メディアが披露した「アウトドア業界のバブルが始まった」

今年のISPO以降、アウトドアは世論の「寒波」に見舞われ、メディアは「アウトドア業界バブルが現れ始めた」と業界関係者は指摘する。最大の落とし穴は、アウトドアの潜在消費者層は大きいが、購買力が不足し、市場の需要は思ったほど大きくなく、企業の誤読による生産能力過剰は産業の健全な発展に危害を及ぼす。バブル説に伝わる「在庫隠憂」に対して、アウトドア市場は陥っていると指摘する人もいる段階的に飽和している」とし、泡説は寒い冬が来ることを意味しない。

　　繁栄の両面で理性VS冬の前兆を読み解く

ここ数年、アウトドア用品業界は40%を上回る高成長で発展してきたが、今年ISPOが発表した「2012年度中国アウトドア用品年度報告」によると、2012年の中国アウトドア用品市場の小売総額は145.2億元で、前年同期比34.94%増加し、例年の高成長率より大幅に下落した。同時にアウトドアブランドの数は823ブランドに急増し、そのうち国内ブランドは405ブランド、海外ブランドは418ブランド、新規参入ブランドは100ブランド以上に達した。チャネル面では、電子商取引の勢いの台頭として表れており、報告書は、他のチャネルの小売総額は前年同期比186.52%増加し、その中で電子商取引の発展の魅力は侮れないと明らかにした。

新規ブランド数が過去最高に達したほか、電子商取引の強い生命力を考慮して、電子商取引プラットフォームが独自のアウトドアブランドを発売してこそ、電子商取引プラットフォームも「ゴールドラッシュ」アウトドアにしたいのかとため息をつくことができる。業界関係者は乱入を憂慮している。このため息は、ISPOの後、業界が発した「アウトドア業界のバブルが現れた」という説に由来している。業界関係者は、1年にブランドがこのように多く追加され、電子商取引プラットフォームも市場のケーキを分割するために来て、業界の高熱の程度を見ることができて、しかし、戸外の水はとても深くて、このように積み上げて、恐らくもたらしたのは市場の乱れで、業界がスポーツ用品の古い道を再び歩むことを恐れていると考えている。

過去1年間に出てきたさまざまな業界データについて、業界は2つの異なる角度で解読し、成長率の明らかな下落は、業界が理性的になっていることだと考える人もいるが、このような成長率は依然としてアウトドアの力強い発展の勢いを物語っている。ある人は、明らかな下落は業界の発展が何らかの障害を受けている信号であり、ブランドが山のように流入し、長期的な市場戦略的考慮が欠けていることに大きな懸念を示していると考えている。特に、ブランドが同質化競争と在庫問題に陥っている業界を背景に、関係者は「アウトドアの寒い冬が近づいている」と指摘している。

　　メディア：アウトドアは馬の輪で成長して急速な金儲けに陥っている

従来、アウトドアの急速な成長と資本の愛顧は業界内で標榜されている「隆盛」の2大特徴であり、長年にわたってアウトドアに対しては、「暑い」という声しかなかった。世論の転換は昨年から始まり、関連メディアは「戸外は資本運用と走馬圏地式の拡張によって高成長を実現している」と指摘した。これはアウトドア業界が世論で「寒い」と出会う始まりだ。

関連記事は次の通り。資本の後押しを受けて、アウトドア用品店は全国的な攻略戦略を次々と展開している。しかし、馬圏を走り、ルートを王とする規模の拡大の下で、盲目的にサイトの規模の数を追求し、端末店舗の管理を怠り、ブランド全体のルート管理の混乱、製品のばらつき、ブームとの隆盛、ブランドの位置づけの類似、製品のデザインの類似、宣伝・普及の模倣を招いた事例は枚挙にいとまがない。関連面では、アウトドアはスポーツ用品の古い道、資本競争の下でのルート戦に進んでおり、このような発展の道は間違いなく「苗を抜いて助長する」ことにあると考えている。

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最近の「アウトドア業界のバブル発生」については、アウトドアが世論で遭遇した第2波の「寒波」だ。業界内では、出店で成長を牽引するモデルがボトルネックになっており、関連面では、国内の一部ブランドが在庫に困っていることが明らかになった。業界関係者によると、アウトドア用品は速消品ではなく、突撃服1枚の価格は何千もかかり、消費者が購入してから2、3年で交換する可能性があるという。そのため、開店を支えにした売上高の高成長は、偽りの繁栄でしかなく、稼いだのも一時的な「早い金」にすぎない。拡張に忙しいブランド側は品質のコントロールをさらに怠っており、アウトドアの「ゴールドラッシュ」に惹かれ、市場に進出し、長期的な市場戦略計画を持たない力もあり、「早く金を稼ぐ」という思想は業界全体の無秩序な乱れを激化させている。

　業界関係者：潜在市場は大きいが購買力は不足生産能力過剰が業界の潜在的な懸念になる

長年にわたって従事してきたアウトドア経営者は、アウトドア店の経営難と結びつけて、現在のアウトドア市場に対する業界内の需要推定が楽観的すぎて生産能力が過剰になっている、ストック業界の殺し屋になる恐れがある。彼はこれがアウトドア業界のバブル最大の罠だと考えている--アウトドア層の発展の速度は製品の拡張に追いつかず、この罠はますます大きくなり、アウトドアの正常な発展にも影響を与えるだろう。

まず、市場の需要が誤読されている。現在、我が国の経済発展速度と人民の生活水準は日増しに上昇しており、人々は仕事のほかにレジャーや娯楽にいっそう関心を持ち、アウトドア活動をいっそう重視し、アウトドア運動はすでに一部の人の精神消費となっている。しかし、国民の現段階の収入を見ると、現在も多くの人は低レベルの消費状態にあり、アウトドアは彼らにとってただの考えと考えであり、多くの人はまだ生活のために忙しく、生存のために空間とチャンスを探している。

次に、生産能力が過剰で、製品が滞留している。アウトドア消費者層の多くは経済力と経済力の高い顧客層であるためだ。一般階層の人は屋外での消費の動きを見ているだけで、好奇心、様子見、羨望の目でこのことを見ている。そのため、多くのアウトドア製品メーカーが生産した製品は消費されていない。多くの製品が代理店、ディーラーの手にたまっている。これらの代理店、ディーラーはこの大きな環境の下で、薄氷を踏むように生存している。

最後に、値下げダンピング、連鎖崩壊。メーカーが生産した製品は滞留したらダンピングし、代理店、ディーラーが売れないアウトドア製品もダンピングする。ある地域では、アウトドアショップを倒産させると、この店舗は残りの製品を売り込み、割引を振り切って、できるだけ売りたい考えを持ってダンピングをしなければならない。2級都市では、アウトドア店が少なければ十数軒、多ければ数十軒、崩壊すると連鎖反応する。

　対話：梁強、天津財経大学助教授管理学博士

「あるアウトドア会社の倒産は、この地域の他のアウトドア店が10日半商品を販売しない気まずい状況を宣言するだろう。このような偽繁栄のアウトドア現象は、アウトドアの人々の発展の速度が製品の拡張に追いつかず、この罠はますます大きくなり、アウトドアの正常な発展にも影響を与えるだろう」。業界関係者が「アウトドア業界のバブルの最大の落とし穴とは何か」を分析すると、アウトドア市場は現在「段階的に飽和している」という指摘もあり、バブル説に流れている「在庫の不安」という説は、業界が冬に直面するという意味ではないと指摘している。どちらもアウトドア業界のバブル説を分析しようとしている。記者も特にアウトドアレジャー産業観察家の梁強先生を招いて相応の解読を行った。

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記者：現在の「アウトドア業界のバブルは始まった」という説について、どう思いますか。現在の業界で最大の問題は？

梁強：泡はあるものが存在する表面上で繁栄し、繁栄しているが、実際には虚浮実ではないことを例示する成分である。「アウトドア業界のバブルが現れた」という言い方は、業者に冷静さと慎重な態度を保つように注意し、業界のバブル化の危険性を警戒する積極的な意義がある。

現在の業界の最大の問題はアウトドア市場のバブル問題ではなく、同質化競争にある多くのアウトドアブランドが自身の発展に適した有効なビジネスモデルを見つけることが難しく、経営管理から製品計画、ビジネスモデルからブランドイメージ、同質化が明らかになっている。実際、現在、我が国のアウトドア産業は依然として導入期にあり、産業規模、経営管理、マーケティングレベルは絶えずエスカレートし、アウトドア産業の価値チェーンには技術革新、用品製造、サービスセット、ブランドマーケティング、スポーツ展開などの段階の発展が不均衡で、産業発展の空間は巨大である。アウトドア市場は競争が比較的十分な市場であり、理性的な市場行動が作用する状況では、バブルと偽りの繁栄はついに虚無になることができる。

記者：流出した「在庫」説に対し、アウトドア市場は「段階的飽和」に陥っているとの見方がある。業界の市場が「段階的飽和」に入った場合、どのような要因が原因ですか。どのような表現がありますか。どうやってこのような罠を避けるのでしょうか。

梁強：「段階的飽和」とは、一定期間において屋外の人々の成長速度とアウトドア用品の供給速度が一致しない現象を指す。

アウトドア市場が段階的に飽和する原因は、まずアウトドア用品市場の発展速度が速すぎて、市場はまだ十分な消化期がなくて、供給が需要より大きい場合、「段階的飽和」が現れるのは必然的な現象である。次に、アウトドア産業構造の不合理さは段階的な飽和を招くもう一つの原因であり、アウトドアレジャーサービス業はアウトドア産業の発展の重要な中の重要性であるべきであり、西側の主要先進国のアウトドアレジャーサービス業の創造の増加値がアウトドア産業に占める割合はいずれも60%を超えている。

資本が殺到している時代には、アウトドア産業はスポーツ用品業界の昨日の死を避け、十分な勉強をし、実務を求めてこそ、持続可能な成長を実現することができる。