市場のうわさミズノと百麗の関係は代理から委託管理に変わるかもしれません。

先日、市場でミズノと百麗の関係は代理から委託管理に変わるかもしれないと伝えられました。そのため、昨日はわざとミズノ市場部門に電話しました。その広報関係者はこのニュースを否定しました。ミズノと百麗の協力関係は依然として正常で、百麗側は筆者の取材を拒否しました。

「ミズノをやってもお金は稼げないので、今は代理店が敢えてやることは少ないです。」ある大型代理店によると、ミズノの製品は性能がいいですが、販売がよくないので、代理店は困ります。総合内装、商品、人工、家賃などの各コストもミズノの代理リスクを高めました。こうしてみると、百麗にブランドの委託をするという話が流れています。

ミズノは百麗托管ブランドの情報を探して否定されましたが、多くの業界関係者はこの方式が比較的に実行可能だと思っています。

上海博蓋企業管理コンサルティング有限公司の取締役社長である高剣鋒は、ミズノが百麗のような大企業にブランドを委託するのは悪いことではないと考えています。また、その製品は相対的に単一で、ナイキやアディダスなど海外の同類ブランド大手に比べて優勢がない。またミズノの販売ネットワークは制限されていて、全国の二、三線市場にもっと浸透できませんでした。この方面の市場シェアは国内の同類ブランドに大量に占められています。ミズノの生存空間は大きくありません。大手企業を選んでブランドの委託管理を行うのはミズノの現段階にとっても比較的実務的な措置です。このようにすると彼らはあまり大きな投資が必要なく、しかも効果が比較的速いですが、中国市場で戦略的な進展と超越を実現するのはまだ難しいです。

大手代理店の愛顧を受けないが、ミズノ側は依然として中国市場を非常に重視している。ミズノ広報関係者によると、ミズノは現在中国に463店舗があり、その中の直営店と販売店はそれぞれ半分を占めています。上海にある店舗は全部直営店です。

調査によると、ミズノは上海、北京、広州などの第一線の都市の店舗で多く直営していますが、二、三線都市ではディーラーを通じてルートを敷設しています。ずっと以来、中国はミズノの日本本土以外の主要市場です。

2008年までに、同社は2008年のオリンピックの機会を借りて中国市場を拡大し、中国での新店舗開設のペースを加速し、ライバルナイキ、アディダスとの距離を徐々に縮めたいと考えていました。しかし、最近の2年間は経済環境の影響を受けて、拡張計画を延期せざるを得なくなりました。

ミズノは今年に入って「コンセプトストア」路線を改めた。3月1日、ミズノ国内初のランニングコンセプトショップのrunning stationが本市浦東世紀公園近くに正式に定着しました。ミズノは3年以内に中国に50店舗のランニング用品専門店を開設する予定です。2015年度（2016年3月現在）までの売上高15億円を目標に、中国の消費者向けのランニングを専門に販売する。靴スポーツウェアやシャワールーム、講座などを設置し、店舗をランニング愛好者の活動拠点とする。中国人の健康意識が高まっているため、ミズノは中国でますます拡大しているランニングに関する製品の需要を獲得したいと望んでいます。