晋江で開催された2024年福建省紡績靴服新製品紹介会

セミの羽のように薄く、肌にやさしい保温性のある「卵膜衣」、蓄熱ロック温度、吸湿速乾のエアロゲル素材の服装、自動発熱の保温性のある服装…先日、晋江で開催された2024年福建省紡績靴服新製品紹介会で、機能性服装が注目されている「香ばしい人材」となった。

大衆ブランドであれ、専門アウトドアブランドであれ、スポーツブランドであれ、産業チェーン上流のサプライヤーであれ、「機能」を製品として標準装備している。

　　機能的な服装が適切である

2024年福建省紡績靴服新製品紹介会で、361°研創センター高級マネージャーの戴恵恋氏は「粒子熱効果」保温服装を紹介した。

これは361°の長年にわたって丹念に磨かれた革新的な製品です。この服装は高倍率超臨界発泡粒子と革新的な3 D立体織物構造を採用し、伝統的な限界を突破し、卓越した保温性能と快適な着用体験を作り上げる。

「私たちは人体の熱量分布を分析し、正確に保温の重要な領域、特に肩などの放熱しやすい部位を定位することによって、3 D立体織物の革新的な設計を通じて、粒子の均一な分布を実現し、効果的に外部の寒さを遮断し、同時に服装の軽やかさと快適さを維持する」と戴恵恋氏は紹介し、環境保護超臨界ETPU発泡粒子の応用、衣類の保温性能を向上させるだけでなく、持続可能な発展の理念を明らかにした。その差異化配置設計は保湿性能を最適化し、着心地を高め、極寒に対応でき、市場の高性能衣料に対する需要を満たしている。

「消費者はますます自分の快適さを重視している」と戴恵恋氏は、どのようにして服をよりよく賦与し、機能服を消費ニーズに合致させるかが研究の方向だと述べた。

中国紡績品商業協会アウトドア用品分会の市場調査報告によると、中国の1人当たりアウトドア用品消費額は欧米市場の1/4に満たないが、将来的には上昇余地が大きく、またマイナースポーツの景気が続いている。中国のアウトドアスポーツ業界は8.2%の複合年成長率で成長すると予想され、2030年の市場規模は371億ドルに達すると予想されている。

現在、人々の健康意識はさらに向上し、運動はファッションライフスタイルとなり、家庭娯楽であれ専門分野であれ、各種運動はファッションファッションのリーダーとなりつつあり、スポーツアパレルも多くの消費者のクローゼットの重要な構成部分となっている。

スポーツウェアはもはやスポーツフィットネスの専属ではなく、快適で着られるスポーツスタイルの服が人気を集めている。この風潮はスポーツアパレル市場を活気にさせた。「クラスに行く味」は今年最も共感されたホットワードの一つとなり、ますます多くの「アルバイト」がオフィスを出て、自転車に乗って、徒歩に行って、登山に行って、マラソンに参加して、自然に親しんで、ストレスを発散している。

中央テレビの財経データによると、わが国がスポーツトレーニングによく参加する人数はすでに5億人を超えている。運動は私たちの生活の一部になりつつある。また、データによると、2023年の中国のスニーカー市場規模は4926億元に達し、2025年までに中国のスニーカー市場規模は5989億元に達する見込みだ。

　　小さな池でも大きな魚を飼うことができる

アパレル業界の毎回の動きは、消費市場の深層変化の具象的な表現である。

消費者の視点から見ると、「機能」が自分を説得して買い物をする理由である。2枚のTシャツは、同じ200元で、1枚は涼感と速乾があり、もう1枚はないので、前者の方がお得に見える。また、消費者が「家にはTシャツやズボンがたくさんあるので、もう1枚買うかどうか」と悩んでいると、「機能」は「押す」役を演じている。

このような微妙な消費心理は、大きな環境の変化と関係がある。「平価高質」は今日の消費市場の最大の確定性であり、そのために、電子商取引プラットフォームは内部最適化メカニズム、対外的に「価格力」を競い合い、ブランドは値下げ割引、ブランド調整、経営成長などの事項の中でバランスを取るために尽力しなければならない。製品により多くの付加価値を加えたり、より多くのサービスを提供したりすることで、消費者に「物の価値超過」の体験を与える。現在の「機能」はアパレル市場で大活躍しているが、実はこのような考え方の表れである。

実際、歴史的に成功したケースはとっくに存在している。2006年、ユニクロはより薄くて暖かいHEATTECHシリーズを発売し、2008年には世界に展開した。「高機能性＋高価格比」に基づいて、ユニクロは消費者の愛顧を受け、利益は逆伸びし、翌年も販売予想を上方修正した。今日に至るまで、ユニクロは同様の戦略を持っている。

新消費時代、消費シーンと需要はますます多元化と細分化されているが、小さな池でも大きな魚を育てることができ、細分化市場を極致にすれば、品類の心を占めることにも成功し、ブランドを大きくすることができる。

市場を細分化することで、アウトドアスポーツ、ヨガ、登山など、さまざまな機能シーンのニーズに対応します。その中で、最も注目すべき例はlululemonで、現在は世界的に有名なアパレルブランドになっているが、最初は女性ヨガという細分化された市場から出発した。創業者のウィルソン氏は、当時市場には女性のためのスポーツウェアがなく、女性のスポーツウェアの需要が満たされていなかったとみている。

ここ数年の機能性衣類のトレンドは、皆さんが知っている「ワークウェア」や「スポーツウェア」から、より多くの日常的な使用に移りつつあります。機能とファッションをよりよく組み合わせた上で、特定のシーンに対してより細かく分割することができます。製品、技術、技術から見ると、主に高性能化、多機能化、環境保護のグリーン化である。市場動向から見ると、主に健康快適化であり、小人数から大衆へ、専門分野から民間分野へと拡散している。技術の発展に伴い、現在はますます精細化され、機能も多様化し、ユーザーの応用シーンもますます細分化されている。科学技術の発展はアパレルの機能性向上と応用分野の開拓を推進したと言える。

　　原料革新による制高点占領

もちろん、「機能」はどのように追加したいのかというわけではありません。ブランドは消費トレンドに合わせた機能点を見つけ、既存の製品ラインに新たな魅力を生み出しなければなりません。

中国紡績工業連合会科学技術発展部の王寧処長は、2024年の世界革新指数（GII）は133の経済体の革新的生態系表現を記録し、最新の世界革新傾向を追跡したと述べた。中国は少数の革新型中所得経済体としてその革新表現の面で著しい進歩を遂げ、30強の中で唯一の中所得経済体である。

王寧氏は、新たな科学技術革命の波が紡績産業の変革を深化させることを推進していると考えている。新材料、新エネルギー、人工知能、生物製造、グリーン低炭素などの最先端技術革新及び多学科交差、多分野融合革新は紡績業界の価値向上に重要な経路を提供し、新製品、新業態及び新産業の絶えずの出現を引き出し、現代化紡績産業の未来をリードし、未来の紡績産業を育む。

原材料の端から着手することは、現在多くのブランドが一般的に選択している方法である。

顕著な成長傾向を示している突撃衣類市場を例にとると、その熱さと売上高は上昇を続けている。今年の「ダブル11」キャンペーン期間中、「トリプル1」の突撃服は依然としてアパレル売上ランキングの上位にランクインした。データによると、2023年8月から2024年9月まで、主流電子商取引プラットフォームでは、突撃服の売上高が「100億の大台」を突破し、その市場は急速に成長している。業界内では、突撃衣はハイエンドにしなければならず、現在の経路はほとんど1本しかないと考えられている--「巻き」生地。

GORE-TEXは突撃衣の分野ではほとんどハイエンドの代名詞だ。普通の生地は1メートル20元から30元です。一部の業者は日本東レの生地を選んで、1メートルのコストは80 ~ 200元、GORE-TEX生地は1メートル100元から千元までさまざまだ。既製服に使用する場合、175 cmの身長に1枚の突撃服は最低2メートルの材料を使用し、生地のコストは突撃服の総コストの約35%を占めている。

2023年9月、安踏は国内初の高性能防水透湿材料を自主開発し、「安踏膜」と命名し、安踏嵐甲突撃衣に応用された。この服の位置付けは暴風雨防止級の快適な突撃服です。先月、361°は「スクリーンテクノロジー」という自己研究生地を発表し、突撃衣と防水ランニングシューズに応用した。361°によると、自己研究技術は防水、透湿、保温、防風、防汚、耐摩耗性において、「六角形万能戦士の機能点を主力とする」。対応する生地応用の製品価格は400 ~ 600元の価格帯にある。

服装の快適性機能性の背後には生地の加持が欠かせない。同様に、革新的な科学技術は依然として生地企業の核心競争力である。向興技術革新センターの張漢洪責任者は、原料は製品開発の基礎であり、消費者の関心の重点でもあると述べた。原料から頂点を占領してこそ、製品の革新は人を模倣することができない。

「消費者は通勤服の利便性、手入れのしやすさなどの機能性の要求がエスカレートし、通勤効率を高める傾向にある。向興2025/2026秋冬ダウンジャケット生地は軽く、柔らかくすることを重点とし、さらに軽量化された材料と処理技術をアップグレードし、ダウンジャケットを軽量化すると同時に保温して長持ちさせ、アウトドアスポーツ、ファッションカジュアルなど多くのスタイルのダウンデザインに広く応用されている」張漢洪氏は、Lightwing超軽量無胆防絨を興に発売した。それは超細旦ナイロン繊維を用いて織られ、1平方メートル当たりミックの重さは30 g以下で、生地は薄くて柔らかく、着ていて繊細で肌になじみ、上半身は無物のように軽く、2層目の肌のように軽い。いったいどれくらい軽いのでしょうか。1本の超細デニール繊維の重量は1/7頭のフィラメントに等しい。

「消費者はなぜあなたの製品を選んだのか。独自性、代替性のない製品は企業の最大の根気だ」浙江理工大学紡績科学・工学院（国際シルク学院）の祝成炎教授は、製品の独特性は主に3つの面に表れていると指摘した。第二に、織物の表面テクスチャ、表面光沢、懸垂性などを含む特殊なスタイル、第三に、グリーン環境保護、バイオベース、再生可能循環、低炭素、分解可能などの先進理念や概念である。製品の機能性特色は機能性繊維原料を通じて永久機能性、服用快適性製品を製造することができ、機能整理を通じて実現することもできる。

企業の発展は製品の開発から離れられず、健全に発展している企業や業界にとって、製品と技術こそが生存の根本である。強力な研究開発を通じて、技術で消費をリードし、製品で需要を製造してこそ、企業に本当の生命力を注入することができる。

これに対して、戴恵恋も深く同意した。彼女は、この時代は単一の企業能力が強ければいいというものではなく、研究開発においてはさらにそうであり、特に機能性製品の研究開発にはより多くの上下流企業の協力と、各分野の国境を越えた協力が必要だと述べた。産業チェーンの上下流の通力研究開発は、企業が最小のコストで最大の価値を実現するのを助けることができる。（シュシャンの妹董厳軍記者）

（出所：晋江経済報）