『星から来たあなた』が“Abel”パンプスの世界的ベストセラーになる道

「Abel」パンプスくつ『星から来たあなた』のシーンでは重要な役割を果たし、クローズアップされたシーンが多い。

キラキラ輝くJimmy Chooハイヒールが上海と北京の店舗の棚の上で猛スピードで買われた。店員がロンドン本社の役員に知らせると、顧客はスマートフォンで撮影されたこの靴の最新ミステリードラマの写真を持って店にやってきた。数日もたたないうちに、この靴は中国の店舗で売り切れ、ソウルの店舗でも売り切れた。

1月、この靴に対する人々の需要は世界各地で続々と波を巻き起こし、アジアからヨーロッパ、そして最後にはアメリカに至った。韓国と中国メディアの影響を受けて、Jimmy Chooのピエール・デニス最高経営責任者（Pierre Denis）は迅速に措置を取った。当時、彼はこの靴の生産量の増大を促す上で障害に直面していたが。4ヶ月後、この靴はついに各店舗に続々と入荷し始めた。

このシックなパンプスは「Abel」と呼ばれ、625ドルで販売されている。その経験は、ソーシャルメディアの後押しを受けて、手作りのぜいたく品製造者が対応できる速度をはるかに超えて世界中で流行が広がっていることを示している。アジアの消費者が日増しに増加する重要性と、この集団が娯楽メディアや贅沢品を消費する方法を十分に示している。

　　韓国映画スターのチョン・ジヒョン（Jun Ji-hyun）は、最新の韓国石けんドラマ「星から来たあなた」（My Love From the Star）第2話で、Jimmy Chooという目を奪うようなグレー（「無煙炭色」と呼ばれる）のパンプスを履いている。このドラマは昨年12月8日に韓国で放送が始まり、間もなく中国で放送された。

このドラマのストーリーはラテンアメリカのドラマのように曲折している：キム・スヒョン（Kim Soo-hyun）演じるハンサムな不老宇宙人は地球上で400年閉じ込められ、最後にチョン・ジヒョン演じるキャラクターの隣人になった。ロマンチックな緊張感、正反対両派のスリリングな対決、キム・スヒョンの超能力、そして17世紀の朝鮮王朝（Joseon Dynasty）の頻繁なフラッシュバックは、この21話のコメディ/劇映画の中で貫かれている。このドラマは毎週2話放送される。

このドラマは韓国と中国でブームを巻き起こした。韓国ドラマファンが多い中国では、オンラインビデオプラットフォーム上の人気ドラマであり、微博上の話題でもある。チョン・ジヒョンはある話でフライドチキンとビールを食べた後、中華料理店でフライドチキンとビールを注文する食客が急増したと報じられた。彼女のローランド（Yves Saint Laurent）52番ローズコーラルルージュと、キム・スヒョンが背負っていた新秀麗（Samsonite）革製リュックサックが販売ブームを呼んでいる。

新秀麗社によると、同社は金秀賢がこのドラマでこのリュックサックを背負うとは言わなかったという。新秀麗アジア太平洋地域と中東地域のLeo Suh総裁によると、同社は補充が遅れているため「販売の機会を逃すことは避けられず、補充には約1カ月半かかった」という。その後、会社は納品サイクルを45日に短縮しました。

同ドラマの制作元である韓国SBSインターナショナル・テレビ事業開発ディレクターのケビン・キム氏は、消費者の予想外の影響について「世界各地での配給に役立つに違いない」と話している。同ドラマはすでに中国、日本、台湾、フィリピン、アジアの他の地域で発売されており、ネット上には英語字幕版もあり、現在はスペイン語吹き替えも行われており、ラテンアメリカでの発売を準備している。

今ではファッションブランドがテレビやレッドカーペットに自分の製品を登場させるために工夫を凝らしている。彼らはスタイリストに製品を渡し、スターに無料でプレゼントし、ハリウッド授賞式の前にブースを設けて景品を配った。広報担当者は、人気製品の写真をメールで送り、ソーシャルメディアを利用して普及させる。一般的にこれらはブランド建設のやり方であり、ローランドがブルーノ・マーズ（Bruno Mars）とそのバンドがスーパーボウル（Super Bowl）に出演した際のスタイリングに協賛しているのがそうだ。

しかし、Jimmy Chooはこの靴のブレイクについて事前に知らなかった。ある報道官は、会社がこの韓国ドラマで製品の植え込みにお金を使っていないと述べた。「Abel」は第2話が登場した時から何ヶ月も発売されていた。第2話は12月25日放送。その後、第3話と第4話にも登場した。

このAbelパンプスはJimmy Choo「Anouk」シリーズの一員です。「Anouk」はJimmy Choo 24：7シリーズに属し、24：7シリーズは毎シーズン新しいものが発売され、さまざまな色や生地のデザインが網羅されています。Abelは高さ100ミリで、ミシェル・オバマ（Michelle Obama）が着ていた50ミリの「Aza」にほぼそっくりだ。

『星から来たあなた』のスタイリストの一人は、無煙炭色の「Abel」と他の靴を要求した。「Abel」は外型がキラキラしていて、童話のような感じがします。劇中には2人の女優が混同するストーリーがあり、シンデレラ風の靴を使うことが要求され、靴が重要な役割を果たし、いくつかのクローズアップがある。

1月、この靴はアジアの多くの地域で需要が拡大しているため、香港支社は劇中写真を用いてストーリーボードを制作し、欧州の役員にこの現象を説明した。この靴は1月にアジアで売り切れた。ドバイと欧州は供給を求めており、1月末には米国も完売した。店員は顧客を待機リストに載せるしかない。

しかし、この靴の生産はとっくに終わっている。この靴は2013年秋シリーズの製品で、同社は2014年秋の靴を生産していた。

この靴のデニスとそのチームは数百足しか生産していない（彼は具体的な数字を明らかにすることを拒否した）。会社はイギリスの家族から紡績会社はこの靴に必要な複雑な層状の閃光生地を特注した。生地はイタリアで手縫いし、フチに固定し、成形を待つ。この生産過程には4ヶ月の時間が必要です。手作業で靴を作る標準的なサイクルです。

それでも、デニスは1月に「数千足」の灰色のAbelハイヒールを再注文するように要求した--1つのスタイルをこれだけ注文するのは大きな注文だ。彼は、イタリアの工場に靴の生地生産を再開するよう求めていると言った。

長年、映画やテレビが巻き起こしてきたブームのほとんどはハリウッドから来ている。1990年代末、『セックス・アンド・ザ・シティ』（Sex and the City）はキャリー・ブラッドショー（Carrie Bradshaw）の靴への執着を全国的な娯楽娯楽に変えた。その後、サックス5番街のブティック（Saks Fifth Avenue）はマンハッタンの旗艦店の靴フロアに専属の郵便番号（10022-SHOE）を渡した。

ハードでセクシーなカットやイタリアの工芸品で知られるJimmy Chooは、以前からドラマでの露出の恩恵を受けていた。同ブランドは1996年にイギリスの靴から履くデザイナージミー・チュウ（Jimmy Choo）は、ファッションエディターを務めたタマラ・メロン（Tamara Mellon）と創業。このブランドは丘の離れを含めて挫折したことがある。2011年に同ブランドがスイスの高級品グループLabelux Group GmbHに売却された際、メロンと当時のジョシュア・シュルマン最高経営責任者（Joshua Schulman）が辞任した。デニスは、ルイ・ヴィトングループ（LVMH）からスカウトされ、そこでディオール（Dior）とジョン・ガリアーノ（John Galliano）の役員を務めていた。彼はJimmy Chooを引き継いだ後、世界各地で拡張を行った。彼は「成長点はアジアにある」と言った。

Jimmy Chooは「星から来たあなた」にもっと露出度があることを望んでいる。しかし、競争は激しい。ダナ・ジェルズ（Dana Gers）スポークスマンは、「私たちはこのドラマに連絡して、彼らにもっと協賛したいと思っています。しかし、多くの他のブランドもこのビジネスチャンスを発見したと思います」と話した。