西方の贅沢品のファッション列強は“分割狂奔”を巻き起こします。
何百年以来、西洋
ファッションブランド
ずっと中国を安い原材料と労働市場と見なしています。
しかし、ここ数ヶ月、中国は急速な経済発展のためにファッション界の注目を集めています。
多くの高利益のファッションブランドは、中国大陸で経営を拡大する意向を示しています。
Vivienne Westwoodによると、中国では20の高級店を増設し、イギリスの老舗バーバリーは中国の店舗でも2012年に既存の44店舗を66店舗に増やすという。
また、アメリカ皮具ブランドのCoachは今年20店舗の小売店を開設し、イタリアの手提げ袋や高級品メーカーのFerragamoも10店舗の専門店を開設する予定です。
少し前に、マリオンCotillardとChare TherronはDiorのクリエイティブディレクタージョンGallianoと一緒にディオールが上海で開催した処女ショーに出席しました。
Dior社長のSidneyToledano氏は「中国の消費力が大幅に向上したのは一つの面だけで、中国の消費者もだんだん成熟してきた。彼らは特殊なマークの付いた製品を買うのが好きで、これらのマークは製品の品質と独特性を表している」と述べた。
去年、ファッション
ぜいたく品
ビッグスリー（LVMHなど）たちは彼らの傘下の製品の中国市場での販売量が急増していることを発見しました。中国市場は7.5億ドルの贅沢品を消化しました。
昨年秋にMcKinseyが掲載した記事によると、2008年から2015年にかけて、中国の上位100都市の消費は倍増するという。
中国はもう安いとは思われません。
商品センター
ここの消費者はますます豊かになりました。お金を払って買い物したいです。彼らは経済情勢と自分の仕事の見通しに対してとても楽観的です。
中国の中ぐらいの都市に分布している消費者の購買力もとても楽観的です。
今は上海だけでなく、非常に大きな消费群があります。広州のような都市にも大きな潜在力があります。
驚くべきことに、これほど多くの都市がぜいたく品市場になる潜在力を備えている。
ヨーロッパにいても、イギリスにしても、ロンドンに行ったら贅沢品に興味を持つ消費者は多くないです。
Gucciの元クリエイティブディレクターTomFordも、すでに上海の巨大市場を狙っているという。
ロサンゼルスに本社を置く靴履物ブランドのGeorge Esquivelも今年の夜遅くに北京に初の独立店舗を開く予定です。
中国の消費者の品位はヨーロッパやアメリカの顧客と同じではないが、多くの欧米企業が製品や広告のスタイルで現地化の過程を忘れている。ヨーロッパで共感できるイメージは中国の消費者に向いているとは限らない。
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