Tendance À La Mode: La Génération Z Est Caractérisée Par Le Rattrapage Des Tendances Et L'Amour Du Goût

"Vous avez eu la chance de rencontrer ces temps, mais les temps ont eu la chance de vous rencontrer."Il y a quelques jours, un manifeste pour une nouvelle génération de jeunes"Back Wave"Sur CCTV one set, et se connecterNouvelles en directAux heures de grande écoute.Dans la vidéo, l'acteur national HE Bing prend la parole sur scène et parle à la jeune génération d'une voix ferme et très contagieuse."Hou Lang" fait référence à la "génération Z" née entre 1995 et 2009. Selon le Bureau national de statistique, environ 260 millions de personnes appartiennent à ce groupe en Chine.Ce groupe de jeunes qui ont une attitude est en train de devenir un consommateur de mode irrésistible.

　01techchic et tider

Suivre la tendance, l'amour et le goût sont les caractéristiques de la génération Z; l'amour transitoire est la règle de la mode de la génération Z.Ils sont plus susceptibles d'être attirés par de nouveaux produits intéressants, de nouvelles marques et de devenir « la première vague de mangeurs de crabes ».Et ils sont heureux de partager, courageux de "créer le vent", afin de stimuler d'autres générations de consommateurs heureux de suivre la consommation.La génération Z, qui s'est développée rapidement dans le carnaval consumériste, utilise Tech chic comme une marque culturelle spécifique dans le changement de structure émotionnelle.Un grand nombre de la culture de la marée avant - gardiste, de la culture secondaire, de la technologie, de la mode, des jeux, de l'art, etc., ont eu un impact subtil sur eux.Dans différents systèmes de flux de marée, la marée européenne, la marée américaine et la marée nationale se classent respectivement au troisième rang avec des taux de croissance des ventes de 549%, 238% et 204%.Parmi les éléments stylistiques, il se concentre principalement sur le pop, le zen, le hippie, l'Antiquité et le style "may Kaji".

　　Inspiration

Li Ning, 1 objects, Pigalle, Adidas × jacquard

02 personnification et personnalisation

Le « sentiment d'appartenance » apporté par la culture communautaire est très attrayant pour la génération Z.Ils divisent les cercles d'intérêt en plus de 7000 cercles d'intérêt verticaux, avec des chevauchements ou des seuils entre les différents cercles.En établissant un système d'évaluation des réponses aux questions pour confirmer l'identité des cercles, seuls les examens peuvent permettre l'apparition d'écrans.La génération Z a également son propre système linguistique pour maintenir la pureté du cercle.Par exemple, l'awsl est devenu le rideau annuel de Beep Mile en 2019, avec 3,3 millions d'occurrences, ce qui signifie « être frappé par quelque chose ».Pour la génération Z, la consommation est passée de l'attribut matériel à l'attribut personnalisé. La valeur émotionnelle du produit ou de l'étiquette personnalisée de la marque sera l'attitude de mode dominante des consommateurs de la génération Z.

　Inspiration

Nimbo, Metal Magazine, côté clérin, calma Miami

03 robe Han

Les ventes de vêtements anciens de la génération Z ont augmenté de plus de 300% pendant deux années consécutives.Avec la compréhension approfondie de la culture antique par les consommateurs, le système de vêtements Han a également commencé à prêter attention.Le style, les matériaux et les dynasties sont les éléments les plus préoccupants.Les données de tmall montrent que le coton et le lin sont les matériaux les plus populaires, avec 14%, suivis par le jacquard / brocart et la soie / tulipe, avec 12%.Dans le même temps, les consommateurs sont plus enclins à la fusion des éléments traditionnels et du style moderne, de nombreuses marques ont commencé à faire des innovations de catégorie, telles que Taiping Bird × Mulan Series, gobelin Pocket × Chinese Clothing National Style Series, Clothing Tiancheng × Dunhuang Improved Chinese Clothing Series.Les modèles de vêtements Han qui croissent le plus rapidement sont Elk, Flower BIRD et Ginkgo.

　　Inspiration

Nst Studio, ctrlzak, Li Ning

04 Cloud Life and Explorer

La génération Z présente deux attitudes extrêmes à l'égard de la vie.La culture de la maison paresseuse a donné naissance à une nouvelle « vie en nuage ». En plus de jouer à des jeux en ligne, de regarder des animations et de brosser des écrans, ils ont également inventé la gymnastique en nuage, la danse en nuage et la cuisine en nuage.Tmall Youth Laboratory, en collaboration avec vivo, a réuni 10 Lori et sœur royale du deuxième cercle pour organiser une « danse de combat » dans le nuage.Ce relais de danse de maison a récolté 1,1 million de bâtons fluorescents pour aider, la série de vidéos de danse de maison de style fantaisie a joué plus de 2,8 millions, le degré de feu peut être vu.Les présentateurs de jeux et de nourriture de fishfight se sont également battus contre la cuisine, ouvrant une « bataille » de cuisine en nuage qui a attiré 9,5 millions d'utilisateurs en ligne, avec un maximum de 490 000 personnes en ligne en même temps.D'autre part, le rapport de données sur les voyages de 11 jours fériés montre qu'il y a 618 millions de touristes nationaux, dont plus de 60% après 90 ou 00 heures, ce qui en fait la principale force de voyage.Ces jeunes explorateurs sont des passionnés de toutes sortes d'équipements de plein air.

　　Inspiration

Arielle bobb Willis, ellesse, Taylor heery, Global Change Award Tracing threads

05 consommation de mode 3,0

Selon une étude McKinsey, la confiance des consommateurs chinois a atteint un sommet de près d'une décennie et les consommateurs sont confiants dans les perspectives économiques et leur pouvoir de dépenser.L'enquête montre que le nombre de touristes chinois qui font des achats à l'étranger a diminué d'année en année, mais que le nombre de touristes chinois qui font des achats à l'étranger et la consommation de vacances continuent d'augmenter.Le retour de la consommation à l'étranger rend la génération z plus encline à une expérience d'achat plus pratique en Chine.En même temps, ils doivent chercher plus d'innovation pour stimuler leur propre consommation.Par conséquent, de nombreuses marques attirent les fans grâce à la technologie habilitante, comme les robots, les systèmes d'identification ai, l'expérience VR, les expositions d'art interactives à grande échelle sur les appareils, etc.UNIQLO Park, le premier magasin entièrement modernisé d'UNIQLO Park, a été lancé cette année sur les rives de la baie de Yokohama. Couvrant une superficie de 4 000 mètres carrés, UNIQLO Park a été conçu par l'architecte japonais de la nouvelle génération Fujimoto zhuke. Avec le concept de « construire un parc communautaire pour les personnes âgées et les enfants», UNIQLO Park a formé un complexe Architectural avec des installations de vente au détail et de divertissement.

　　Inspiration

Numero Magazine, Metal Magazine, gorewear, UNIQLO Park