波司登下着：品質は唯一の基準

2010年の綿入れ価格の高騰の中で、価格調整は断固として行わず、販売量は減少せず、逆に過去最高を記録した。

業界に先駆けて優等品をリードし、「大ブランド、好下着」を目標に、2010年12月までに、業界内で保温下着の生産、販売数が最も多い企業となった、

新しい材料、新しい色、新しいデザインなどの多方面から着手し、製品のアップグレードとモデルチェンジを推進し、毎年数十種類の自主設計の新しい下着を発売している。

国内ヒートテック下着市場のシェア拡大に努めるとともに、国際市場を積極的に開拓し、国際市場での同時前進の実現に努めている。

上海波順紡績品有限公司は過去数年で良い成績を収め、業界発展の新たなベンチマークになりつつある。ボズデン下着の研究開発、生産、販売を担当し、業界内の習慣ではボズデン下着会社と呼ばれている。上海波順は出遅れたが、波司登の業界内での強大な産業基盤とその独自の特色により、急速に台頭した。

革新的成果物のアップグレード

上海波は誕生当初から技術の進歩を多角的に推進してきた。製品の推進のアップグレード・モデルチェンジ。ここ2年、上海波順は毎年数十種類の自主設計の新作下着を発売している。

従来のヒートテック下着と比べて、波司登下着の新技術の運用優位性が明らかになった。例えば、「舒柔竹繊維下着」は上海波司登下着会社と上海裕豊科貿有限公司（元上海第17綿紡績総工場）の科学技術革新における強い連携の成果である。製品のデザイン面では、ボズデン下着のデザインの色の多様化により、保温下着は内着しかできない限界を突破した。同業者の中で、上海波順は率先して若い消費者を自分の重点顧客とし、ドイツから先進的な設備を導入し、新製品開発にジャカード技術を広く応用し、保温下着により多くの外着服装のファッションのハイライトを持たせた。

品質がブランドイメージを形作る

国家基準を満たすメリヤス製品には、合格品、一等品、優等品が含まれている。数十年来、市場の大多数の製品は合格品であり、少数の一等品しかない。

上海波順一は反常規で、業界に先駆けて優等品で市場をリードし、製品をすべて一等品とした上で、毎年少なくとも2つの優等品を市場に投入している。2010年、上海波順は市場に「プラチナ」を投入したラクダの毛皮下着」と「ラクダエクストリーム下着」の2つの優等品。

2010年12月下旬現在、波司登下着の販売は会社の過去最高を記録しただけでなく、業界内で自己生産販売する保温下着の数が最も多い企業となった。

価格設定は社会的責任を体現する

2010年以来、綿の価格は高騰している。アパレル製品の値上げはないが、各企業のリスク耐性と企業の社会的責任を測っている。

2010年7月から8月にかけて、上海波順には同行者から値上げを呼びかける電話が相次いでいる。率先して値上げすれば、業界内でドミノ骨効果を引き起こす可能性がある。コストと多様な市場要因をよく考慮した上で、上海波順は「今年は価格を調整しない」ことにした。

上海波順の影響で、多くの保温下着業界は2010年に値上げされておらず、一部の企業は管理を強化するほか、ネット通販を通じてコストを削減している。

「2本足」で歩くように発展{page _ break}

上海波順は「十二五」期間中に「二足歩行」の発展構想を提出した。まず中国市場の潜在力は大きく、中国市場のシェアを拡大しなければならない。次に、積極的に国際市場を開拓する。

上海波順の調査によると、以前は多くの海外消費者が下着を着用しない習慣があったが、最近は米国、ロシアの消費者の状況が変わっている。彼らは中国の下着に独自の点があると思っている。美しくて暖かくて試してみる価値がある。ボズデンの下着はさらに彼らに新しい興味を与えた：多くの製品は米国の標準を参照して生産されている。米国市場では要求されていない面もあるが、ボズデンの下着もすでに届いている。

同時に、上海波順のジャカードカジュアル下着も海外消費者の大きな興味を引き起こした。現在、ポスドンの下着に満足しているロシア、米国の顧客は上海の波順で注文交渉を始めている。

2011年を展望して、新しい任務、新しい計画、新しい征途、波司登下着会社は国際化の視野を持つ世界的に有名なブランド運営会社への転換に力を入れている。

正しい方向、簡単なやり方、絶えず堅持し、深化させることは、成功の道を築くための必須の礎である。