Paris Parle De Choses Plus Importantes Que L 'Amour.

Sept nuits, dans cette tradition de la Saint - Valentin chinoise, de nombreuses marques de luxe, en particulier celles qui sont les plus compétentes en marketing affectif, ont emprunté l 'amour pour mettre en avant le thème de la "Romance".Fondée en 1780, le groupe LVMH sous le drapeau de la plus ancienne marque de bijoux Chaumet est toujours à Paris, mais a brisé le traditionnel marketing de la Fête de l 'amour.

Entre le 17 juillet et le 18 août, Chaumet a présenté sa première vente en ligne de trois œuvres thématiques sous le drapeau Chaumet: Pop - up Store et José Phine, lians et jardins.

Plus important encore, la "gravité" de la reine est le thème de la vente en ligne pop - up store.Ce soir - là, Chaumet ne parle pas d 'amour, mais de Lady Chaumet, qui met l' accent sur l 'attraction.

L 'amour n' est pas le seul sujet du bonheur, mais plus important que l 'amour, comment devenir une meilleure personne; la valeur de la femme n' est pas l 'inverse de l' amour, et une femme vraiment heureuse devrait, comme les trois prismes, refléter la lumière de ses côtés.

Cette fois - ci, Chaumet a pour la première fois humanisé la série de trois bijoux en ligne en s' étendant sur les trois côtés de Lady Chaumet et trois attractions uniques:

Chaumet, cette fois - ci, est un nouveau Marketing numérique Campaign, mais il nous faut réfléchir aux aspects spirituels et cognitifs de la « non - numérisation »:

Dans la vague d 'innovation numérique dans les produits de luxe, les forces idéologiques « non numérisées » sont - elles plus précieuses à l' ère de la technologie?

Alors que l 'industrie se concentre sur « l' innovation en ligne ou la créativité basée sur les applications de la science et de la technologie », pourquoi cette famille de bijoux du temple français, qui a 239 ans d 'histoire, s' intéresse - t - elle encore à l' influence et à l 'orientation de la marque sur les dimensions spirituelles et idéologiques de la femme?

Comment utiliser l 'art et la philosophie de l' œuvre pour présenter un produit de luxe basé sur la matière, mais plus que la force spirituelle de la substance, avec précision et avec le temps pour exprimer l 'énergie nucléaire intérieure spirituelle de la marque de luxe?

Retour à l 'innocence: renforcement de l' énergie nucléaire dans l 'esprit des marques de luxe

De nombreux rapports d 'enquête sectoriels montrent que dans les marques de luxe, la première priorité est de gagner la jeunesse chinoise.La clé de la faveur, bien sûr, n 'est pas seulement de savoir au niveau superficiel ce qu' ils préfèrent, ce qu 'ils s' inquiètent de ce qui se passe, mais aussi et surtout d' une lecture profonde au niveau spirituel et de savoir ce qu 'ils préfèrent être.

La nouvelle génération de femmes chinoises a changé leur rôle social et leur idéologie, leur indépendance matérielle, leur souci de l 'intimité, un plus grand profil spirituel et des critères plus diversifiés pour déterminer les dimensions de la valeur et du bonheur des femmes.

Bien sûr, l 'attention de Chaumet à l' identité et à la valeur de la femme n 'est pas seulement une perception aiguë de l' émergence de la conscience féminine en Chine, mais surtout, à l 'époque où l' accent est mis sur l 'innovation numérique, le renforcement de la puissance nucléaire dans l' esprit de marque et l 'interprétation synchrone avec l' époque, c 'est un retour à la vraie innovation.

Dans une certaine mesure, l 'essence du produit de luxe est semblable à celle de la religion, il ne s' agit pas seulement d' un processus apparemment coûteux et sophistiqué, mais aussi d 'un rêve et d' un esprit, ou d 'une force guidée par des valeurs.Le marketing de marque de luxe de haut niveau, non seulement pour stimuler les attentes des groupes cibles en matière de matériel, mais aussi pour les guider dans l 'esprit de marque.

Il y a beaucoup d 'étiquettes brillantes dans l' histoire de Chaumet, par exemple: le fondateur est le maître de la bijouterie royale de Napoléon, la marque a servi de nombreux nobles européens, le Musée d 'art et d' artisanat de qualité, etc.Mais ces éléments, qui, dans l 'histoire, peuvent représenter le noyau de l' esprit de marque, ont également besoin d 'une lecture contemporaine correcte et précise.

Par exemple, la compréhension du terme "noblesse" apparaît dans la société contemporaine Chaumet, bien que le mot nobiliaire ait perdu de vue le public, mais l 'esprit et la nature nobiliaires méritent d' être transmis de façon permanente et peuvent être cultivés en commun par - delà les différences culturelles: trouver un équilibre entre l 'élégance et l' égoïsme dans la dignité et la rapidité.

La Reine et la princesse, qui apparaissent souvent dans l 'histoire de Chaumet, ne sont plus, à l' heure actuelle, une étiquette d 'identité, mais un symbole spirituel féminin de la marque Chaumet: le modèle de reine et le cœur de la princesse peuvent vivre comme une princesse, mais aussi comme la Reine, à des moments critiques de la vie.

L 'esprit de marque de Chaumet, a toujours été l' expression de la philosophie de l 'équilibre, c' est aussi sa façon d 'exprimer avec le temps l' énergie nucléaire dans l 'esprit de la marque.

L 'esprit dans la matière

Au début de cette année, pour la première fois, chuamet est en ligne pop - up Store, choisit l 'ouvrage "liens light? Life Series" d' environ 10 000 yuan pour construire une connexion en ligne avec la jeune génération.La première ligne d 'essai de vente, chuamet a obtenu une réaction positive du marché, tous les produits sont épuisés en trois jours.

Ce festival de sept nuits, Chaumet boutique en ligne, couvre plus de trois grands sujets sous le drapeau Chaumet, plus varié que le premier pop - up Store, et couvre une gamme plus large de colliers, de bagues, de bracelets, de clous, etc.

D 'un point de vue commercial, cette évolution illustre le potentiel du marché chinois des produits de luxe et le pouvoir d' achat de la jeune génération dans l 'exploration numérique du marketing.Mais surtout, Chaumet veut aussi utiliser des options plus complètes pour montrer le charme complet de la marque et expliquer en profondeur le noyau spirituel de la marque.

Chaumet est très douée pour "exprimer l 'esprit par la matière, placer l' esprit dans la matière", tout comme la philosophie de "l 'élégance à la mode, à l' aise avec le coeur", la forme et le coeur, l 'extérieur et l' intérieur, la matière et l 'esprit sont l' unité complète.Cette fois, il s' agit de la "reine de la nuit" gravitation "Campaign propose les trois faces personnalisées de Lady Chaumet, en s' appuyant sur une série de produits pour l 'expression personnalisée de l' esprit nucléaire de la marque.

Lady José Phine:

La série "Josephine couronnement? Amour" est l 'œuvre la plus reconnaissante de Chaumet, dont la forme emblématique découle de la Couronne couronnée par Napoléon pour la Reine Josephine, série qui marque le 230 anniversaire de la création de la marque, inspirée par la Reine Josephine, spécialement créée.Les anneaux, les colliers, les boucles d 'oreilles et les bracelets "José Phine couronne? L' amour" sont conçus de manière à présenter la Couronne.

Dans l 'interprétation de Chaumet plus proche du sens de l' époque, la Couronne ne signifie pas la gloire d 'autrui, elle n' est pas seulement le couronnement de favoritisme, mais aussi le "couronnement de soi" qui représente le "style de reine" d 'une femme contemporaine indépendante et respectueuse de l' atmosphère.La confiance en l 'enthousiasme, la générosité, est la base de tous les attractions, avec l' esprit de la Reine de Modern élégante, afin d 'ouvrir un espace plus large dans la vie.

Lady liens:

"Liens" signifie en français "connection, Connection" et correspond au "lien" en chinois.Chaumet "liens de la vie" depuis son lancement en 1977, sa conception classique de convergence interne, riche en implication - "les liens entre l 'homme et l' homme, les sentiments, l 'intégration de la vie et de la vie", est devenu le classique de Chaumet "le plus populaire".

La conception plus douce du nœud papillon, par rapport à la Couronne, représente l 'aspect tendre de l' attraction féminine, bien entendu plus que le sens de « l 'indépendance avec soi, avec les autres, avec le monde ».L 'esprit de Lady liens, c' est aussi l 'idée de ne pas s' intéresser au destin, de ne pas le forcer, quand on est mieux soi - même, c' est toujours impossible.

Lady jardins:

Chaumet a choisi la série "Bee my love? Nid" de jardins pour représenter l 'attraction de Lady jardins.L 'abeille, symbole de l' empereur de Napoléon et totem porte - bonheur, dont les dessins apparaissent à plusieurs reprises sur le bâton de Napoléon, la robe royale, est un autre symbole symbolique de la valeur historique unique de Chaumet, et la Reine Josephine est aussi le célèbre jardinier de l 'histoire française, "Bee My Love? Nid", forme de "la ruche" qui rend hommage à la nature avec le thème de son jardin préféré.

Cette série de vents naturels symbolise le troisième côté de charme des femmes d 'aujourd' hui: la nature s' épanouit, la nature est vraie, il y a à la fois des cornes d 'aiguille et des poèmes naturels.Cela symbolise également la troisième étape de la femme de l 'épanouissement « Retour à l' innocence », qui est toujours le retour à la nature et à l 'esprit.

L 'intention dans la forme

Les innovations de marketing numérique de Chaumet ces dernières années ne se limitent pas à la recherche d 'innovations de forme et de technologie, mais surtout à refléter sa volonté de Campaign et de montrer la force de l' esprit de marque.

Au début du mois de novembre 2018, Chaumet a lancé sur son micro - message "l 'expérience des bijoux couleurs" pour trouver votre "reine van" H5.En plus d 'être formellement amusant, Chaumet met met en relief l' esprit de "couronner pour soi, être sa reine" et étend le charme de la reine à tous les moments de sa vie.

Au début de 2019, Chaumet a été en ligne "Chaumet Department of the official time" pop - up Store, Chaumet a spécifiquement fourni aux fans de l 'Ambassadeur de marque Zhang yexing une petite page de programme à horaire limité, ainsi que 107 produits en version restreinte.Bien qu 'il y ait de nombreuses innovations formelles, et surtout, Chaumet exprime la notion de « connexion » par le biais de la série « liens pour la vie »: il peut y avoir chevauchement et indépendance, c' est la philosophie de l 'équilibre entre l' amour et le mariage, c 'est - à - dire vivre avec soi - même, avec autrui et avec le monde.

Dans le campaignde ce soir, Chaumet a invité Zhang Yixing à produire une vidéo - son spéciale pour la marque, ce qui a été intéressant pour le pilote pop - up store; dans l 'optimisde l' expérience, cette boutde boutboutbout, en particulier la fonction de "mesure en ligne de la taille et de l 'essai en ligne de porter des œuvre", après avoir effectué 360 degde fine mesure de la face et du côté des doigt, les consommateurs peuvent recommander une bagappropriée, et terminer les essais de mode de vente en ligne de port virtu. Le processus peut également répondre aux besoins réels de l' achat en ligne.

Ce qui est plus important que l 'expérience du plaisir, c' est que Chaumet transmet également l 'idée de la « gravité de la reine » et encourage davantage de femmes à devenir des « Lady Chaumet » attrayantes sur plusieurs fronts.

Afin de présenter de multiples facettes de la marque "dans l 'esprit de l' énergie nucléaire", Chaumet continue d 'innover sur le marché chinois de différentes expressions.Au début de juillet, Chaumet a annoncé que Liu Yifei, un acteur chinois célèbre, était devenu Ambassadeur à la Couronne de Chaumet.Depuis lors, Chaumet travaillera de concert avec Liu Yifei et Zhang Yixing ambassadeurs de marque pour continuer à transmettre au public l 'esprit de marque "élégant et libre".

Même les marques de luxe les plus classiques ont besoin d 'une lecture contemporaine de l' esprit le plus moderne.Plume blanche