回力靴85周年の誕生日はクラシック回帰をより強く求める

70、80年代生まれの中国人は学生時代にはほとんど手一足だった回力靴欧米のスターが30年以上着てきた定番の白地に赤のストライプをあしらったリバーシブルシューズを新たなファッションシューズに変身させ、白地に赤のストライプ、白地に青のストライプ、黒地に赤のストライプ、そして靴ひもの色の変化により、このリバーシブル定番加硫ゴムキャンバスシューズにはより多くの選択肢があった。今年は中華老舗国産ブランド「回力」が85周年の誕生日を迎え、ちょうど中秋節、国慶節の2連休中に北京王府井商店街と第3回国際ブランド祭を開催している間に、「回力」勇士彫刻が9月18日に利生スポーツ用品モールの広場に登場し、回力靴業も「利生」でブランド宣伝月間を展開する活動をスタートさせた。

1980年代に登場してから現在まで、回力の古典的な金は30年もそびえ立って倒れず、回力靴業党委員会書記桂成鋼これは回力のある文化的内包が基礎になっているからだと考えている。1980年代には回力ブランドが浸透し、新世紀に入ると海外スターの着用モデルが回力の古典を回帰させ、国内の若者が推奨するファッションシューズとなった。桂成鋼氏は、「回力は国産コンバースだと言う人が多いが、実はコンバースは中国に入っていないだけで回力がある。私たちの回力の定番はここ数年、ますます多くの若者に知られており、コンバースよりも劣らない」と述べた。回力スニーカーはキャンバスと天然ゴムを原材料とし、高温加硫技術によってゴムを弾力性を持たせ、ナイキアディなどの靴製品とは冷間接着技術が異なる。硫化靴の最大の特徴は石油製品ではなく天然材料を採用することであり、比較的に省エネ、排出削減ができる。靴の通気性、汗排出の問題を解決するために、回力靴業は硫化靴を解決する抗菌消臭材料を開発してきた。

85年に靴作りに専念した回力靴業は国内初のスニーカー国産自主ブランドであり、中国のスポーツ産業の先駆的な栄光を享受している。桂成鋼氏は、回力靴業の今後の発展は依然として加硫レジャースニーカーを作ることを基礎とし、構想を絶えず広げ、ロッカーやスポーツ飲料、スポーツ文化類関連などの全線のスポーツ用品を広げなければならないと述べた。「回力文化は内包が深く、ブランドの基礎があり、自主的に開発した加硫スポーツカジュアルシューズは最も専門的だ。ブランドの生命力を延長するには、より多くの若者を引き付けるために工夫しなければならない。定番モデルの発展のほか、さまざまな手で色柄を描いた靴も現代のファッションの流行を反映している。現在、回力は潮牌だと思っている大学生が少なくない。私たちは潮牌を作らなければならない」。桂成鋼は言った。

70、80年代にはファッション風向計として、90年代末には上海加工業の労働集約型転出の試練に遭遇し、2000年初めには上海回力靴業の老舗企業が閉店し、上海ゴム靴業界全体が倒産した。回力のブランドは残り、2000年に回力靴業会社を設立し、次の10年間は苦労した。2008年北京五輪の期間中、各国の要人が続々と北京の利生スポーツ用品商厦に来て、リターンカードのスニーカーを探しに来た。2010年上海万博期間中、回力旧工場の所在地に回力靴業の旗艦店をオープンし、顧客が毎日午後に並んで靴を買う盛況を迎えた。桂成鋼氏は「2000年から2008年までの生産額は1億から1億5000万前後、2010年に2億、2011年に3億に達し、今年は5億を突破する見込みで、第12次5カ年計画の急速な発展目標は10億だ。もし回力潜在力の分類製品ラインを発展させれば、生産額は10億だけではない」と説明した。国内のリーディングスポーツブランドが在庫圧力にさらされている「寒い冬」の時、回力靴業は意外にも「供給が需要に追いつかない」、桂成鋼は「アンステップ、李寧はすでに数十億に達し、私たちは彼らより規模が小さいが、成長速度は速く、今のところ彼らの問題に遭遇しておらず、むしろ供給が需要に追いつかない」と述べた。

転換、位置づけと革新は国産民族ブランドが自らの発展を図る鍵であり、桂成鋼氏は、「自社生産からブランド開発マーケティングまで本部にあり、生産加工は外部生産・販売モデルへの転換、2008年以降は大卸売から段階的卸売から千以上の専門店端末経営モデルへの転換により、回力ブランドは国際、国産ブランドの運営モデルを見揃えた。回力靴業は『ファッション運動、健康運動と専門運動』の製品構造の三相位置決め方向を確立し、これ回力の深い文化的内包に基づいて設計された位置づけである。手描き靴などの製品革新、三相位置決め革新、ブランド普及モデルの革新も回力靴業に新たなブランド活力を奮い立たせた」と述べた。

学生時代の回力靴を残しているかもしれませんが、伝統的な経典がファッションのトレンドになるのを体験するために、回力の経典を選んで買うことができます。