표마 입국 스포츠 브랜드는 왜 지능 시계를 끊임없이 박투합니까?

최근 표마 (Puma) 가 첫 번째 스마트 시계를 내놓았다.그동안 나이크 (Nike), 아디다스 (Adidas), 신백륜 (New balance) 등 많은 스포츠 브랜드들이 글로벌 오디션 스마트 시계 분야를 뛰어넘나들지만 전체적으로 시장의 반응이 평평하다.이런 배경 아래 왜 스포츠 브랜드는 여전히 스마트 시계 업무를 포기하지 않는 것일까?

스포츠 브랜드가 지능 시계 진출

이번 표마에서 내놓은 스마트 시계는 표마와 포스롤 프로듀서, Wear OS (구글이 출시된 착용식 설비 조작 시스템)과 용용웨이 3100칩, 재항 능력은 24시간 이상으로 275달러, 흰색, 검은색, 녹색 세 가지 스타일을 탑재한 것으로 알려졌다.또한 이 스마트 시계는 방수 성능을 갖추고 있으며 그 무게는 27그램으로 사용자의 운동 부담을 줄였다.

사실 표마에 앞서 나이크, 아디다스, 뉴브론은 스마트 시계를 내놓았다.예를 들어 나이크는 애플이 함께 내놓은 Apple Watch Nike + 시리즈 스마트 시계, 애플스마트 시계 상식판과 기능적으로 다르다.나이키 버전의 애플 스마트 시계에 니키 루블을 미리 설치하고 통기성이 좋은 스타일링을 더했다.달리기 애호자에게 이런 디자인은 더욱 전문적이고 우호적이다.그러나 중국 상보기자에 따르면 나이크판 애플 스마트 시계는 일반 판보다 1000위안에 가까운 것으로 알려졌다.

현재 나이크와 애플이 협력하는 스마트 시계는 이미 4세대를 내놓았다.애플 공식 소매점 베이징시 서단 대합성점 판매원은 중국 상보기자에게 이 가게에서 나이크판 애플 스마트 시계의 판매량은 줄곧 일반 판보다 못하다.대부분의 소비자들에게 일반적인 버전의 기능은 이미 충분하다.

아디다스는 지난해 2월 미국 과학기술사 Fitbit 와 함께 스마트 손목시계 Fitbit Ionic, Fitbit 기술과 연구 개발, 아디다스가 운동 방안을 책임졌다.보행, 달리기, 심률 등 데이터 모니터링 기능을 지원합니다.외관에서 FitBit Ionic 은 펀칭 양식 디자인을 채택해 사용자가 땀을 흘릴 때 빠르게 열을 내리는 데 도움이 된다.이 시계는 아디다스가 하드웨어 부문 폐쇄를 선언한 첫 스마트 제품이다.그러나 중국 상보기자는 베이징시 일부 아디다스 실체점을 방문했을 때 관련 제품을 찾지 못했고, 타오보플랫폼에 상업가가 기자에게 알려 주고 있다. 현재 이 제품은 판매량이 좋지 않아 생산이 중단될 수도 있다.

표마, 나이크, 아디다스 등 브랜드는 주로 과학기술사와 협력하여 스마트 시계에 진출하고, 신백륜은 자주연구를 꾸준히 한다.신백륜은 2016년 디지털 스포츠 부문을 설립해 2017년 스마트 시계를 발표한 것으로 알려졌다.하지만 아디다스의 스마트 시계와 마찬가지로 시장의 반응이 뜻대로 되지 않아 시점에서 신백륜 스마트 시계를 볼 수 있는 것은 드물다.

'닭갈비 '기능 뒤에는 데이터 미래.

유명 경제학자 송청휘는 중국 상보 기자에게 전체 스포츠 브랜드는 스마트 시계를 잘 하지 못하지만 시장 표현은 일반적이지만 스포츠 브랜드가 끊임없이 시도하고 있다고 말했다.이 뒤의 주요 원인은 스포츠 브랜드가 스마트 시계를 통해 더 많은 데이터를 수집하려고 하는데 실패할 확률이 커도 데이터에 대한 강렬한 수요도 끊임없이 전후를 촉진시키는 것이다.그는 스포츠 브랜드에게 데이터가 매우 중요한 자산이라고 생각하며 데이터 분석을 통해 새로운 이윤 성장점을 찾을 수 있다고 생각한다.

국제연구기구 IDC 중국 연구사장도 판설비 중국 상보 기자에게 현재 스포츠 브랜드 레이아웃 지능 시계시장은 사용자 검출 운동을 돕기 위해 사용자의 운동 주기를 연장해 데이터를 통해 사용자의 운동 습관을 깊이 파악하고 있다고 밝혔다.이런 제품도 스포츠 브랜드와 사용자가 더 장효성을 높여 사용자의 점성을 증강시켜 운동 브랜드가 더 완전한 운동 생태시스템의 폐쇄를 조성하게 한다.

국내 내력운동커뮤니티와 경사훈련 서비스 기술 공급업체가 연소하는 스포츠 상품평가원이 중국 상보기자에게 전체적으로 스포츠 브랜드가 출시된 스마트핸드리스트는 기능적으로 ‘닭갈비 ’를 비교해 더욱 깊이 연구해야 한다고 말했다.하지만 미래에는 스포츠 브랜드 레이아웃이 많은 팔목 시장이 있을 것이라고 믿는다.