双11カビン戦報:新小売全ルートの業績は累計3億を突破した。

11月11日現在、00時15分現在、Cabbeenカービン単ブランド天猫旗艦店の販売業績は累計1億を突破した。00時45分に全ルートの単一ブランドの販売業績は累計2億を突破した。2020年11月12日00:00カービン電子商取引x新小売オンラインの全ルートの双十一販売業績は累計3億を突破した。

グループ主ブランド天猫旗艦店男装ランキング10位、

京東旗艦店男装ランキング上位。

両店の販売業績は前年同期比2桁増加した。

2020年の双十一、Cabbeenカビンが突破的な成績を収めたのは、双十一の前に全方位の戦略的配置をしたからだ。以下の5つの面での準備とマーケティング戦略も、ブランドの今年のダブル11の増量源となっています。

1、商品計画:例年の主な推金による欠品現象が比較的深刻で、Cabbeenカビンは今年全体の準備が十分である。

アパレル業界全体が7月から今年を寒い冬と予測しているため、同じくCabbeenカビンは深冬類の商品開発を強化し、例えばダウンジャケット、厚いコートなど、男女同種と北方の客群に対する指向的な投入と普及を強化した。

2、ブランドの声量作り:7月から双11の準備をスタートさせ、資金を投入してIP連名シリーズを作り、スター、kol、kocと深い協力を展開する。9月と10月にヴィアの生放送を連動させ、ブランドの声量を作った。10月の上海ファッションウィークのカービン閉幕ショーで、電子商取引は生中継方式を通じてオンラインとオフラインの連動を行い、ブランドの自作放送はさらに16万人以上を引きつけた。

3、新旧客のメンテナンス:今年7月から、Cabbeenカビンは一連の会員のメンテナンス動作を通じて、古い客をリコールした。

また、今年9月、10月には駅の内外への投入を増やし、大量のAIを導入して新機軸を打ち出す。

4、ショートビデオレイアウト:天猫流量構造のレイアウトの変化により、Cabbeenカビンのショートビデオも店舗の各製品にカバーされ、重要な主推金ショートビデオは内容の差別化を行い、質と量で公域流量を得る。

5、双百万計画:対外的に、オンライン旗艦店は百万補助金計画を打ち出し、利益消費者を譲る!対内、双11特別チームを設立し、百万のボーナスを設立してチームの士気を奮い立たせる。お客様に対して百万の補助金、内百万の奨励金!

Cabbeenカビンの全ブランドの全ルートがダブル11に参加し、売上高が発生したほか、公域の流量を私域に拡大して維持しているという。また、IP連名シリーズもIPと共鳴する客群を引きつけ、「カビンx敦煌博物館」連名シリーズ、「カビンxガフィー猫」連名シリーズ、芸術家の朴成龍連名シリーズなど、多くのルート内で草を植え、中華文化を愛し、潮流を愛する若いグループを引きつけた。

中国のオリジナルデザイナーブランドとして、Cabbeenカービンはオリジナルデザインを堅持し、ブランドマトリクスを豊富にしてきた。現在、傘下にはCabbeenカービン、Cabbeen Urbanカービン都市、高街デザイナーの潮札2 AM、子供服ブランドCabben Loveがある。ファッション、ライフスタイル、店舗イメージ、シーン体験など多次元的に革新的なライフスタイルを披露し、現在、全国に1000店舗近く配置されている。