ダウン競争後半に入りエバンは独立した態度でダウンファッションを証明した

  2017年カナダダウンジャケットブランドCanada Gooseは中国人の「狂乱強盗」で中国を風靡し、「3分で1軒の店を買い尽くし、中国人観光客がカナダのガチョウを狂乱させた」というブランドは、中国から流出した「財布の袋」で人気を集めている。中国のダウンジャケットは本当に海外に及ばないのかと考えさせられる。

  実はそうではありません。中国は世界最大の羽毛生産国として、羽毛資源が豊富で、世界の羽毛業界の70%～80%の市場シェアを占めており、羽毛加工能力と技術レベルはいずれも世界トップの地位にあります。ダウン市場の需要の拡大に伴い、新しいダウンブランドが続々と出現し、ブランド間の競争が白熱化し、各ブランドも政策、製品構造を調整し、ダウン業界で主導的な地位を占めるように努めている。この市場競争の中で、国産ダウンジャケットブランド--エバン（AWR）は「過去を勇敢に否定する」というコアな価値の上で、新しいブランドの調性を強調し続け、ダウンジャケット業界に新しいファッションと活力を注入してきた。

  00後に徐々に大人になるにつれて、新世代消費者は消費の中核的な力となり、アパレル市場の成長を推進する主要なエンジンとなった。データによると、Y世代とZ世代は昨年、ぜいたく品市場の消費に85%の力を貢献し、2025年にはぜいたく品の消費が総額の45%を占めることになる。データから見ると、次世代消費者の考え方はアパレル市場の発展に影響を及ぼしており、一般大衆消費者の購買習慣も変わっている。エバンはこの潮流の中で、新しい消費習慣とモデルを浸透させ、ダウンジャケットと潮流要素を結合し、若者の共感を呼ぶために随意的で斬新な製品を設計した。

  ダウンジャケットといえば、あなたの頭の中に浮いて肥大している、バージョン型の古板、流行していないなどの言葉ではありませんか。エバンは伝統的なモデルを打破し、心系ファッションのミレニアル世代の消費者を狙っている。前衛的なファッション感覚、独特なデザインは、ダウンジャケットも個性的で、裁断がユニークで、大気的なファッションができることを示しており、オリジナルと多元化の形でダウンジャケットの消費者の心の中に固有のイメージを打破し、新世代の消費者がファッションを抱擁するためにより多くの可能性を提供している。

  ダウンジャケット業界勢いよく発展しており、データによると、昨年のダウンジャケット産業全体は2000億規模を超えた。ダウンジャケット市場に参入するブランドが増え、海外のハイエンドブランドも急速に参入している。このような状況の中で、十数年の経験を持つエバンは自信を持って落ち着いた姿勢でこの市場を掘り起こし、多くの消費者に愛顧されている。

  エバンが狙っているのは、自主的な購買力を持ち、自分の意見を持っている独立した女性たちだ。彼女たちのクローゼットにはCanadaがたくさんいますGoose、Monclerなどのハイエンドダウンジャケットブランドがあり、エバンは品質が高く、ファッション度が十分で、革新力が強いなどの特徴で、この消費者たちが毎日のクローゼットを拡充するための唯一の選択肢となっている。

  海外のダウンブランドが流入し、新ブランドが続々と台頭するにつれて、ダウンジャケット業界は新たな挑戦に直面している。エバンは流行の典型的な要素を抱擁し、落書きデザインを用いて、誇張された輪郭デザイン、独特な裁断、個性的な色の組み合わせと快適な柔らかい生地を通じて、現代の若者がオリジナル、ファッション、随意性を追求する潮の態度を表現して、ダウン業界でシェアを奪うことを目指している。

  は伝統的なダウンジャケットブランドに比べて、エバンはファッション婦人服とダウンジャケットのデザインスタイルの中でバランスを見いだしており、ブランド消費者にとっても市場にとっても、自信、女性を強調し、シックで個性的なデザインを中和し、立体的な裁断、自由なスタイルは非常に魅力的だ。また、エバンは良好な「ブランド信用」の構築に努め、革新的なビジネスモデルを採用し、オリジナルでスタイリッシュだが価格が手頃な製品を販売し、国内のダウンジャケット分野で独特のブランドとなっている。

  は位置付けに強い吸引力があるほか、エバンは近距離で次世代消費者の心のニーズを分析し、2015年に本社が移り変わり、立体幾何学、典雅で静かで、簡潔で控えめなデザインで、ブランドイメージを鮮明に表現し、ブランド意識と製品シリーズがファッションの最前線を歩くよう促し、ブランド理念と市場とより親密に接ぎ木している。また、2017年にエバンはブランド名を変更し、「エバン」を「AWR」に変更し、中国語から英語まで、エバンと国際的なつながりを印象づけ、ダウンジャケット業界に帰属感を示すシグナルを送った。

  新世代の消費者の台頭に伴い、新しい消費モデルも徐々にエスカレートし、新消費者はオンラインショッピングに限らず、生中継、動画、スターの着用も徐々に彼らの購入意思決定に影響を与え、新しいモデルを試すのが彼らの最も楽しいことだ。エバンは消費者の心を奪う路線を模索し、発見してきた。ブランドの調性に合致する有名人がブランド理念と精神的内包を伝えることを探してきた。鄧家佳、阚清子、王麗坤、袁珊珊、劉旋などはエバンの普及スターとなり、若い潮流の受け手を結びつけ、エバンブランドのイメージと内包に合致し、ブランドの影響力を拡大する。新しいマーケティング力を構築することによって、消費者の極めて高い粘度性が増加し、エバンは全国各地に千端末の店舗を持ち、全国の各級省・市に分布し、将来的には成長し続けるだろう。

  データによると、我が国のダウンジャケット市場は毎年複合成長率が7%近くあるが、専門ダウンジャケットのシェアはファッションブランドに絶えず蚕食されている。そのためダウンジャケットのファッション化がトレンドとなり、ダウンジャケット産業が覚醒していることを示している。同時に。ミレニアル世代の消費モデルが徐々に消費市場に浸透しており、これもダウンジャケット市場の拡大を牽引するだろう。

  5月16日、エバンは杭州桐廬で2018秋冬新製品発表会を開催し、エバン自身のオリジナル信仰を新たな態度で裏打ちし、ダウンジャケット類をベースに、本来のビジネスモデルを変え、流行文化を抱擁し、新世代の消費者にフィットし、絶え間ない新鮮さで消費者の興奮感を保証する。