なぜ各ブランドがバスケットボールシューズ市場に復帰し始めたのか。

過去数年間、国産のいくつかのブランドが反響の良いバスケットボールシューズを次々と発売してきた。

過去数カ月以内にPumaとNew Balanceがバスケットシューズ市場への再参入を発表した時も、あまり反応はなかったようだ。

しかし、意外にも先月、CONVERSEでさえバスケットボールシューズのビジネスを続けるようになった時、私たちはバスケットボールシューズの市場が変天するのではないかと考え始めなければならなかった。

阿不都サラダウッドがCONVERSEのバスケットシューズ市場復帰後初の中国人代弁者に

では、状況がどんなに複雑であっても、今回はなぜ最近各ブランドがバスケットボールシューズ市場に参入し始めたのかについてお話しします。

市場構造

バスケットボールシューズの市場構造といえば、まずNike。

ジョーダン、コービー、ジェームズ、デュラント…。すべての人がNikeの契約スター座り込みリーグ最強個人に慣れているようだ。

ナイキがバスケットボールシューズ市場を支配しているここ数年、コービー+ジェームズ+デュラントのスーパービッグスリー陣は、すべてのライバルを色あせさせた。（もちろん、最年少MVPローズの傷病も確かにため息をつく）Nikeはさらに3人の当主スターがEliteバージョン（通称ポストシーズンバージョン）を発売することに自信を持っている。Nikeは自分の3人のスターがポストシーズンに順調にチームを連れていけると信じているからだ。

しかし、Nikeもバスケットボールシューズ市場全体の圧力が自分の兄弟であるJordan Brandから来るとは決して思っていなかった。

Jordanの大火はもちろんNikeの大成功例だが、やはり火のものは定番のAJ正代製品だ。30年以上前にはトップクラスの実戦の利器と呼ばれていたこれらのバスケットボールシューズは、今でも消費者たちにコートの良い手伝いとされているのだろうか。

もちろんそうではありません。Jordan Brandの業績が急速に伸びた数年間、AJの消費者の心の中での印象も徐々に「レトロバスケットシューズ」から「トレンドシューズ」へと変わってきました。最終的な結果は、AJをバスケットボールシューズとして買うのに、AJを履いてバスケットボールをすることはめったにありません。

では、バタフライ効果も発生し、AJ正代の定価は基本的に1249-1399の間にあり、その急速な爆発は同価格帯の他のブランドの市場シェアを占めているだけでなく、自宅のバスケットボールシューズの販売にも影響を及ぼしている。もちろんNikeはどちらが重いかを知っていて、急速にここ数年で調整して、これは今600-1200元の人民の左右の価格帯を主導するバスケットボールシューズ市場を形成しました。

Nikeバスケットボールシューズは「自ら価格を下げる」と同時に、その科学技術の研究開発も制限され、AJの価格帯を避けるために、Nikeは直接大階段式の新科学技術の研究開発であるAdapt BBを選んだ。

この靴は最近市場に大きな影響を与えることはもちろんありませんが、残った価格帯は、他のブランドにもチャンスを残しています。価格の制限を受けているため、シューズのコストはNikeがより「贅沢」なバスケットシューズを作ることを許さない。最終的には、市場全体がフラット化し始めた。

　注目度分散

同時に、露出量の分散にもチャンスが現れる。この10年間、今年だけレブロン・ジェームズが決勝戦に進出しなかった。ジェイ皇はここ数年NBAへの影響力は右に出ることができなかったが、今ではレイカーズにいる彼も以前のように決勝戦の舞台に飛び込んで、すべての人に注目させることはできないし、足の最新の靴にも注目している。今年はもう一人のジェームズに注目が集まっている。このジェームズは今もadidasバスケットボール製品ラインの第1位契約スターだ。

偶然ではなく、New BalanceはFMVPレナードに署名した。限りなく王朝に近い勇士隊内の水花兄弟はUAに、ANTAにいた。それだけでなく、Nikeはルブランを除いた残りの契約スターのうち、雷のジョージはポストシーズン2回戦にも進出しなかった。オーウェンは昨年負傷したが、今年は振るわなかった。デュラントは今年負傷から退いた。ふと振り返ってみると、NBAの試合を開けてみると、各トップスターはナイキを着ている人ばかりではありません。

ここ11シーズンのNBAレギュラーシーズンMVPの帰属

例えば、これまでの11年間のレギュラーシーズンMVPを見てみましょう。2007-08シーズンから2013-14シーズンまでの7年間で、ナイキの3大スターがレギュラーシーズンMVPを6回占めています。対照的に、この4年間、終了間際の今シーズンを含めて、レギュラーシーズンMVPはナイキのトップ署名スター（ジャンコドゥ）とは無縁で、唯一MVPを獲得したのは「親戚の子供」ウィスブルックだけだった。

この時、他のブランドにとっては、バスケットボールシューズに再び力を入れる時だ。

ANTAはヘイワードに署名した。

李寧はZionを追う、

Pumaはコッシンズと18年のオーディションの状元エイトンを契約した。

adidasは「負傷の呪文」を破り、ハルト（レギュラーシーズン）とリラード（ポストシーズン）は目を奪われた。

UAはクリーを頼りに、依然としてトップスターの座を守っている……

右肩上がりのバスケットボール市場

でも最後に、私たちは市場に戻ります。

バスケットボール全体の市場はここ2年間の発展速度に舌を巻く。

データから見ると：

NBAは、世界のバスケットボール市場の絶対的な核心として、成功した商業化のプロセスの恩恵を受け、市場の成長は極めて急速である。

図はNBAリーグの総収入（縦軸単位：10億ドル）で、2014年以降の成長が明らかに加速していることが明らかになった。2003年の31億9000万ドルから2010年の39億6000万ドルまで、NBAは7年かけて8億ドルの年収を上げた。2016年から2017年までの2年間だけで、NBAリーグの総収入は6億4000万ドル増加した。

この市場の成長率を見た会社が、この脂身に心を動かさないわけにはいかない。

大きな傾向から見ると、

NBA、あるいはバスケットボール市場の強力な力は、中国のバスケットボール文化の普及と密接に関連している。スターンがNBAのビデオを持って中国にもたらした展望こそが、今の中国を間違いなく世界第2位のバスケットボール市場にしたのだ。

例えば、最近半年間でJordan Brandは「大甥」の郭艾倫に署名し、CONVERSEも顔と実力を兼ね備えたCBA新疆チームのコア選手、若い阿不都サラダ木に署名した。そうすれば、今年中国で開催される男子バスケットボールW杯で、中国代表チーム内にはナイキ傘下ブランド（Jordan&CONVERSE）の契約スターが2人もいることになる。これは郭エレンと阿不の2人の選手に対する認可だけでなく、中国のバスケットボール運動の発展に対する認可でもある。（過去20年間、姚明のような中国のバスケットボール選手の頂点は当時Nikeに十分に重視されておらず、満足できる契約を提供していなかったことを知っておく必要があります。）

よく考えてみると、今年のバスケットボールW杯では、Nike、adidas、アンタン、李寧、Puma、さらにはNew Balance、CONVERSEからの新しいバスケットボールシューズがいろいろ見られます。

ここ1年ほどでANTAのKTシリーズにも驚きの作品が相次いでいる

ブランド側にとっては激しい戦場であることは間違いないが、消費者にとっては、バスケットボール愛好家にとっては、かえって盛事になり、爆発し、咲いていくだろう。この盛事の中で、私たちもきっと自分のもので、それぞれ特色のあるバスケットボールシューズを見つけることができます。