아침 일찍 일어나 서 저녁 늦게 방송 하 는 '구제 불 능' 버섯 거리.

쌍 십일 은 버섯 거리 가 줄줄 이 떨 어 지 는 주 가 를 살 리 지 못 했 고, all in 생방송 의 버섯 거리 가 복귀 하 는 데 도 시간 이 걸 렸 다.

올해 쌍 십일 방송 은 전자상거래 업 체 가 GM / V 를 높이 는 주전 장 이 되 었 고, 여성 패션 에 전념 한 전자상거래 플랫폼 인 버섯 거리 에서 도 '괜 찮 은 것 같다' 는 성적 을 내 놓 았 다.

버섯 거 리 는 앞서 11 월 10 일 오후 9 시 까지 플랫폼 앵 커 '달콤 한 마음"라 고 말 했다. 단독 방송 매출 이 2 억 위안 을 넘 었 고 타 오 바 오, 음 이탈, 빠 른 손 을 제외 한 첫 번 째 억 대의 앵 커 가 되 었 다.

그러나 실제 2 억 의 성 과 는 다른 전자상거래 플랫폼 의 헤드 아나운서 에 비해 '제로' 라 고 할 수 밖 에 없다. 데이터 에 따 르 면 10 월 29 일 에 예매 하 는 날 에 만 머리 에 화물 을 가 진 아나운서 인 웨 이 아와 이 가 기 는 80 억 의 GM / V 를 실현 했다.

한편, 버섯 거리의 생 중계 이 야 기 는 자본 시장 에서 도 물 보 라 를 일 으 키 지 않 았 다. 주 가 는 올해 7 월 5.92 달러 에서 현재 2.7 달러 / 주 까지 떨 어 졌 고 허리 가 가 까 워 졌 으 며 전체 시 가 는 현재 3 억 달러 에 도 미 치지 못 하고 있다.

생방송 전자상거래 업 체 의 개척자 인 버섯 거 리 는 생방송 전자상거래 업 체 들 에 게 숟가락 을 나 눠 주 고 싶 어 하지만 이 길 은 걷 기 가 쉽 지 않 은 것 으로 보인다.

일찍 일어나 고 늦게 장 을 보다.

실제로 버섯 거 리 는 최초 로 온라인 생방송 업무 의 주류 전자상거래 플랫폼 으로 2016 년 3 월 에 버섯 거 리 는 생방송 업 무 를 시 작 했 고 초기 에 도 좋 은 성적 을 거 두 었 다.

역사적 데이터 에 따 르 면 버섯 거리 에서 생 중계 되 는 상품 의 구 매 기능 이 출시 된 첫날 에 그 플랫폼 의 유명 인기 스타 허 윤 계 가 행사 당일 에 가게 의 조회 수 는 112.6% 증 가 했 고 가게 의 거래액 은 평소 보다 67.3% 증가 했다.

그러나 좋 은 경 치 는 길지 않다. 버섯 가 의 전체적인 체 량 이 많 지 않 고 상품 의 종류 가 비교적 수직 적 이기 때문에 생방송 업 무 는 어느 정도 에 비 활동 적 인 사용자 만 활성화 시 켰 고 유도 효과 가 크 지 않 아 곧 정적 으로 돌아 갔다.

그 후에 타 오 바 오, 손 을 빨리 흔 들 고 소 리 를 크게 내 어 방송 업 체 를 발전 시 키 고 머리 효 과 를 형 성 했 기 때문에 이때 의 버섯 거 리 는 따라 잡기 어 려 웠 다.

버섯 거리 에 재 미 있 는 현상 이 있 습 니 다. 발전 하 는 과정 에서 버섯 거 리 는 여러 번 바람 을 만 날 수 있 었 지만 결국은 '일찍 일어나 서 늦게 장 을 보 았 습 니 다'.

버섯 거 리 는 처음에 타 오 바 오 로 시작 하여 2013 년 에 타 오 바 오 가 이런 사 이 트 를 금지 하기 시 작 했 고 버섯 거 리 는 전자상거래 플랫폼 으로 발전 하여 점차적으로 구조 전환 을 하기 시작 했다.

오 두 재 경 은 2014 년 버섯 거리 가 '해외 바이어' 라 는 개념 을 제 기 했 으 나 몇 달 만 에 바다 에서 나 온 업 무 를 잘 랐 다 는 사실 을 알 게 되 었 다. 2014 년 말, 버섯 거 리 는 지역 사회 형 전자상거래 업 체 로 방향 을 바 꾸 었 으 나 반응 이 좋 지 않 았 다. 이후 버섯 거 리 는 위 챗 프로그램 에서 내 측 된 열 차 를 탔 지만 최종 적 으로 결승점 에 도착 한 것 은 많은 노력 을 기 울 였 다.

바다 타 오, 지역 사회 형 전자상거래 업 체, 소 셜 미디어 업 체 의 바람구멍 버섯 거 리 는 모두 '정확 한 명중' 이지 만 결국은 코알라 해 구, 빨 간 책, 조합 은 각자 의 코스 에서 뛰 쳐 나 왔 고 버섯 거 리 는 점점 낙오 되 었 다.

"결국 버섯 거리의 주요 경영 업무 가 분명 하지 않다 는 데 있다."인터넷 인 들 이 오 두 재 경 에 대해 장기 적 으로 관찰 한 결과 버섯 거 리 는 원래 수직 여성 시장 에 전념 하 는 전자상거래 플랫폼 이 었 다. 한 번 의 구조 전환 에서 브랜드 의 속성 이 계속 변화 하고 새로운 사용자 의 전환 을 이 루 지 못 해 오래된 사용자 들 도 계속 유출 되 었 다.또 다른 이 유 는 버섯 거리의 규모 가 너무 작 아서 여러 번 바람 을 쐬 었 지만 자금 과 데이터 의 지원 이 부족 해서 결국은 현상 적 인 플랫폼 이 되 기 어렵다.

생방송 의 "안감" 과 "체면" 을 걸다

버섯 거리 베 팅 생 중계 업 체 는 또 한 번 의 '선발 후 도착' 의 전형 이다. 생방송 전자상거래 업 체 로 서 의 '원로' 는 2019 년 에 야 버섯 거리 에서 생방송 전자상거래 에 총 력 을 기 울 였 다. 이번 만 해도 버섯 거 리 는 건곤일척 인 것 같다.

오 두 재 경 에 따 르 면 2019 년 버섯 거리 에 '쌍 백 계획', '철새 계획', '백 가 계획' 등 이 연이어 생방송 업 무 를 추가 할 계획 이라는 것 을 알 게 되 었 다.

올해 쌍 십일 동안 버섯 거 리 는 '밀 리 는 2. 0 - 잉어 의 도약 을 계획 하고 있다' 고 발표 해 타 오 바 오 앵 커 를 모집 하기 로 했다. 이 는 타 오 바 오 에 대한 '스카우트' 로 도 알려 졌 다.

스카우트 의 배후 에는 생방송 트랙 에서 '낙오' 하 는 초조 함 과 플랫폼 에서 부화 한 앵 커 가 아직 경 쟁 력 이 없 기 때문이다.

오 두 재 경 조회 전자상거래 생 중계 데이터 분석 플랫폼 '레 드 맨 포인트' 에 따 르 면 11 월 9 일부 터 15 일 까지 주간 차 트 에서 타 오 바 오 상위 5 명의 앵 커 매출 은 모두 1 억 을 넘 었 다. 그 중에서 상위 2 위인 웨 이 아와 이 가 기 는 각각 13.8282 억 과 10.25 억 의 매출 을 올 렸 고 버섯 거 리 는 2 명의 앵 커 매출 액 만 억 을 돌파 했다. 그 중에서 1 위 를 차지 한 '달콤 한 마음"라 고 말 했다. 물품 을 가 져 오 는 거래액 은 3 억 8900 만 위안 이다.

이 동시에 버섯 스 트 리 트 에서 화물 을 가 진 아나운서 의 단층 이 뚜렷 하 다. 그 주간 에 4 위 를 차지 한 아나운서 의 화물 거래 액 은 1477 만 명 에 불과 하 다. 이 데 이 터 는 타 오 바 오 주간 차 트 에서 30 명 에 달 했다.

아나운서 가 가지 고 있 는 데 이 터 는 플랫폼 의 '체면' 임 에 틀림없다. 버섯 거 리 는 자신의 아나운서 가 끊 어 진 상황 에서 발굴 을 통 해 외관 을 확대 해 야 한다.

실제로, 버섯 거리 베 팅 생방송 의 또 다른 이 유 는 영업 이익 이 갈수 록 생 중계 에 의존 하고 있 기 때 문 입 니 다. 생방송 전자상거래 도 버섯 거리의 '안감' 이 되 었 습 니 다.

오 두 재 경 에서 역사 재 보 를 조회 한 결과 현재 생방송 업무 가 버섯 거리 에 가 져 온 수입 이 전체 수익 에서 차지 하 는 비율 이 이미 6 할 을 넘 었 다.

2020 년 4 분기 에 버섯 거리의 전체 GM / V 는 24.2 억 위안 으로 동기 대비 33.8% 하락 했다. 그러나 그 중에서 생방송 업무 인 GM / V 는 동기 대비 54.1% 에서 15.81 억 위안 으로 늘 었 고 전체 GM / V 에서 차지 하 는 비례 는 65.4% 로 높 아 졌 다. 2021 년 1 분기 에 버섯 거리의 전체 수입 은 1.33 억 위안 이 었 다. 그 중에서 생방송 업무 가 가 져 온 커미션 수입 은 8530 만 위안 으로 전체 수입 에서 차지 하 는 비중 은 64.36% 에 달 했다.

그러나 현재 로 서 는 생방송 업무 의 신속 한 발전 이 버섯 거리의 전체 매출 의 퇴세 를 가 릴 수 없다.

역사 재무 보고 에 따 르 면 2020 년 4 분기 에 버섯 거리의 영업 이익 은 1.19 억 위안 으로 동기 대비 45.3% 하락 했다. 조정 후의 순손실 은 7930 만 위안 이 었 고 전년 동기 에는 6770 만 위안 이 었 다. 전체 2020 년 에 버섯 거리의 영업 이익 은 8.353 억 위안 으로 동기 대비 22.2% 감소 했다. 조정 후의 순손실 은 4.142 억 위안 이 었 고 전년 동기 에 조정 한 후에 순손실 은 2.397 억 위안 이 었 으 며 손실 은 더욱 확대 되 었 다.

2021 년 1 분기 에 접어 들 면서 그 쇠퇴 세 는 아직도 멈 추 지 않 았 다. 버섯 거리 1 분기 플랫폼 의 전체 GM / V 는 31.20 억 위안 으로 동기 대비 25.20% 하락 했다. 전체 수입 은 1.22 억 위안 으로 동기 대비 46.8% 하락 했다.

비록 생방송 전자상거래 업 체 가 걸 려 있 는 버섯 거 리 는 안에 면 이 있 을 때 까지 하려 고 하지만 현재 의 생방송 전자상거래 사 이 드 는 그 당시 가 아니다. 타 오 바 오, 빠 른 손, 떨 림 소리 가 머리 시장 을 꽉 잡 고 방송 업 체 의 '원로' 버섯 거 리 는 경쟁 이 치열 해 지 는 홍해 에서 포 위 를 돌파 하려 고 한다.