Gucciはどうやってまたセクシーになりましたか？

Gucciはミラノファッションウィークに2016年秋冬シリーズを発表する前に、私達はすでにそのクリエイティブディレクターAlesandro Michle_のスタイルをよく知っています。

過去数年間、Gucciが日増しに平凡になり、販売の伸びが停滞している状況に直面して、MichleのデザインはGucciのイメージを新たに樹立することができます。

しかし、実際には、ステッチの模様を描いたスーツやロングスカートはあまり着られないので、派手すぎます。

幸いなことに、2016年秋冬のシリーズが発表された後に、Michle_が今回の「着実さ」を発見できます。

大条の金魚は青々とした裾の上に棲み、模様の面積はちょうど同じである。赤いGucci Logoはプリーツスカートに印刷され、俗っぽくもない。

アクセサリーデザイナー出身のMichle_は彼の最新作のために多くの煩雑な細い点を減らしました。普通の人にももっと友好的になりました。

まず数字を見に来ます。

2014年GucciがCEOと創意監督を一気に変えたのは、彼らの指導のもとで業績にマイナス成長が現れたからです。

Gucciは2014年に2013年の売上高より1.76%下落しました。

2015年にMicrosoftが就任した年には、Gucciの売上高は11.4%と大幅に上昇した。

ファッション界のファッションはすでに「Normcore（普通核）」という言葉で何年もコントロールされてきました。このスタイルの下で、「Effortless Chic_」という言葉があります。

何年も見てきましたが、本当に飽きました。スローガンのようにどこにもない「Normcore_」と「性冷淡風」をもう十分見ました。

一つの概念が誰でも知っているように炒められたら、衰退にも遠くないです。

T台のファッションブランドの意味では、元々は商品を売るだけではなく、夢の基地である_T台の細いモデルが新型のファッションを着て、新しいタイプのハンドバッグを提げて、ブランドに憧れと幻想を抱かせてから買いに行きます。

レトロな帽子の下、ミシェルは嫌われるLogoバッグと三色のリボンに新要素を加え、Gucciの「酒神バッグ」が大ヒットし、三色のリボンを帯にした金属色のプリーツスカートが人気です。

T台を通じてブランドを作り直すケースはGucci以外にもCoachがあります。

2014年には、過去のおばさんのリュックサック専用ブランドのイメージと徹底的に決裂し、ニューヨークの秋冬ファッションウィークで初の出来栄えショーを行いました。

その後、Coachは一連の衣装ショーを通じて、現代的なライフスタイルのブランドであることを伝えようとしています。

これからの問題は、Gucciはどうやってヴィンテージデザインを使い続けるつもりですか？

クラウド2015年度報告書では、Gucci_の戦略問題についてこう書いています。将来の2～3四半期には提供された製品の上で徹底的に再配置され、新しいアイデアの方向と一致しない製品を徐々に代替していくということです。

つまり、私たちはGucci_でまた17世紀、18世紀の製品から多くのインスピレーションを見ます。

しかしながら

また、どのように着性を増加させるかを考える時もあります。

心があれば、昨日のショー会場の外でスカウトしてもいいです。スターがGucciのショーの前の通りを着て撮影したら、効果があります。スターにセットされているのもあまりにもドラマチックです。

人々は審美的に疲れることができて、広告の絵の中のスカートも結局は普通の人の身で着たいのです。

売ることは永遠に究極の目標です。

昨年末、Normcoreという言葉のトレンド予測機構を作った。

次の流行のスタイルは「Magic（ファンタジー）」というべきです。

K-Hole_の報告によると、「ファンタジー」のスタイルは「より霊的で、精神的な表現を重視するもの」ということです。

だから、Gucci_の新しいスタイルが現れて、良い時に間に合ったので、ちょうど潮流の新しい趨勢のスタートに切って、それは至る所すべて白い靴、白いシャツ、極簡単な設計の中で人々の完全に異なっている別の選択を提供しました。

ミレニアムはビクトリア時代、ゴンドラ時代、中世、エリザベス時代から元素を抽出しました。

例えば2016年の春夏シリーズの中で、スカートにプリントされたインスピレーションはフランスの女性作家マードリー・シュリー1654年の作品「やさしい地図Carted Tendre」から生まれたものです。

Gucciのデザインは誇張されていますが、どのセットも衣装と同じです。普通の人は日常的に身につけるのが難しいです。

しかし、GucciはMichelyiの最初のいくつかのシリーズを通して、目標は普通の人がどれだけ楽しく街に行くことができるかではなく、人々がこのブランドに対してロマンティックで創造的な認識を新たに確立し、消費者のGucci_への欲求を引き起こしていると思います。

だから誇張しても、T台と大きな塊の中で視覚効果は抜群です。