贅沢品市場のオフラインで寒さにさらされ、押注ラインで発展を図る。

旧暦の正月休みは贅沢品業者が必ず争う重要な取引ノードであるはずだが、コロナ禍の影響で、多くの贅沢品ブランドが2020年度の業績予想を下方修正し、中国地区の店舗を一時閉鎖し、営業時間を短縮するなどの措置を取らざるを得ないことが27日、明らかになった。
バーンスタインはこのほど、ボストンコンサルティンググループ（Boston Consulting Group）と協力し、厳選贅沢ブランドから28人の業界幹部を調査し、ウイルスの影響が予想されることを調査したが、バーンスタインは今回の訪問役員の具体的な名前を明らかにすることを拒否した。
これらの幹部は、新型コロナウイルスの伝播により、2020年の高級品販売が300億~400億ユーロ（約320億~430億ドル）の打撃を受けると予想しているという。また、43%の訪問役員は、今後3~6ヶ月の業界売上高が影響を受け、安定していると予想していると述べています。
実際、新型コロナウイルスがもたらした影響は2003年のSARS流行と同列に扱われることが多く、後者も当時は贅沢品の販売に打撃を与えたが、各ブランドはすぐにこの事件から回復した。
バーンスタインの報告書は、この2つの流行病の間の主要な違いを指摘し、同社のアナリストたちは、2003年、中国の消費者は世界の高級品市場の需要の2%から3%にすぎなかったが、現在の中国の消費者の貢献割合はすでにこの数字の10倍になっていると書いている。
また、ベインコンサルティングによると、2019年の世界消費者の個人贅沢品への支出は3060億ドルで、中国の購入者は世界の贅沢品販売総額の3分の1以上を占めている。その中で、中国の消費者は世界の高級品業界の成長額の3分の2にも貢献した。
これは贅沢品業界が中国市場の影響を受けて拡大することを意味している。「電商報」によると、Burberryグループは現在、中国で約3分の1のBurberry店舗を閉鎖しているが、依然として開放されている店舗の客数は前年同期比80%減少したため、Burberry側も2020年通年の業績予測を撤回した。
また、Michael Kors、Versace、Jimmy Chooブランドを持つ親会社のCapriも、中国の225店舗のうち150店舗を閉鎖し、今期の売上予想を1億ドル下方修正することにしたと明らかにした。
高級品業界に対する疫病の最も直観的な影響は、オンラインでの店頭販売の萎縮を体現していることが明らかになった。上海交通大学業界研究院の統計によると、武漢、深、広、上、北の5つの中心都市では、春節期間中のトップクラスのショッピングセンターと贅沢品旗艦店の人出が2019年より80%前後下落した。
しかし、多くの贅沢ブランドのオフライン活動と実体小売店の商売が衝撃を受けたとき、多くの贅沢品会社は目を線の上に向けた。贅沢品電子商取引寺庫を例にとると、これまで寺庫は提案公告を発表し、より多くのブランドと購入店を寺庫線のショッピングモールに導入し、既存の在庫を消化し、キャッシュフローを増やすのを助けた。
Ontimeshowはこのほど、最近の新型コロナウイルスによる肺炎の流行により、3月27日から3月30日まで開催予定だったOntimeshow 2020秋冬展示会の開催を延期すると発表した。
ファッションショーは実際に各国のバイヤーが買い物を行い、最新の情報を交流するプラットフォームであり、シーズンごとにファッションショーに招待されたハイエンドのVIP顧客とメディア関係も間接的に維持され、キャンセルされても延期されても、ブランドにある程度の影響を与えるという。
今回の協力で、寺庫側はOntimeshowの生中継テーマをオンラインにするだけでなく、Ontimeshowの契約ブランドデザイナーや購入店は寺庫の生中継ページで、撮りながら売ってリアルタイムで生中継することができます。
このほか、Prada天猫旗艦店もこの2日、正式にオンラインになり、試験運営段階にあり、運営主体は天猫を許可し、国内出荷の大倉は嘉興に位置し、順豊包郵を採用している。Louis Vuittonはマーケティングノードを捉え、微信ウィジェットでバレンタインデーの期間限定店を発売し、オンラインチャネル売上高が前年同期比2倍の成績を収めた。
全体的に見ると、今回の疫病は贅沢品業界にとって挑戦であり拡大鏡でもある。