です。

　　艾媒のコンサルティングのデータは表示すって、オンラインの生放送のプラットフォームのユーザーは若い群体を主として、30歳以下のユーザーは8割近くで、その中の24歳と以下のユーザーは49%を占めます。各種の電気商は商品の種類を持ってプラットフォームを中継します。若いユーザーの魅力が強くて、ユーザーの浸透が速くて、新しい世代の消費の重要な選択になりました。

　　そのため、各業界のブランドと商店は積極的に入局しています。統計によると、2020年に宝を洗って電気商の業界分布を生放送することに参与します。紡績服装の業界は32%で第一位を占めています。続いて、軽工業日用業界、食品飲料業界、化粧品のスキンケア業界などです。中国紡織工業連合会の孫瑞哲会長は講演の中で、「紡織服装業界は常にトレンドの創造者であり、先駆者である。生放送電商はもう紡織服装業界が深く参与している最前線市場です。」

　　商品は電気商の生放送の核心である。

　　他のブランドに荷物を持っていく以外に、君盟新メディア科技集団はまだ自社の服装ブランドのLierkissとLRKSがあります。毎月平均的に200～300種類の新商品があります。鲁文杰の時に二重の視角で服装の生放送市場を見にきて、彼は生放送は達人の推薦を利用して、消費者に方策決定の効率を加速するように助けて、1種のもっと良い消費の体験ですと表しています。衣料品の消費動向の変化は非常に速く、生放送は消費者とのコミュニケーションとフィードバックを通じて迅速に変化を捉え、調整することができます。

　　プラットフォームの強力な推進の下で、ブランドの商店を除いて積極的に入局して、更に多くの中小企業と生放送の能力の普通のユーザーも試したいです。でも、生放送で荷物を持つのは本当にそんなに簡単ですか？そうではないかもしれません。ルンバーは、生放送の最大の特徴は消費者に接近することであり、チームを通して何回かの選別を通して、慎重に商品を選び、企業とのコミュニケーション交渉を通じて最適な価格を獲得し、消費者の信頼感を得て、生放送の間のユーザーの粘りを形成すると述べました。だから、商品こそ電気商の核心を生放送するのです。

　　じゃ何が良い商品の基準ですか？一つは品質で、二つはスピードです。生放送の間で消費する消費者は、価格性能比の高い商品を買いたいのです。もっと安いのではなく、同じ価格帯の品質がいいです。烈児宝のようにブランドもあり、キャスターもする企業にとって、産業チェーンの供給能力は非常に重要です。サプライチェーンが品質を決定し、品質が商品を決定し、商品が消費者の生放送に対する信頼を決定したと言えます。魯文傑さんはこう言います。これは新疆の綿を支持するだけではなく、ワビルの紡績糸の品質のためでもあります。色の紡績糸で作られた既製服は着心地がよく、形の安定性が高く、色の堅牢性が高く、洗濯にも色褪せないです。

　　なぜモービルを選んだのかについて、彼は引き続き説明しました。もう一つ重要なのはフォルクスファーの反応速度が速いということです。生放送の電気商にとって、速度は極めて重要です。これは私たちが上流パートナーに適合する時に最も重要な考えの一つです。伝統ブランドに比べて、生放送ブランドの最大の利点は価格が低く、スピードが速く、人気者が増えていることです。私たちはよく消費者のフィードバックによって、迅速に注文を返します。これはサプライチェーンに高い要求を提出しました。多元化で安定している必要があります。

　　これに対し、ワビルファッションマーケティングセンターの陳亮副社長は2020年に電気事業者の急速な成長を生放送するとともに、この年はモービルの転換も重要である。生放送の電気商の人気の背景には国内市場の繁栄と消費のアップグレードの需要が反映されています。モービルファッションは品質においても反応速度においても十分な準備ができています。

　　国内の大循環を基点として、生放送経済など新たな経済モデルが国内の超大規模市場の役割を果たしている一方、産業と市場の接続方式を再構築しており、産業チェーンに対して、リーン生産化、柔軟性化、快速化などのさらなる要求を提出しており、サプライチェーン企業は抱擁と変化に適応してこそ、生放送の快速に乗ることができる。