模倣されてきたUGGはなぜ超えられなかったのか

UGGはその強力な製品とマーケティング、革新的なモデルで消費者に驚きを与え続けているが、その高価格のために多くの消費者が足をすくめてオーストラリアの代理購入を選択している。将来のトレンドはUGGの消費者の購買潜在力が依然として非常に強いことを示しており、ユーザーはアナリストがUGGに対して依然として製品の優良性を保証し、ブランドの調整性を絶えず高め、消費者層に対して絶えず細分化して維持し、消費者のUGGブランドに対する忠誠度を高めることを提案している。

UGGは上質な材質と優れた技術を採用し、靴、服飾、家庭、アクセサリー、ハンドバッグ製品を作り出し、男性、女性、子供を問わず、あなたに本当にかけがえのないものを感じさせます。UGGには何か特別な点があり、消費者の心の中には別の姿があるのだろうか。UGGコミットメント「FEELSLIKE NOTHING ELSE（かけがえのない感覚）」は、最も貴重な原材料、最も精緻な製造技術から最も優れた機能性と快適さまで、忘れられない羊毛の皮体験と唯一無二の贅沢な感覚を伝えている。

現在、市場で模倣されたスノーブーツは往々にして材質の不合格によって製造技術の粗さがあり、6月以上着用すると足にダメージを与え、足の病気「UGGステップ」を形成する。また、今年はUGGが新しい防水・防汚素材を導入し、消費者がUGGを着るのをより安心させた。

UGGのブランド作りも価格もラグジュアリーな感覚を与えているが、UGGはその消費者層に合わせるために、中、米、韓3国のスターにファッション大作を撮影してもらい、最も醜い靴とされているUGGにもファッション感を漂わせた。このUGGは消費者に一定の視覚的衝撃を与えた。しかし、ユーザーによると、アナリストはスターの演技はもちろん目を養うものだと考えているが、消費者の口コミ報告や街撮りの着こなしの表現があれば、消費者はより接地的で、消費者の購買意欲を刺激しやすくなるという。

現在、女性靴市場の競争は非常に激しく、模倣品も続々と出現しており、UGGの発展は必然的にルートを広げ、消費者の人々を開拓しなければならない。UGGは男性靴、女性靴、親子靴、子供靴などの面で足を踏み入れている。一方、UGGは靴の革新的な道にも歩みを止めず、2011年に早くも発売されたハイヒール、スノーブーツのヒールに対するみんなの一貫した認識を覆した。

鄭カイのファッションブランドDUEPLAYとUGGはコラボレーションモデルを出した。靴の前にはかわいいウサギの耳があり、この製品は出ると多くの少女心を虜にした。UGGはこの製品に便乗してカップルモデルを発売すべきで、後続の祝日の下で次々とブームを形成することを宣伝し続けるだけでなく、男性消費者を誘致し、潜在的なバンドル式のマーケティングモデルを形成することもできる。一方で、後続の話題性の創造やより多くの活動を創出して消費者を誘致し、消費者と効果的な相互作用を形成することもできる。

　　丁磊網易ニュース中継プラットフォームを通じて、各種類の使用シーンの現場を結合してネットユーザーのためにUGGの超強性能を体験テストし、鍋の底料、コーラ、氷水が順番に登場し、UGGを虐待し、新世代のUGGスノーブーツの使用体験をリアルに復元した。生中継現場の丁さんはさらに「壕気」が漏れており、生中継を見ていたネットユーザーに大きなプレゼントを送った。実力の安利さんはネットユーザーたちを満足させ、「丁さんのようなガイドは私に電話してください」と言った。現在までに「ネット有名人評価員」の丁社長の二次オンラインは440万人のネットユーザーの関心とインタラクティブな参加を集めている。

これは網易ニュース中継と網易コアラの2度のタッグで、「生中継+電子商取引」が消費シーンにもたらす新たな変化を実力で演じた。ネット易生中継はわざわざ生中継の間にネットユーザーのために「コアラの精選」コーナーを開き、ネットユーザーが生中継を見ている間に、住所を直接購入し、「見ながら買う」という新しい体験を実現するとともに、インタラクティブに参加するネットユーザーに独自のクーポンを提供し、ニーズを真のお得さと便利さに転化させた。生中継プラス電子商取引の新しいモデルは転化率を高めるだけでなく、消費者に新しいシーン消費体験をもたらし、消費者にオンライン消費の便利さを実感させ、消費者のフロント消費体験も向上させた。

百度指数によると、20～29歳の消費者が最も多く、20～29歳の人の多くは90後と95後で、90後と95後は非常に特殊な世代で、彼女たちは個性を示し、先行消費の理念も受け入れ、90後と95後も徐々に職場に入って一定の経済力を持っている。だから90後と95後の購買力は今も後も非常に強い。一方、男性消費者のUGGへの関心は女性消費者を超えており、UGGが男性市場を開拓する戦略が正しいことを示している、UGG新しいメディアプラットフォームでの男性消費者向けの運営や宣伝活動、カップル金の増加などにもっと注目すべきだ。

ソース分布によると、UGGの主なソースは微博で、人気サイトは新浪微博だ。それに比べて、電子商取引プラットフォームの消費者の活躍度はずっと低く、ユーザーによると、アナリストは、微博にはオーストラリアが代理購入したUGG微博がいくつかあり、ファン数も公式微博の半分以上に達し、延べ6万人以上がおり、微博代理購入の中国消費者の中での人気の程度を見ているという。UGGは各プラットフォームで電子商取引プラットフォームへの導入をしっかりと行い、次に消費者の盲目撲滅を助け、消費者がオーストラリアのUGG代理購入と中国の公式販売靴の違いと利害を明らかにするのに協力しなければならない。

一方で、新浪微博に天猫旗艦店の微博を開設し、消費者が新浪微博でUGGを検索する際に公式旗艦店に導き、新規顧客を誘致し、サービス、物流などの製品の付加価値を工夫して消費者に異なるオンラインショッピングを体験させるべきだ。

話題の総覧によると、消費者が最も満足していないのはUGGの価格で、UGGの靴の価格はほとんど1000元前後だが、価格感知属性の態度から見ると、消費者はUGGの性価格比を認めているため、UGGは製品の良質性を維持し続けるべきであり、また、次のプロモーションでは、一時的なブームのために頻繁に割引をするためにブランドの消費者の心の中の価値を低下させるのではなく、より詳細なことをしてブランドのプレミアムを増やすべきだと注意しなければならない。　　?ターゲット消費者地域の細分化メンテナンスを重視する必要がある

現在、UGGの消費者は主に北上広という3大一線都市で活躍しているため、UGGは自分のブランドのターゲット顧客を分類し、異なる地方の消費者の好みを細分化し、維持しなければならない。ユーザーによると、アナリストはUGGの消費者がUGGにブランド対する依存性と十分な粘性を生み出してこそ、UGGの長期的な発展により大きな力を貢献できると信じているため、UGGの会員管理と理解も重要である。一方、UGGは二三線都市での宣伝力を強化することもできる。その理由は、第一に、一線都市市場が徐々に飽和状態に入っていること、第二に、中国経済の発展に伴い、二三線都市の消費者の購買力はますます強くなるだろう。

もっと関連する情報は、世界のアパレル靴帽子ネットカフェに注目してください。