L'Inflation Présente Les Avantages Des Entreprises De Marque Sous Le Ralentissement De La Croissance

Jack kleinhenz, économiste en chef de la National Retail Federation (NRF), la Fédération américaine des détaillants, a déclaré: « il y a peut - être de plus en plus de voix à l’avenir sur la question de savoir si nous sommes encore en récession.En fin de compte, nous nous attendons à ce que l'économie ne fasse que glisser et ne soit pas aussi grave qu'une récession.« etDans le NRF Monthly Economic Review de février, Jack kleinhenz a déclaré: « les mesures proactives prises par les consommateurs pour éviter les effets de l’inflation et des taux d’intérêt élevés pourraient légèrement stimuler la croissance économique en 2023.Bien que l'inflation montre maintenant une tendance au ralentissement, il est probable qu'elle sera également confrontée à des défis supplémentaires avant de s'améliorer.« et

Au début de l’année, le rapport perspectives de l’économie mondiale, publié par la Banque mondiale, a considérablement revu à la baisse les prévisions de croissance de l’économie mondiale pour cette année.La Banque prévoit que la croissance mondiale ralentira à 1,7% en 2023, en baisse par rapport aux 3% prévus en juin 2022.Il s’agira de la plus faible augmentation en près de 30 ans, après 2009 et 2020.

Les dépenses de consommation aux États - Unis ont augmenté de 2,8% en 2022, en baisse de 0,2% en novembre et de 0,3% en décembre de la même année, selon les données du NRF, dont les ventes au détail globales ont diminué de 1,1% en décembre.En outre, les ventes globales de vacances ont également sous - performé en raison de la forte baisse des prix de l'essence et des ventes de voitures.

Il convient de mentionner que, bien que les ventes totales de vacances de novembre à décembre aient été plus lentes que prévu de quelques points de pourcentage, elles ont augmenté de 5,3% par rapport à 2021.Après deux trimestres consécutifs de croissance négative, le produit intérieur brut (PIB) des États - Unis a augmenté de 3,2% en glissement annuel au troisième trimestre, avant de ralentir à 2,9% au quatrième trimestre et, sur l’ensemble de l’année, de 2,1% par rapport à 2021.

D'une part, la tendance à la volatilité des cycles plus longs sur l'ensemble du marché de la consommation peut être observée par l'observation de données macroéconomiques sur des cycles plus longs;D'autre part, à travers l'instabilité des ventes de vacances qui étaient auparavant considérées comme des nœuds de marketing importants, peut - être aussi libérer un signal aux marques - que les dividendes de vacances qui viennent avec le flux de personnes ou continueront à se contracter dans la période à venir, les promotions à prix réduit dans le sens traditionnel ne seront pas suffisantes pour attirer les consommateurs de plus en plus prudents d'aujourd'hui pour commencer une « guerre des stocks»,Cela peut s’accompagner d’une mise à niveau complète des modèles d’affaires en ligne et hors ligne – tels que l’innovation dans la vente au détail sociale, la transformation innovante de l’expérience numérique, la mise à niveau complète du système de services, etc.

En plus de cela, en excluant les prix plus volatils des produits alimentaires et de l’énergie, NRF note que la croissance de 5% de l’indice des dépenses de consommation des particuliers, la mesure préférée de l’inflation par la Fed, a été inférieure à celle de 5,5% enregistrée en novembre et constitue le taux de croissance annuel le plus lent depuis 2022.

Actuellement, il est courant de qualifier deux trimestres de croissance économique négative de récession, tandis que Jack kleinhenz a déclaré:« la question de savoir si l’économie va sombrer dans une “croissance lente” ou une “forte baisse” dépend principalement de la capacité de la Fed à trouver le bon équilibre entre les taux d’intérêt et l’inflation. Le ralentissement de la dynamique actuelle de l’inflation pourrait ouvrir la voie à une réévaluation des futures hausses ou baisses de taux d’intérêt. Mais les taux d’intérêt resteront probablement dans une “fourchette restrictive” pour la prochaine partie de l’année. »

"Même si je pense que la situation économique restera probablement" à croissance zéro "en 2023, la bonne nouvelle est que les bilans des entreprises et des ménages se portent relativement bien dans le contexte actuel de ralentissement économique", a - t - il ajouté.

En outre, en combinaison avec la recherche multi - données, il n'est peut - être pas difficile de voir que pour les marques de luxe qui se concentrent constamment sur les personnes fortunées, les difficultés futures du marché sont moins susceptibles de continuer à s'intensifier, mais la concurrence croissante existe toujours, comment garantir la différenciation et améliorer L'avantage concurrentiel dans le marché haut de gamme est toujours un problème à long terme;Et pour les marques de mode et de beauté de masse, bien que la performance du marché ait été mitigée au cours de la dernière période, mais à l'avenir, il est plus important d'observer les préférences de comportement des consommateurs, la transformation des modèles sociaux de la vie dans un nouvel environnement de marché, et de l'utiliser comme référence de base pour la recherche et le développement d'innovations de produits, la communication marketing, afin d'accélérer la récupération du marché autant que possible,Cela garantit sa rentabilité et sa viabilité.

Sarah Wolfe, économiste à la société internationale de services financiers Morgan Stanley, à New York en janvier.Dans un discours prononcé lors du « big show » de la NRF au Javits Center, il a déclaré:« Nous ne prévoyons pas de récession à l’avenir. Mais en 2023, notre croissance économique tombera à environ 0,3%, un chiffre bien inférieur à notre prévision initiale de 1,7%. Et cette année, la croissance est lente par rapport à l’économie en forte croissance des deux dernières années. »