C'Est Le Chemin Du Roi Quand Le Vent Monte Et Évite Les Faiblesses.

Henan TV "Kill" est fou!À partir du Festival de printemps de cette année, Henan TV occupe fréquemment toutes les grandes plateformes de recherche chaude. 

En juin, Henan Satellite TV a de nouveau explosé.Une section de "Dragon Boat wonderful tour" de la danse du ciel sous - marin "Priez", reproduit "Qiang Qian si nuage léger pour protéger la lune, Qiang si vent de retour à la neige" dans "luoshenfu", belle danse du ciel sous - Marin Dunhuang, chaque image peut être utilisée comme papier peint. 

Plus de 3 milliards de livres ont été lus sur des sujets liés au micro - blog "Dragon Boat wonderful tour", qui a été recommandé par Hua Chunying, porte - parole du Ministère des affaires étrangères, et l'UNESCO.Bien sûr, ce n'est pas la première fois que Henan TV sort du cercle. Le dîner du soir du Palais Tang du gala du printemps de TV par satellite a reçu plus de 2 milliards de vidéos en ligne le premier jour du Nouvel An chinois. Une seule vidéo a été vue 10 millions de fois sur Weibo. 

Par la suite, afin de redonner aux fans et de faire une pause temporaire pour produire "Lantern wonderful Night", encore une fois, selon la Ligue de lecture numérique no 1 - know micro Data, l'indice d'influence de know micro Event du programme a atteint 65,9, plus de 57% des événements de divertissement, a récolté 20 recherches chaudes sur six plateformes. 

Il y a aussi le "voyage merveilleux de la saison Qingming" fait par Qingming, qui apporte également un festin visuel. 

De la fête du Festival de printemps "dîner du Palais Tang" à la merveilleuse nuit des lanternes, à l'émission spéciale du bateau dragon, au début du mois de juillet, # luoshen Fu Dance Director waits for three years Professional Dancers, # words Again on microblog Hot Search... Henan TV has been rounded with "national Wind New Play" for many times this year. 

Bien sûr, le concept de "style national" a prévalu au cours des deux dernières années, et il n'y a peut - être pas eu d'interprétation aussi belle et parfaite de Henan TV, ou il n'y a pas eu de cercle de Henan TV. Cependant, selon l'observation quotidienne de la nouvelle consommation, qu'Il s'agisse d'émissions de divertissement telles que les variétés, les films et les pièces de télévision, ou d'affaires dérivées de "style national" telles que les vêtements Han, cheongsam, ou la montée de la marque de mode national,Les nouvelles affaires autour du mot "Guofeng" sont en plein essor.

Du banquet du soir du Palais Tang au gala du printemps, de l'étang Lotus à la lanterne, de l'érudit du ventilateur de papier de la dynastie Qing Ming à la prière du bateau dragon, pendant un certain temps, Henan TV, qui était à l'origine au bas de la chaîne de télévision, a profité de la tendance du vent national pour brosser le sens de l'existence sur la plate - forme Internet active des jeunes comme Weibo et jiaoyin. Dans une certaine mesure,Le cercle de Henan TV n'est pas seulement à cause de l'impact visuel, mais aussi parce queLe style national est devenu une clé pour ouvrir le monde des jeunes. 

Au cours des dernières années, il n'y a pas eu très peu d'émissions avec des éléments de "style ancien" qui sont devenus populaires parmi les jeunes. Par exemple, la musique de style ancien "porcelaine bleue et blanche", "mur rouge ivre", "une coupe de prune" a été largement diffusée parmi Les jeunes, et les récents succès "neuf souvenirs", "Ling rouge", "quitter la tristesse";Par exemple, Lang Ya Bang, San Sheng III ten Li Peach flowers, sito et d'autres œuvres de cinéma et de télévision costumées anciennes... Et d'autres œuvres avec des éléments de style national ont également attiré un grand nombre de jeunes fans.

 

Les variétés folkloriques sont plus populaires, comme le programme de culture pure trésor national, à travers l'histoire de la déduction des étoiles, expliquer l'histoire derrière les reliques culturelles;Par exemple, le nouveau palais impérial, l'intégration de la jeune tendance et de la culture traditionnelle de la variété "guofengmei Juvenile" et ainsi de suite.It is understood that station b is prepared to build a national Wind Variety Arts together with Henan Satellite TV;Tencent se prépare également... Peu à peu, dans les émissions de variétés, les éléments de style national deviennent progressivement une partie non négligeable. 

Il n'y a pas seulement des émissions qui sont chaudes par "Guofeng". Avec la diffusion de nombreuses pièces de costumes anciens exquis et le désir d'une nouvelle génération de jeunes pour l'histoire et la culture chinoises, les costumes de style ancien représentés par les vêtements Han sont devenus un bon cœur pour les consommateurs. 

Prenons l'exemple des vêtements Han, de plus en plus de gens dans la vie portent des vêtements Han, marchent dans la rue, dans le passé sera également l'attention des piétons pour discuter, maintenant les gens sont de plus en plus habitués.Avec la tendance à la croissance rapide du nombre et de l'échelle du marché des amateurs de vêtements Han en Chine, on prévoit qu'en 2021, le nombre d'amateurs de vêtements Han atteindra 6894 millions et l'échelle du marché atteindra 10,16 milliards de RMB.Cela montre que la base des amateurs de vêtements Han continue d'augmenter, a déjà une certaine échelle, la base de consommation du marché est grande, et a un potentiel de croissance élevé. 

Entre - temps, selon le rapport d'analyse de l'industrie chinoise des vêtements Han 2019 - 2021, la génération Z représente la proportion la plus élevée de consommateurs de vêtements Han.Parmi eux, 47,2% des consommateurs achètent des vêtements chinois parce qu'ils aiment la culture des vêtements chinois, tandis que 40,3% achètent des vêtements chinois parce qu'ils veulent la mode.Les données pertinentes de la station B montrent également que la génération Z est extrêmement créative pour montrer son enthousiasme pour la culture traditionnelle chinoise.

Les jeunes obtiennent le flux, le flux a l'économie, dans le vent national "hors du cercle" de la route, les premiers commerçants sensibles à l'odeur ont mangé la première vague de bonus.Récemment, la marque Li ziqi, qui a été investie par Byte Beat, a lancé le concept de « culture traditionnelle à la mode, mondialisation de la nourriture locale » au début de sa création. Li ziqi est devenu rouge tout au long de sa vie. Les dernières données montrent que le nombre de fans mondiaux de Li ziqi a dépassé 100 millions;Après des années de développement, les marques de vêtements Han comme hanshang Hualian et plus de 13 ans ont fait de petits vêtements Han une grande industrie... 

Même les marques de meubles de style chinois sont en feu à cause du vent national, comme New Chinese wood furniture Creek Woodworking Factory;Et la combinaison de la culture chinoise et de la tendance moderne de la "création culturelle du Palais impérial" a également pris feu.Avec de plus en plus de jeunes qui résonnent avec la culture traditionnelle chinoise, le « style national » devient de plus en plus un nouveau Code de richesse.

Lorsque le style d'État devient de plus en plus populaire, de nombreux commerçants considèrent le style d'État comme le seul moyen de commercialisation rapide et durable. 

En février 2018, Li Ning est entré dans la Fashion Week de New York avec la mode chinoise, "Li Ning de Chine" quatre mots ont commencé à balayer l'écran du cercle d'amis, le grand rideau de marée nationale a officiellement ouvert.La même année, tous les secteurs de la vie ont commencé à s'appuyer sur la « Marée nationale », même le canard noir de Zhou et la vieille cave de Luzhou ont également fait le maquillage de la « Marée nationale ».2018 est la première année de la "marée nationale" sur le marché. 

Sous l'explosion de la « Marée nationale », le marketing de « style national » de toutes les grandes marques émerge constamment en tirant parti de la culture traditionnelle chinoise.Givenchy et Mac ont lancé une quantité limitée de maquillage coloré du nouvel an "style chinois", tandis que Huaxi, une marque de produits nationaux, a lancé un disque d'ombre oculaire "oiseaux et Phoenix", et le journal parfait a lancé l'ombre oculaire du thème du paysage naturel chinois;Burberry, LV, Dior et d'autres marques de luxe combinent des éléments chinois tels que "Phoenix laiyi", "China Rosa", "Spring Festival" et "Zodiac", et lancent des séries limitées de chemises, sacs à main, accessoires de foulards et autres accessoires du Nouvel An chinois.

La culture traditionnelle de la propriété intellectuelle est devenue une chasse à l'eau chaude grâce à cette rafale.Parmi eux, le plus typique est le Palais impérial, \ # en 2020, le Palais impérial 600 ans \ # Le nombre de sujets de microblogging a dépassé 200 millions, ce qui montre que le Palais impérial est devenu la culture la plus forte IP à la surface de la terre;De la création culturelle de la Cité interdite, de la vue sur la neige de la Cité interdite, du chat impérial de la Cité interdite au maquillage coloré de la Cité interdite et au café de la tour d'angle de la Cité interdite, il y a eu beaucoup de discussions. 

Selon les statistiques, le revenu annuel total de tous les produits culturels et créatifs du Musée du palais est passé de 600 millions de RMB en 2013 à 1,5 milliard de RMB en 2017.Forte capacité d'absorption de l'or, laissez le Musée du palais dans le Cercle national de la culture et de l'exposition dans la poussière, devenir la marchandise bien méritée "net Red".En même temps, le Palais impérial a également joué à travers les frontières, labourant profondément dans le domaine de la restauration.Il a coopéré successivement avec des marques de restauration telles que Orio, Pizza Hut et maître Kang, et a lancé le café du Palais en décembre 2018. Les « caractéristiques royales» distinctives en ont fait un nouveau site rouge pour les cartes de visite. 

Contrairement à "Guofeng" Dongfeng, huaxizi, une marque de maquillage de couleur, a commencé à vivre sa cité interdite à partir de zéro. Avec le nom de "Dongfang color", il est rapidement devenu populaire. Il est entré dans le Club tmall 1 milliard en seulement trois ans. En 2020, l'activité "618" a remporté le titre de champion de la catégorie de maquillage de visage tmall. Le volume des ventes de Taobao en mars et avril a augmenté de plus de 300 fois par rapport à l'année précédente.

 Comme vous pouvez le voir, huaxizi n'a pas seulement considéré "Guofeng" comme un moyen de commercialisation, mais a été profondément implanté dans son concept de produit.Le maquillage floral est la caractéristique de la marque huaxizi et le principe le plus élevé du développement de produits huaxizi.Chaque produit de l'anthère a été ajouté avec une sélection d'essences florales ou d'ingrédients médicinaux chinois précieux. 

En avril 2019, le rouge à lèvres sculpté développé indépendamment par huaxizi est apparu sur le marché et a été recommandé par LI Jiaqi Live room, qui a fait une explosion de rouge.En 2019, les ventes de rouge à lèvres sculpté dans le magasin phare de huaxizi ont atteint 10 millions de RMB +, et le rouge à lèvres sculpté est devenu une technologie de sculpture de 19 ans que personne n'a jamais connue pour reproduire les fleurs sculptées dans l'ancienne Chine, sculpter les fleurs sur le rouge à lèvres, et créer un pionnier pour le rouge à lèvres à texture tridimensionnelle domestique.Le nom du rouge à lèvres de fleur d'Ouest est aussi très poétique "style national": brocade, piscine de saut, dôme d'étoile et ainsi de suite, dans le cœur des consommateurs a formé le degré de mémoire. 

En ce qui concerne le marketing extérieur, huaxizi est toujours étroitement lié au thème du « style national ». Le 1er juin 2021, huaxizi, une marque de maquillage de couleur orientale, a officiellement annoncé l'image virtuelle de la marque - « huaxizi ».Elle est l'une des figures clés de huaxizi dans le cadre de la vision centenaire de la marque, ainsi qu'un jalon important sur la voie de la personnalisation de la marque huaxizi.Son image répond à l'imagination du public à l'égard de la beauté classique traditionnelle et s'adapte parfaitement à la tonalité de la marque huaxizi.

Qu'il s'agisse de choisir le « style national » comme moyen de marketing ou d'implanter le concept de « style national » à l'intérieur et à l'extérieur de la marque, c'est le meilleur choix que la marque fait en combinant sa propre situation.Le mot "Guofeng" est fondamentalement une sorte d '"imagination culturelle", et une bonne utilisation peut apporter des incréments à la marque.

"Le vent national" est chaud, mais il y a aussi des difficultés. 

Premièrement, le volume n'est pas égal à la conversion commerciale réelle. 

Prenez Henan TV, qui est en plein essor, comme le fait objectif que "le tonnerre et la pluie sont petits", laissez "Tang Xiaomei" la route de la commercialisation est rude.Tout d'abord, le problème de la sensibilisation à la commercialisation de l'équipe de programme, dans la soirée Lantern et le dernier "merci spécial" de "Qingming wonderful tour", Henan TV n'a pas remercié les annonceurs, mais a remercié les internautes nationaux, les téléspectateurs et les fans.Bien qu'il s'agisse d'un phénomène de « non - pollution par le capital », le financement est limité, de sorte que toute la fête ne dure que 40 minutes, ce qui n'est pas une approche intelligente. 

D'autre part, les annonceurs n'ont pas manqué de voir la chaleur du réseau de Henan TV, mais en raison des problèmes d'attribut des programmes de style national, il est in évitable de laisser « le père d'or » perdre son sens de l'existence.Par exemple, il n'y a presque pas d'annonceurs qui diffusent des clips très chauds sur Internet, et il est également vrai que peu de marques de haute qualité choisiront le titre national de la plate - forme de télévision. Par exemple, le commanditaire du Festival de printemps de Henan TV satellite est Jiahu distillerie et le commanditaire du Programme de bateau dragon est Yangshao distillerie. 

Comment transformer le "flux" en réalité est un problème urgent à résoudre pour la télévision par satellite Henan et d'autres plateformes qui passent par le vent d'État, sinon, il ne peut être réduit qu'à l'agitation momentanée, sans aucun résultat d'efficacité. 

Deuxièmement, le mot « style d'État » comporte des limites et des barrières culturelles, ce qui entraîne des problèmes tels que la « difficulté de sortir du cercle » et la « fragmentation de la chaîne d'approvisionnement ».C'est pourquoi le cheongsam n'est pas devenu la quatrième catégorie de vêtements la plus populaire parmi les jeunes après les robes Han, JK et Lolita.

Les étrangers ont une compréhension vague et erronée du cheongsam, tandis que les chinois discutent des styles de cheongsam vintage et de cheongsam à la mode.En raison des barrières culturelles, la chaîne d'approvisionnement n'est pas systématique, ce qui a une incidence sur les ventes, mais aussi sur le cheongsam.D'une manière générale, les marques de vêtements prêts à l'emploi peu connues de cheongsam ont leurs propres ateliers indépendants et des usines d'agents avec une coopération approfondie. Les employés sont des artistes vétérans qui ont besoin d'être formés pendant une longue période. Les usines d'agents ordinaires ne peuvent tout simplement pas les comparer.Les exigences de production de haute qualité et de haute intensité ont condamné le cheongsam à ne pas produire de haute qualité. 

It is reported that the Chinese New Chinese cheongsam Brand “hibiscus east” Store was wearing By Star or Kol, once they appeared in Variety shows, the same dress is more than demand.Mais un cheongsam surdimensionné à la main peut prendre jusqu'à 40 ou 50 jours à partir de la commande jusqu'à l'expédition.De nombreux fournisseurs ne peuvent que « s'excuser auprès des utilisateurs et faire des heures supplémentaires ». 

Les exigences de production de haute qualité et de haute intensité ont condamné le cheongsam à ne pas produire de haute qualité.Dans le magasin de M. hibiscus, les produits les plus vendus sont des jupes de fée avec col vertical cheongsam et bouton de PAN et broderie.Mais pour les vrais fans de cheongsam vintage, il ne semble pas être cheongsam. 

En outre, le côté marketing, appelé "Tree Big Wind", avec l'aide du bonus national, un peu imprudent, reviendra. 

Le Rouge à lèvres de la création culturelle du Palais impérial a été décoloré et de mauvaise qualité.Plus tard, le Palais impérial a lancé le dîner du soir de 6688, par un grand nombre d'internautes "sur - commercialisation".Après l'incident "Benz into the Palace", l'ombre sur le palais est encore plus longue.Le volume sonore du Palais impérial sur Internet a chuté de façon significative, mais sa réputation a été ternie par la chaleur et la chaleur du Palais impérial.Une telle "grande propriété intellectuelle" fragile ne peut que prouver que le noyau de ce type de culture et d'innovation n'est pas le produit lui - même, mais l'enthousiasme des consommateurs pour le "style national" et la "culture traditionnelle".Une fois qu'il est trop commercialisé et commercialisé, il est difficile de jouer.

C'est un fait indiscutable que le vent d'État est la marée.Comment faire bon usage de ce "vent" pour monter et descendre, l'accent est mis sur la commercialisation rationnelle et efficace du volume sonore apporté par le "vent national".Bien que le mot « style d'État » lui - même ait créé de forts obstacles, c'est l'avantage de la marque d'inspirer la force du cercle et de créer de nouvelles possibilités. 

"Guofeng" Business, est une "Chanson de glace et de feu", la promotion des avantages et l'évitement des inconvénients, est la voie royale.