今年上半期の世界の高級ブランドの業績は中国の若い世代に大きな貢献を見せている。

最近、各高級品グループは2019年上半期と第二四半期の業績報告を発表しました。全体的に業界は増加傾向にあり、特に中国市場の業績が際立っています。

アジア太平洋地域の中国市場の業績が明るい

各大手高級品グループが相次いで業績報告を発表し、業界全体が好調に推移している。アジア太平洋地域、特に中国市場は特に顕著です。

最近、フランス高級品グループのエルメスは2019年度第2四半期の販売データを発表しました。アジア太平洋地域、特に中国市場の優秀な成績と服装とアクセサリー業務の急速な成長のおかげで、エルメスの第二四半期の売上高は同14.7%増の16.74億ユーロとなり、不変の為替レートで前年比12%増となった。

地域別に見ると、第2四半期のエルメスフランスの売上高は同6.2%増の2.21億ユーロ、ヨーロッパ地区（フランスを除く）の売上高は同8.2%増の2.83億ユーロ、日本の売上高は同15.7%増の1.96億ユーロ、アジア太平洋地域（日本を除く）の売上高は同20.7%増の6.43億ユーロ、アメリカ州地区の売上高は同15.4%増の2.99億ユーロとなった。

エルメス最高経営責任者Axel Dumas_は、「今年の第2四半期に、エルメスのすべての地域とすべての業務ラインの販売実績が優れている」と述べた。着実な成長はグループの地域化経営戦略の効果を意味し、革新能力、専門知識及び工芸モデルによって、エルメスは引き続き国際市場を開拓します。

先日、イタリアの高級ブランド連盟の青眼が、2019年上半期の決算を発表しました。データによると、提携して見ることができる上半期の売上高は同時期に比べて16%増加し、不変の為替レートで同13%増加しました。その中で、同盟は高く評価できる第二四半期のパフォーマンスが際立っています。主に小売チャネルの力強いパフォーマンスに起因します。

地域別に見ると、イタリアの本土収入は同8%増の6840万ユーロで、総売上の12%を占めています。ヨーロッパ、中東、アフリカ地区の売上高は同15%増の1.69億ユーロで、売上高の29.6%を占めています。アジアと世界の他の地域の売上高は同18%増の2.493億ユーロで、売上高の43.7%を占めています。アメリカ州地区の売上高は同15%増の8350万ユーロで、売上高の14.7%を占めています。

提携によると、市場の現在の発展状況は非常にバランスが取れており、中国市場（中国の消費者が海外での買い物を含む）の成長率は世界をリードし、ブランドの第一の市場となっている。最近、米国に行く中国人観光客の数は落ち込んでいますが、中国大陸市場の急速な成長を側面から促し、中国人観光客のヨーロッパ（特にイタリアとイギリス）での消費活動も増えています。

LVMHグループが発表した2019前年度と第二四半期の決算によると、ファッションバッグ部門の加速成長から恩恵を受けて、グループ全体、特にルイヴィトンとディオールの第二四半期の業績が予想以上に高い。

データによると、第二四半期のLVMHグループの売上高は同15%増の125億ユーロに達し、変わらない為替レートで同12%増のアナリストの予想を上回る伸びを示した。ファッションと皮具部門の売上高は有機的に20%伸びた。アメリカ、アジア、ヨーロッパ市場ともに良好な成長を遂げています。

経済成長の減速は中国の高級品市場の成長に対する懸念を引き起こしたが、LVMHグループは中国市場でのマーケティング力をさらに強化し、この戦略はグループの加速成長を促した。

LVMHグループの取締役会長Bernard Anault_は、ブランドの持続的な革新が成功の鍵になると指摘しています。今年のぜいたく品市場は成長を続けるだけでなく、最高の年を迎えています。

ぜいたく品は絶えず若者に迎合する。

中国の高級品市場の強い需要は、トップブランドの業績成長に基礎的な支えを提供している。若いグループはすでに絶対的な核心になりました。贅沢なブランドたちは若い消費層の歓心を買うために全力を尽くしています。

第三者コンサルティング機関のマッキンゼーが発表した「中国贅沢品報告2019」によると、2012-2018年の間に、中国は世界高級品市場の半分以上の増加に貢献し、2025年までにこの割合は65%まで上昇し続けるという。中国人は贅沢品の天下を得たと言っても過言ではない。

BCG（ボストンコンサルティング会社）と騰訊が共同で発表した「2019中国高級品市場消費者のデジタル行動洞察」によると、中国の高級品市場の大環境と消費者層に対する洞察解析を通じて、現在中国は世界の高級品市場の1/3を占めており、年の軽化傾向が続き、30歳以下の人々は高級高級品42%の消費を引き受けている。ぜいたく品の消費において、中国の若い世代の台頭は多くの人の想像を超えている。

グローバルパートナーのブルノ氏は、世界の高級品市場が健康成長の「新常態」に入っていると分析しています。彼のビューでは、中国の消費者のぜいたく品に対する旺盛な需要、エレクトビジネスのルートの持続的な上昇、および若い世代の消費者グループの不断の強化の影響力は、この傾向を助成する主要な要因です。

若い群体の贅沢品の消費の勃興は全面的で徹底的です。最近の業界報告によると、今年の世界的な高級品市場は着実に成長すると予想され、新常態の表面の下で、中国Z世代（1990年代半ばから2010年前に生まれた人を指す）は将来的には高級品業界を転覆する可能性があるという。

イタリアの高級品ブランド連盟の青眼（Moncler）会長兼CEOのRemo Ruffiniは、高級品業界が多くの人々の注目を集めていると述べています。Remo Ruffiniによると、適応性は贅沢品ブランドが目まぐるしく変化するファッション市場環境の中で成功するために重要であるという。だから、贅沢なブランド達は製品の革新に力を入れます。

中国商報の記者によりますと、この二年間で、連盟が高く評価できるという戦略が若者化され、Geniusシリーズが発売されました。様々なスタイリストによって設計された月度シリーズが含まれています。Remo＿Ruffiniさんは、「私たちの広告用語『天才生来狂（ゲニウスのis born crazy）』のように、ちょっと狂っているかもしれません。寝袋から羽毛ジャケットを作ってくれました。初めて『Moncler Genius』を発売します。狂っているように見えますが、私たちは常に明確な発展計画と厳格な実行路線を持っています。

同時に、中国のアリババ、京東などの電気商のプラットフォームの上昇に従って。今はチャネルの多様化の需要が最も顕著である。特に、伝統的な高級品ラインの拡張が鈍化し、閉店の波が襲った際に、高級品ブランドメーカーのオンラインチャネルに対する需要が急速に増加した。ベルンは高級品オンラインチャネルの市場シェアが著しく上昇し、2025年には25%になると予測しています。

中国高級品連盟の栄誉顧問、張培英氏は中国商報の記者に対し、中国のインターネットの影響を受けて、高級品は中国市場でブランドの位置づけとブランドのマーケティング戦略を選ぶ時、中心化の構想を持たなければならないと述べました。中国の社交電気商などのインターネットプラットフォーム「感電」と思い切って接触し、より多くの火花を放つ。

エルメスは中国市場に対して特に重視しており、オンラインとオフラインの小売ルートを通じて予想をはるかに超える売上高と顧客数を獲得しました。今年6月、エルメス最高経営責任者Axel Dumas_は今後の計画について言及すると、中国市場に改めて言及しました。彼は「エルメスの販売戦略は中国で優秀な成績を収めた。今後、エルメスは中国でより多くの店舗を開き、毎年新しい都市を開拓するよう努力します。また、エルメスは今秋に中国本土の電気商と提携することも考えています。

今年6月、ルイ・ヴィトンの中国でのデジタルマーケティングはまた探求の一歩を踏み出しました。ルイ・ヴィトンは中国大陸で初めてファッションリーダーを招待し、公式マイクロクレジットの贅沢ブランドを引き継ぎ、同時に初の紅書ブランドの高級ブランドでもあります。

中国市場のこの大きいケーキに対して、新しく加入した若いグループは贅沢品市場ですでに一定の市場シェアを占有しました。しかし、張培英は記者団に対し、高級品は中国市場で安定的に成長し、新しい顧客を引き付ける能力が必要であり、古いお客さんに繰り返し買う能力とブランドプレミアムの能力を備えています。

中国の高級品市場を得る者は天下を取る。ルートがコードアップのラインに転化するのに関わらず、それともデザインの考え方を変えて、製品の革新のアイデアを増大して、ミレニアムの世代を引きつけて、すべて贅沢なブランドの商人達が努力して中国の消費者に歓心を買うことを表示しています。