Pourquoi Gucci Est Soudainement Entré Sur Le Marché Chinois De L'Occasion

Selon Tian Yan, gucci (Chine) Trading Co., Ltd., une société affiliée de Gucci, a ajouté des articles tels que « la vente au détail de grands magasins d'occasion » dans son champ d'activité.Pourquoi Gucci est soudainement entré sur le marché chinois de l'occasion

01 Gucci parent Investment Secondary site

En mars, la société mère de Gucci, kaiyun Group, a investi 178 millions d'euros dans la collection vestiaire, une plate - forme de luxe d'occasion, conjointement avec Tiger Global Fund, ce qui lui a valu une participation de 5% et un siège au Conseil d'administration.

Fondée en 2009, la collection vestiaire a son siège social à Paris, en France.Les vêtements, les accessoires, les chaussures, les sacs à main et d'autres transactions peuvent être effectués sur la plate - forme de collecte logistique, qui a été largement acclamée depuis qu'elle a été mise en ligne, fournissant une plate - forme de commerce sûre pour les gens qui aiment les grandes marques.

- Oui.Kai - Yun a annoncé l'acquisition de la collection vestiaire, ce qui porte la valeur marchande de son site Web à plus d'un milliard de dollars.".

Après plus de dix ans de développement, la collection vestiaire a établi des succursales à Berlin, New York, Milan, Madrid et dans de nombreux autres pays, couvrant l'ensemble de l'Europe et devenant un site Web faisant autorité pour les transactions d'occasion.

Et chaque trimestre, la plate - forme publie des classements de « marques populaires » et de « * * * articles » basés sur l'analyse des données de vente et des études de marché.

14. L'avenir du marché secondaire

Les produits de luxe d'occasion ont connu une croissance rapide au cours des trois dernières années, en particulier au cours de l'épidémie de la nouvelle couronne.L'analyse montre que cela provient principalement de l'impulsion des jeunes consommateurs.

En collaboration avec la société de conseil en gestion Boston Consulting Group, vestiare Collection a interrogé plus de 7 000 utilisateurs en France, en Espagne, en Italie, au Royaume - Uni et aux États - Unis, et a constaté que la proportion de pièces revendues dans leurs armoires augmentait d'année en année et que la proportion de pièces d'occasion vendues atteignait 21%;Et 62% des répondants ont dit qu'ils achèteraient plus souvent des produits sur des plateformes d'occasion en ligne.

　　- Oui.Selon vestiare collection, la valeur de l'industrie secondaire devrait dépasser 60 milliards de dollars d'ici 2025.".

En tant que l'un des géants du luxe, le Groupe kaiyun voit depuis longtemps le potentiel du marché du luxe d'occasion.À cet égard, François - Henri Pinault, PDG du Groupe kaiyun, a déclaré: « le luxe d’occasion d’aujourd’hui est une tendance future potentielle et solide, en particulier pour les jeunes consommateurs. Nous ne devons pas l’ignorer. Nous devons saisir cette occasion pour fournir de la valeur à nos clients et influencer le développement futur de l’ensemble de l’industrie.»

03 pourquoi le marché secondaire est - il en plein essor?

Le boom des marchés d'occasion est souvent associé à un ralentissement économique.

À l'ère du développement rapide de l'économie japonaise au siècle dernier, la capacité de consommation de l'ensemble de la population est forte, les marques de luxe mondiales les plus récentes et les plus limitées seront en première ligne sur le marché japonais.Plus tard, l'économie japonaise a été déprimée et est entrée dans une phase descendante. Les vendeurs de luxe de consommation excédentaire et les acheteurs soucieux du rapport qualité - prix ont rapidement contribué au développement vigoureux du marché japonais du luxe d'occasion.

Après l'éclosion de la nouvelle couronne, l'économie mondiale est tombée dans une croissance négative.Les restrictions à l'activité et le ralentissement de l'économie ont affecté les revenus de la plupart des gens.À mesure que le pouvoir d'achat diminue, de plus en plus de gens se tournent vers les marchés d'occasion pour acheter des produits de luxe.

Commencez par un sac classique de grande marque, le prix de vente est beaucoup plus bas que le prix de première main, non seulement satisfait le désir d'achat, peut également être utilisé comme un nouvel investissement.Les modèles classiques de luxe ne sont pas faciles à éliminer par le temps, en plus de la valeur de la marque, plus de préservation de la valeur.

La « circulation » des produits de luxe d'occasion permet de maintenir la valeur des biens et de réaliser la protection de l'environnement et le développement durable.Il est plus facile d'obtenir du soutien pour les jeunes qui mettent l'accent sur les concepts environnementaux d'aujourd'hui.

04 le potentiel du marché secondaire chinois?

Selon l'édition de printemps de l'étude mondiale sur l'industrie du luxe 2020, publiée par bain, un consultant, les consommateurs chinois devraient contribuer à environ 50% de la consommation mondiale totale de luxe d'ici 2025.

L'explosion du marché des produits de luxe a entraîné le marché intérieur des produits de luxe d'occasion, et en période de récession économique, la demande de réalisation de produits de luxe a entraîné la croissance rapide du marché des produits de luxe d'occasion, tandis que le marché de la demande augmente progressivement.

En 2018, Internet représentait environ 68% des ventes nationales de luxe d'occasion et est devenu le principal lieu de commerce de luxe d'occasion en Chine.

Bien que le commerce d'occasion domestique commence à être chaud, ce n'est que le début.Les statistiques montrent que les consommateurs chinois contribuent à plus de 40% des ventes mondiales de produits de luxe personnels pendant deux années consécutives, mais le taux de circulation secondaire n'est que d'environ 3%, bien en dessous de la moyenne mondiale de 20%.

« les produits de luxe d'occasion sont un grand gâteau qui doit être développé d'urgence sur le marché chinois.".

Le modèle de développement économique de la Chine et du Japon est différent, mais beaucoup de gens pensent que la Chine pourrait suivre les traces du boom du marché japonais du luxe d'occasion dans les années 90, et la consommation de luxe de la Chine passera d'une consommation Impulsive excessive à une consommation rentable.

Les prévisions sont plausibles: les commandes totales de la collection de véhicules ont doublé en 2020, principalement en provenance d'Asie, où le nombre de nouveaux vendeurs asiatiques a augmenté de 98% pour atteindre 122%.

17. Problèmes de stockage sur le marché chinois

Auparavant, les marques de luxe ont essayé d'éviter les marchés d'occasion, craignant qu'ils ne réduisent leur positionnement haut de gamme et n'affectent les ventes.Mais dans la tendance générale, les groupes de luxe ont dû commencer à embrasser le marché secondaire.

En fait, la poignée de main entre les produits de luxe et les marchés d'occasion est un processus contradictoire.Sur le marché du luxe d'occasion, * * * Le problème est que « le vrai et le faux sont difficiles à distinguer ».Les produits de luxe dépensent beaucoup d'argent chaque année pour lutter contre la contrefaçon, mais il y a un phénomène de reproduction de la contrefaçon sur le marché du luxe d'occasion.

Chanel a intenté une action en contrefaçon contre le site de luxe d'occasion the Real Real, accusant le site de revente de vendre de faux sacs à main Chanel.Les profits exceptionnels provenant de la vente de produits de luxe d'occasion et de vacances font que de nombreux commerçants choisissent de prendre des risques.

En raison du manque de personnel qualifié et de normes systématiques, il existe un grand écart dans l'identification du vrai et du faux, ce qui conduit au développement immature du marché chinois des produits de luxe d'occasion.Beaucoup de gens n'osent pas acheter des produits de luxe d'occasion parce qu'ils ont peur d'acheter de faux produits.

En outre, la plupart des vendeurs chinois ne sont pas encore conscients.Zhou Ting, Président de l'Institut keike, a déclaré que le principal problème du marché chinois des produits de luxe d'occasion est de revitaliser les stocks entre les mains des consommateurs, un marché qui n'a pas été entièrement activé.Beaucoup de gens qui possèdent des produits de luxe, bien qu'inactifs, ne se sentent toujours pas obligés de les vendre ou ne veulent pas les vendre.

L'entrée du Groupe kaiyun sur le marché chinois de l'occasion peut - elle stimuler davantage l'éveil du marché chinois?En outre, le commerce d'occasion domestique a déjà des applications matures comme le poisson salé et le boudin rouge, il n'est pas facile de vouloir une part de la soupe.