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ブランド価値：波司登氏は「中国500最も価値のあるブランド」76位

2023/6/19 13:23:00 124

　　6月15日、ワールドブランドラボ（World Brand Lab）北京で2023年（第20回）世界ブランド大会及び中国500最も価値のあるブランド発表会を行い、2023年の「中国500最も価値のあるブランド」分析報告書を発表し、食品飲料、軽工業、建材、メディア、紡績服装、医薬、機械などを含む25の関連業界のブランドが選ばれた。

　　財務データ、ブランド強度、消費者行動分析に基づくこの年次報告書の中で、波司登は卓越したブランド建設の成果と各分野での革新的な実践によって、連続して「中国500最も価値のあるブランド」に入選し、2023年のブランド価値評価は885億6900万元に達し、76位に躍進し、ブランド力と影響力が紡績アパレル業界をリードしている。

波司登氏は中国500の最も価値のあるブランドランキング76位にランクインした

　　2023年の「中国500最も価値のあるブランド」の総価値は343311.81億元で、昨年より33583.74億元増加し、増加幅は10.84%だった。着実に成長しているブランド価値は、中国ブランドの日増しに強いグローバル競争力を示している。世界ブランド実験室学術委員会会長でオックスフォード大学（Oxford）マーケティング学名誉教授のスティーブン・ヴォーグ（Steve Woolgar）博士は、「ブランドは国のイメージであり、世界中の多くの人が中国ブランドを通じて中国の物語を知ることができることを願っている。過去20年間、私は中国ブランドの急速な成長を目撃し、あるものはすでに強大な世界的影響力を持っており、これらのブランドには国家電力網、ハイアール、中国人寿、中化、華潤、中国南方電力網、中国華電、五穀液、青島ビール、北京大荒、徐工、通威、波司登、飛鶴、聖象、河鋼、恒力、双星、九牧、協シンなど。」

　　ブランドリーダー

　　消費者に高品質の暖かい体験を提供する

　　衣食住、「衣」がトップ。紡績服装産業は国家産業構造の深い調整とモデルチェンジとグレードアップに伴い、すでに高速成長段階から高品質発展段階に転換した。波司登は世界的に有名なダウンジャケットブランド企業として、ダウンジャケット分野に47年間集中し、時代の消費者ニーズを洞察し、ダウンジャケット技術、生地、バージョンなどの各方面で革新を続け、ダウンジャケットの単一保温機能の科学技術化、ファッション化への変革を推進し、人々の美しい生活を温め、世界に中国ブランドの魅力を感じさせる。

　　ブランドは企業発展の最高指導力であり、ブランド自信は最大の文化的自信である。ここ数年来、波司登は「世界をリードするダウンジャケットの専門家」ブランドの位置づけに立脚し、「主航路に焦点を当て、主ブランドに焦点を当てる」という戦略方向を堅持し、ブランドのリード、製品のリード、ルートのアップグレード、良質な速反の核心競争力を持続的に打ち固め、新時代の国産ブランドの台頭の高得点答案を書いた。ブランド遺伝子と消費者の洞察に基づいて、時代消費者との対話方式を絶えず革新し、ニューヨークファッションウィーク、ミラノファッションウィーク、ロンドンファッションウィークに出展することを通じて、中国ブランドデー、新華社ブランドプロジェクト、中国企業家ボアオフォーラムなどのヘビー級ブランド活動に参加するなど、ブランドのポテンシャルを高め続けている。ブランドの大規模な戦いの普及、視覚表現のアップグレード、伝播内容の強化、品宣販売のインタラクティブなどの方式を通じて、ブランドのアップグレード化、機能の可視化、シーンの体験化を実現し、ポスデンブランドダウンジャケットの専門家に対する消費者の認知度と名誉度を絶えず深め、ブランド建設と販売のダブルアップを支援する。

　　現在まで、波司登ダウンジャケットは28年連続で中国市場の販売量がリードしており、26年連続で唯一中国の防寒服を代表して世界に流行傾向を発表し、ダウンジャケットの規模（販売量、売上高）は世界1位、ブランドの第1言及率、純推薦値、ブランドの名誉度などは業界1位を維持し、企業の実力とブランド価値は業界と市場の一致した認可を得ている。

波司登×中国宇宙ASES科学技術によるファッション再構築

　　質の高い発展の枠組みの下で、自主革新能力のあるブランドは消費者の愛顧を受けやすい。波司登は先進技術と創意研究開発に焦点を当て、革新的な品質技術を絶えずアップグレードし、中国のダウン美学の境界を広げ、国産ブランドの商業価値と熱を際立たせている。世界の良質な資源を統合し、「ファッションイノベーション」と「機能イノベーション」の2つの次元から、連名設計、国境を越えた設計、科学技術設計を極致に発揮する。初のウインドブレーカーダウンジャケットと新世代の軽量ダウンジャケットを創造し、伝統的なダウンジャケットの品類境界を打破し、業界に新しい品類空間を開拓し、消費者の着用とファッション体験を高め、若者のファッショントレンドをリードした。同時に、異なる気候変動と使用シーンの苦境を突破し、「科学技術、保温、防護、環境保護」などの機能体系を構築し、登峰シリーズ、ハイエンドアウトドア、中国宇宙、スキー、極寒などのより強い科学技術機能属性のダウンジャケット製品を開発し、中国のエベレスト高距離測定と南極科学試験などの重大な行動を持続的に支援し、専門家を伴って未来に関するより多くの可能性を模索している。中国優秀工業デザイン賞、ドイツレッドポイント賞、ISPOグローバルデザイン大賞、米国MUSEデザイン金賞、米国工業デザイン優秀賞（IDEAデザイン賞）、フランスNDAデザインイノベーション金賞などの賞を受賞した。

ボスデンがエベレストを飛び越える

　　人類初のエベレスト登頂70周年を記念して、2023年5月18日9時14分、中国波司登頂エベレスト登山隊の木子（李生濤）隊員がエベレストの海抜8000メートルの南坳から、無動力シングルパラグライダーを用いて離陸し、20分以上の飛行を経て、予定区域に無事着陸し、中国のパラグライダー操縦士の離陸高度記録を樹立した。波司登の助力登頂事業に再び彩りを添える。

　　消費のアップグレード

　　ファッションの持続可能な発展モデルのサンプルを実践する

　　世界ブランド実験室（World Brand Lab）はブランド価値評価分野を20年間深く耕し、業界内で最も権威性と影響力のある評価機関の一つとなり、世界ブランド価値を測定する風向計である。ハーバード、イェール、オックスフォード、スタンフォード、カリフォルニア州バークレーから来た管理者たちは2023「世界ブランド大会」に出席して基調講演を行い、「人工知能（AI）とWeb 3.0：ブランドの新たなフロンティア」の大会テーマをめぐってライブゲストとインタラクティブに討論した。

　　改革開放から40年余り、我が国の経済は急速に発展し、消費者の商品の品質、商品ブランドに対する需要は引き続きグレードアップを繰り返し、ブランドの発展は人民の美しい生活に対する無限の憧れを担っている。今年初め、中国共産党中央と国務院は『品質強国建設要綱』を印刷・配布し、「中国製品の中国ブランドへの転換」と「国内国際有名ブランドの創出を目指す」ことを明確に打ち出した。

　　我が国の経済社会の急速な回復と良好な発展に伴い、アパレル消費の「再生」が向上し、さらに14億人以上の人口が共に豊かになる現代化、そして人々の文化的自覚と文化的自信が持続的に強化され、中国ブランド発展の重要な価値の支えとなっている。産業の靭性成長の新しいサイクルの起点に立つ。ボズデン氏は、ブランドを経営することは、消費者の感覚を経営することであり、ユーザー価値を創造するブランドだけが、持続可能な成長を得ることができると信じている。

　　グローバル化と動態化の経済と科学技術の背景の下で、伝統的な企業のデジタル化は単一のプロセスの試水ではなく、生産から販売、オンラインからオフライン、「人貨物場」から「生産と販売」までの全域のデジタル化が必要で、ブランドを開拓して新たな境界を建設する必要がある。波司登は変化を積極的に抱擁し、消費の高度化ニーズをリンクし、チャネル構造の最適化とチャネル品質の向上を続け、全国の第一線都市と新一線都市の中核商圏により具体的な体感と価値感の旗艦店を構築し、オンライン業務はマルチプラットフォーム運営のモデルを実行し、積極的に震える音などの新興コンテンツプラットフォームを開拓した。出店形態運営のモデルを通じて、精密化管理を実現し、消費体験を全方位的にアップグレードする、単店経営を着実に行うことにより、末端店舗の経営能力と運営効率を絶えず強化し、全域小売の質の高い革新を深化させ、業績の複合成長を牽引する。

上海南京西路に世界初の波司登ブランド体験店

英国ロンドン旗艦店

　　新小売運営の革新面では、消費者を核心とするチャネル横断的な運営プラットフォームを持続的に構築し、デジタル化によってエネルギーを賦与し、マルチチャネルで接触し、正確な洞察分析、差異化コンテンツの相互作用の運営閉ループを形成し、会員の買い物体験と会員価値を向上させ、30歳以下の若い消費者の割合が明らかに増加した。現在、新たな科学技術革命と産業変革の勢いは止まらず、世界の産業チェーンサプライチェーンの再構築が加速している。波司登はユーザー、小売、商品に焦点を当てた未来のデジタル化モデルチェンジのための力点を確立し、スマート製造、スマート物流、スマート商品運営などの分野で、企業のスマート化改造デジタル化モデルチェンジをリードして深水区に進出した。また、柔軟性のある迅速な反体制、品質のアップグレード、コストのリードなどの重要なプレートに焦点を当て、戦略的な協力、現地工場などの供給業者の訓練を展開し、「最速の速度、最適な品質、最も合理的な価格で顧客に製品を提供する」という協力共通認識を達成し、そして多方面の協力、迅速な応答、綿密な組織、精確な施策を堅持し、産業チェーンのサプライチェーンの安定性と競争力を大幅に向上させた。

　　国の「二重炭素」戦略目標の導きとエネルギー構造の調整を背景に、波司登は持続可能な低炭素の理念を、原料選別、製造、物流、サプライヤー選別などの全価値チェーンの一環に貫徹するとともに、回収ポリアミドから作られた3 Dダウン生地とDupontなどの新型環境保護生地を積極的に普及させる™ Sorona® 繊維の新型環境保護生地は、化石エネルギーへの依存性を減らし、消費者により安全で、よりグリーンな製品を提供する。波司登氏は労働管理、サプライチェーン労働基準管理システム、製品の炭素足跡などの議題点数を着実に向上させ、2023年にMSCI（明晟）ESG格付けは「BBB」から「A」に上昇し、初めてCDP気候変動管理「B−」格付けを記入し、獲得し、現在の中国紡績アパレル企業が獲得した最適格付けとなった。

　　アパレル産業は「美しい生活」産業であり、中国式現代化を推進する重要な支えとなっている。人々の美しい生活に対する需要は日増しに増加し、消費のグレードアップと国産品ブランドの台頭を駆動し、中国ブランドは大いにやりがいがあり、未来は期待できる。波司登氏は「世界中を温める」という初心の使命を持ち、「世界で最も尊敬されるファッション機能アパレルグループになる」という戦略的ビジョンを固め、「ダブルフォーカス、マルチブランド、全チャネル、高価値」の戦略的発展方向をアンカーし、専門的なリードに力を入れ、単一の販売規模のリードからブランドの総合的なグローバルリードに邁進する。「世界のダウンジャケット、中国の波司登、新潮流をリードする」という新しい一章を書き続けている！