5000万人の在庫陣痛に直面したカムニック

インターネット婦人靴ブランドのコマニーク（KOMANIC）がこのほど、投資会社IDGキャピタルのAラウンド投資を獲得したことが明らかになった。具体的な融資額は明らかにされていない。

しかし、朗報のほか、カーマニックは2014年4月から9月にかけて在庫圧力の中をさまよっていたことが知られていない。昨年10月に苦境を脱したこの会社は、なぜIDG資本に人気があるのだろうか。

　　コマニーク85後林双徳によって2010年に設立され、同ブランドはファッションの中高級に専念している婦人靴の研究開発生産と販売を行っている。現在、会社の総人数は200人近くで、平均年齢は25歳未満です。公式によると、この4年間、コマネチクの業績は毎年200%の成長率を超えている。データキューブによると、2013年、2014年に連続して天猫インターネット婦人靴ブランドの販売台数1位を獲得し、婦人靴業界のダークホースの勢いがある。

しかし、コマニークは高い成長率を維持してきたが、5000万の在庫圧力はどこから来たのだろうか。

2014年初め、コマニカは「多品種、毎日新品」の販売戦略毎日新しい商品が棚に上がって販売されることを保証し、オンライン販売SKUの数量を大幅に向上させ、消費者のリピートから店舗率、販売量を向上させることを期待する。2014年上半期だけで、同時に販売されている靴は1400種類以上に達した。しかし、市場に対する需要予測誤差のため、短期的に大量に商品を追加し、倉庫運営能力が不足し、リスク評価が不足し、5000万在庫が同時に高企業である。

圧力の下、コマニカは商品運営システムのアップグレードを試み始め、より正確なデータ分析を実現し、販売の事前判断能力を高め、倉庫物流を専門会社にアウトソーシングした。昨年下半期から、コマネチャーは在庫問題を徐々に解決し、回転率、消化率をZARA、H&Mに近い良性の状況を維持している。

IDGキャピタルは、韓都衣舎、三匹リス、インマンなどのインターネットブランドに投資したことがある。今回の投資が完了した後、コマニカはIDGキャピタルが現在投資している唯一のインターネット婦人靴ブランドとなったという。

「第一に、婦人靴電子商取引の将来性をよく見る。インターネットが人々の生活に与える影響はますます深くなり、婦人靴は女性ファッション消費の大品目であり、婦人靴電子商取引の市場潜在力はまだ十分に掘り下げていない。優れたインターネット婦人靴ブランドの将来の成長空間は限定できない。第二に、KOMANICの運営モデルをよく見る。第三に、創業者の起業家精神に惹かれる。IDGキャピタルの趙剣海副総裁はこの投資に対する見方を示した。

林双徳氏は、コマニーク氏のビジネスに対する理解は、すべてが「組織効率」を中心に努力しており、「効率的な組織、柔軟性のあるサプライチェーンが支える『高品質、多品種、高速回転』の運営モデル」を実施していると考えている。

林双徳氏によると、伝統的な企業は過去の販売経験に基づいて商品の販売数量を予測し、事前に予測した商品の数量に基づいて入庫した商品の数量を制定し、コマニック氏は最近7日間の1日平均販売数量に基づいて安全在庫周期と生産周期区間で必要な販売商品の数量を予測し、ローリング補充を実行し、サプライチェーンを柔軟に掌握し、高回転率を実現する。

林双徳氏によると、この投資資金は製品の向上、ブランドの建設のほか、他の企業を買収したり、サブブランドを設立したりして、製品ラインを延長する計画だ。