Met Gala 중년 위기: Dior 등 브랜드 결석, 전통 마케팅 아직도 효과가 있을까

2019년에는 Met 갤러가 5월 6일 열리지만, 지난날과는 달리 WWWD 소식에 따르면, Dior, Ralph Lauren, Calvin, 캐롤린 등 브랜드가 올해 Met Gala 를 결석할 예정이다.

Ralph Lauren, Dior Calvin 과 카린의 결석 자세한 원인은 아직 알 수 없지만, 소셜미디어 등에서 혁명이 심각한 충격 패션산업의 생태를 전파하는 오늘 이 3대 패션브랜드의 탈퇴가 불가피하게 되고, 신매체는 한때 구하기 어려운 Met Mat 10ala가 지난날의 흡인력을 잃고, 전통적인 갤러리아도 위기를 맞출 수 있을까?

Met Gala 겨울이 다가오나요?

Met Gala 즉 뉴욕 대도회 예술박물관 자선무회, 1971년부터 개최, 매년 특수 테마의 전람을 축하하기 위해 패션관에 기부금을 마련했다.

Met 10위안 갤A는 매년 5월 초에 패션계에서 가장 성대한 만찬으로 매년 자선만회 레드카펫 부분에서'패션계 오스카'로 불린다.

그러나 오랫동안 명성을 떨쳤지만, 영향력은 커졌지만, 기본적으로 Met 10 Gala 의 본질은 더 퍼포먼스 홍보, 자선 분야에서 하는 공헌을 통해 긍정적인 이미지를 만들어냈고, 소매 시장에 들어가지 않는 ‘수금 ’을 유명인에게 착용해 브랜드의 정위를 더욱 선양했다.

각 브랜드가 거액을 밀어 Met 갤A에 참가하는 목적은 브랜드의 화제도와 자신의 영향력을 높이기 위해서다.

미국 엔터테인먼트 매체 파지 (Page)에 따르면 야후가 300만 달러를 꺼냈고, 2015년 Met Gala (Met Gala)의 두 테이블 좌석을 빼기 위해서다.

하지만 최근 사교 매체 마케팅이 나날이 유행하면서 트렌디한 패션 브랜드들이 홍보 채널을 소셜미디어에 투입했다.

사치품 디지털 연구기관인 L2 의 최신 데이터는 중국에서 이미 92% 의 사치 브랜드가 위신 계정을 개통하고 있으며, 그 데이터는 2014년보다 87% 증가했다.

2018년 Dior 는 소셜미디어 마케팅 방식을 채택해 Dior 최신 마안장을 보급했다.

Dior 는 글로벌 SNS에서 대규모 KOL 마케팅을 진행했다.

불완전한 통계에 따르면 지난 2018년 7월 19일 마안가방 발매 당일에는 최소 20명이 소셜 매체에서 마안백 사진을 발표해 규모효과에 대한 영향으로 지명도를 높이고 있다.

이에 따라 커뮤니티 미디어 플랫폼으로 이동할 때 Met 갤A가 가져온 수익률도 점점 의혹을 받기 시작했다.

1948년 Met 갤A에 참석한 초대 게스트는 50달러만 입장할 수 있다.

현재 메타 갤러의 개인 입장권은 이미 25,000달러에 이르렀고, Met 10,000달러에 걸쳐 일석의 패션 브랜드를 차지하고 싶다면 메타 갤러에서 술잔치를 맡는 비용은 20만 ~30만 달러에 이른다.

Met Gala 자체 유량에도 불구하고 사치브랜드가 운집한 Met Gala, 이 비용은 브랜드를 위해 등치의 주의력 자원을 바꿀 수 있을지 물음표를 붙여야 한다.

이번 Met Gala 는 여전히 Louis Vuitton, Burberrrrry를 비롯한 사치 브랜드의 지지를 받았고, 쿠시의 찬조를 받았지만, 라일퍼는 10대 Lauren, Dior 와 Calvin, Calvin 이 3위 Met Gala 의 중요 추출자들의 퇴출은 Met, 갤러리의 미래에 더 많은 변수를 가져올지, 아직 시련이 있을 것 같다.

Met Gala 변수 배후 Vogue 의 초조함 아니면 전통 매체의 초조함?

메타 갤러의 이번 풍파를 반영한 것은 이 패션파티의 동요시국뿐만 아니라, 그 뒤에서는 우리가 생각해야 할 것과 보게의 미래를 반영한다.

메타 갤러는 조기 VOGUE 와 BAZZZAR가 돌아가면서 1995년 Anna Wintour 가 공동 주석이 된 뒤 VOGUE 단독 기획으로 세계에서 가장 주목받고 가장 성공적인 조달 이벤트 중 하나로, 미국 버전 VOGUE 의 연도 활동으로 발전해'VOGUE'의 명인효과와 상업가치를 최고로 발휘했다.

브랜드 측은 종종 Vogue (Vogue)를 통해 Met Gala 좌석을 차지한다. 광고매체인 Adweek 에 따르면 “2015와 2016년 동안 Met 10 Gala 스폰서 애플은 2015년 Vogue 3 월간 광고를 12페이지 게재했다. 가격은 220만 달러로 예상된다 ”고 밝혔다.

Met Gala 뒤의 조작자 Vogue 는 매년 Met 10 Gala 가 패션권에 의한 거대한 풍조로 많은 광고자원을 얻었다.

그러나 최근 몇 년 동안 패션 매체 매체의 행렬은 반전의 변화가 벌어졌다.

Alexander McQueren John Galliano, 산요사, 영국 유명 사진사, 영화제작자 Nick 10대 크랭크는 이미 유행 잡지는 필요 없다고 말했다.

수십만 권의 잡지를 팔면 김 카데잔과 같이 인스타그램에 억대의 팬이 있는 거형에 비하면 어떤 우세를 갖추지 못한다.

이제 잡지는 누가 패션계에서 가장 유언권이 있는 사람인지 더 이상 결정할 수 없다. 소셜미디어가 모든 것을 바꿨다.

종이 매거진 밑에서 패셔니스타그룹의 2019년도 암울한 시작을 앞두고 있다.

'여장일보 '소식에 따르면 그룹 내부 재편이 계속되면서 카타나스 계열에'글래머','월크','글루어','알루어','W' 등 여러 잡지를 모두 감원할 예정이다.

캐티나스는 뉴욕 세계무역센터 1호층에 있는 그룹 본부 사무면적은 23층에서 15층으로 줄었다.

또 2018년부터 안나나 (Anna) 의 이직설이 퍼지고 있다.

1983년 미국 버전'보이'에 합류한 여성은 보게이션뿐만 아니라'패션대중화'라는 선봉적 이념을 열었다. 스타 연예인이 잡지표의 획기적인 획기적인 혁신을 열었다.

미국판 VOGUE 가 치열한 패션잡지 업계에서 세계 최고의 자리에 서기 때문이다.

Anna 가 Wintour 가 정말 ‘Vogue ’를 떠나면 이 패션잡지 의 운명이 더욱 좋아질 수도 있다.

그러나 지중매산업의 쇠락을 대비하기 위해 보게게는 대처할 방도가 아니다.

마케케케지컨설팅 회사가 발표한'2019 글로벌 패션 업적 보고서'에 따르면, 젊은 세대는'디지털시대 원주민'이기 때문에 그들의 시야는 더욱 국제화, 개성화, 젊은 시장은 패션업계의 필쟁지이다.

브랜드의 젊음을 촉진시키기 위해 VOGUE 는 중국에서'보게미'를 선보이며, 사교 매체의 반향에 따르면'보게게이드 메'의 출시 효과는 가관이다. 단년 동안 웨이보 팬들은 100만 위안의 관문을 돌파했다.

한편, 보게이는 지난 2017년부터 위신소프로그램 Vogue (Vogue) 가 10억 원짜리 미니에 진출하기 위해 매달 10억 가까이 활동하는 플랫폼을 선보였다.

얼마 전'보게스'의 모사 출판사 카타나스 국제그룹이 새로운 미디어 브랜드'보게비즈니스'를 선보였다.

Vogue Business 목표 독자는 패션과 사치품업 각종 규모 기업의 종업인, 패션 전문 학생, 고급 호텔과 사치품 관련 업계의 종사자일 것으로 보인다.

Vogue (Vogue) 는 Vogue (Vogue) 가 구어권을 공고히 하는 중요한 진지라고 한다.

콘타나스 국제그룹 총재는 월플래우 글로벌 매체에서 업무통합을 벌이면서 새로운 글로벌 출판물을 내놓는 것은 이례적이다.

세상에는 우리가 더 넓은 곳에서 더 많은 패션 매체 종사자를 고용하는 사람이 없다.

우리의 글로벌 네트워크는 기자와 디지털 편집 및 연구자들을 가지고 있으며, 이들은 각 대륙의 패션 흐름을 파악하고 있으며, 보쿠스노 팀을 본지 설계 추세에서 제조, 기술과 판매 분야의 변화에 전례 없는 깊은 이해를 얻었다.

예.

커뮤니티 매체의 격렬한 충격 아래 새로운 잡지는 국내 치열한 패션 매체 경쟁에서 뛰어나고 싶은 것은 미지수지만 핵심 경쟁을 세세하게 걷는 노선은 국내 언론업계에 새로운 계발을 가져다 줄 수도 있다.

브랜드에겐 전통 패션 매체가 대체할 수 없는 가치는 무엇일까?

디지털 매체 실력의 충격 아래 전통 패션 잡지가 계속 쇠퇴해 왔지만, 여전히 많은 패션 잡지에서 각 패션 브랜드 광고와 신품 포스터를 볼 수 있다는 점이다.

패션 잡지가 브랜드를 위해 충분한 주의력 자원을 얻기 어렵다면 브랜드들은 왜 여전히 평면 매체에 반해 있을까? 평면 매체의 가치는 무엇일까?

우선 디지털 매체들은 최근 몇 년 동안 공신력이 부족하다는 의문을 계속 받고 있다.

공신력, 지속적으로 생산을 안정시키고 말권을 만드는 전통 매체는 대체할 수 없는 우세를 가지고 있다.

Luxury 인스타티 2018 보고서에서 페이스북은 유족한 소비자들에게 가장 소극적인 소셜미디어로 평가받고 있으며, 1010분의 1의 부자 군체는 페이스북을 통해 친인에게 부정적인 정서를 전달했다.

부정적인 감정의 전파는 자연히 이 플랫폼에 대한 소외감을 극대화시킨다.

사실상 소셜미디어 실신 위기가 만연된 지 얼마 되지 않아 미국 대형 공관상담사 에드맨이 발표한 데이터는 전 세계 41% 에 불과한 신뢰 미디어에 불과하다.

Cosmopolitan 전 편집 Amy Odell 이 앞서 BOF 인터뷰에서 "90년대 패션 시스템은 현재의 디지털 시대의 힘을 파악하고 있다. 일부 주요 잡지는 여전히 많은 사용자 중 높은 신뢰도를 갖고 있다"고 밝혔다.

소셜미디어 시대에는 패션보디가 출연한 의견 리더가 소비를 이끌어갈 수 있지만 문턱이 너무 낮아서 왕홍 수가 급격히 상승하면서 패션 업계 내에서 어룡이 혼잡한 업종 태세를 가져왔다.

브랜드주에겐 콜라보레이션에 과학적인 견선 방안이 없다면 브랜드 가치와 브랜드 이미지에 불리한 영향을 미칠 수도 있다.

패션 브랜드는 평면 매체를 통해 브랜드 이미지와 공신력을 조성해 브랜드 뒤의 이념과 핵심 정신을 전달했다.

그 다음으로 패션 업계는 단지 매매와 매매매가 아니라, 종이 패션 매체도 브랜드와 스타의 선전 책일 뿐 아니다.

사교 매체는 아직 패션 브랜드를 위해 충분한 선택공간을 제공하지 않고, 업계의 깊이를 향한 내용은 사교 매체에서 여전히 큰 공백이다.

Vogue Business 메인 인디비크는 "Vogue 1010usines"의 창립목적은 가장 큰 영향력과 읽기를 위한 이념을 한눈에 쉽게 이해할 수 있도록 기업과 개인 직업 발전의 결정을 도울 수 있도록 했다 "고 말했다.

독자적으로 보면 좋은 교육을 받은 천희세대는 이미 패션업의 가장 중요한 소비군체가 된다.

그들은 정보에 대한 수요에도 더 이상 미감이 있는 시각적 차원에 머물지 않고 깊은 내용을 추구하고 있다.

평면매체의 가치는 스마트매체 시대에 희석될 수도 있지만 전통패션매거지는 패션 브랜드와 패션 산업의 생태를 확립하는 의미는 여전히 대체할 수 없다.