Marketing De Vêtements: Conditions À Surveiller Pour Créer Une Marque Haut De Gamme

Dans la grande vague du marché de l'habillement haut de gamme et luxueux, de nombreux produits ont une valeur différente de la demande du marché, et lorsque les plats salés et les toilettes évoluent vers le luxe, le résultat final du marché doit être "un champ de poils de poulet".Dans cette »Haut de gammeDans la fête, il y a constamment des entreprises qui se défoulent, résumé par l'analyse, il y a principalement les cinq conditions suivantes:

　　1, un goût de la poursuite d'un état d'esprit hypnotique prix élevé

Aux yeux de nombreuses entreprises, les produits haut de gamme sont des prix élevés, utilisez l'état d'esprit de « wonder» pour faire des produits, comme si plus le prix du produit est élevé, meilleur sera le produit, en fait, les produits haut de gamme ne sont pas égaux à des prix élevés.Le prix des produits de l'entreprise doit être basé sur le coût interne du produit, les objectifs de marketing, la structure du marché externe, l'élasticité des prix de la demande, la concurrence sur le marché et de nombreux autres facteurs.Récemment, les événements de luxe à moutai ont également montré que les entreprises dans le processus d'augmentation des prix, ne peuvent pas gérer les produits avec un goût de la poursuite des prix élevés de la mentalité des fanfarons, de sorte que les avantages commerciaux des produits sont à court terme, les produits perdent progressivement le Groupe de clients de subsistance, face à la crise commerciale.

　　2, trop insister sur l'effet star de la promotion des relations publiques

Sur la voie du développement haut de gamme des produits d'entreprise, la promotion des relations publiques joue un rôle non négligeable en tant que moyen important d'améliorer l'image des produits d'entreprise.Mais les entreprises si stars comme produits haut de gammeLe marchéLe seul moyen, la poursuite de l'effet sensationnel, fera des produits d'entreprise un symbole de « vulgarisation», fixe un objectif d'aristocratisation, mais les produits progressent vers la clownisation.

Nos produits dans le choix de l'étoile, les succès sont rares, dans le choix de l'étoile et la promotion des relations publiques, la plupart des entreprises n'ont pas de planification à long terme, ne peuvent pas choisir l'étoile qui correspond à l'image de l'entreprise et à la connotation du produit, et encore moins ses entreprises telles que Microsoft et Apple pour façonner l'étoile.

　3, ignorer la connotation profonde et l'accumulation du produit

Les produits haut de gamme ont généralement une connotation culturelle plus profonde et une accumulation de technologie pour impressionner les consommateurs à payer des prix relativement élevés, pour lesquels les produits haut de gamme dans la connotation culturelle n'épargnent aucun effort et dépensent beaucoup d'argent dans la recherche et le développement scientifiques et technologiques.De nombreuses entreprises de cosmétiques célèbres sur la base de l'histoire de la marque, la recherche et le développement de nouveaux produits dans les entreprises à long terme, les entreprises de maroquinerie et de vêtements célèbres continuent de promouvoir de nouvelles tendances de la mode, l'entreprise technologique Apple a conduit le développement de l'ensemble de l'industrie en Lançant constamment de nouveaux produits, afin de renforcer la mode des produits d'entreprise, la connotation technologique est la base importante des produits haut de gamme.

　　4, le produit se bat seul, manque de combinaison de produits

Il est bien connu que les produits haut de gamme tirent parti de la rareté des produits pour obtenir des rendements plus élevés, mais leur investissement publicitaire important, leurs coûts de personnel, leurs investissements en recherche et développement, etc., rendent la plupart des opérations de produits difficiles à obtenir des rendements commerciaux plus élevés.Ainsi, en utilisant la portée du marché des produits haut de gamme, l’expansion des ventes est devenue le modèle d’affaires de la plupart des entreprises de luxe, le célèbre groupe LVMH comptant des dizaines de noms prestigieux en plus de LV, Dior, Givenchy, mondialement connu.La marqueCouvrant un groupe plus large de clients de milieu de gamme, Apple a également commencé à exploiter des versions simplifiées de l'iPhone et de l'iPad.Et un certain nombre d'entreprises en Chine, sous la prémisse que la ligne de produits n'est pas encore mature, ont lancé des produits haut de gamme à la hâte et ont fait un grand nombre d'entrées sur le marché, ce qui rend la route vers la haute gamme des entreprises impossible à suivre.

　5 ignorer le fonctionnement global de l'entreprise

Les produits haut de gamme ont un mode de fonctionnement spécial, dont la recherche et le développement, les achats, la production et la commercialisation ont tous des lois et des modèles commerciaux spéciaux.Dreamt Jiao est devenu la quintessence de la marque haut de gamme.Par conséquent, l'accent est mis sur l'unicité de l'ensemble de la chaîne industrielle des produits haut de gamme, il est difficile de faire en sorte que les entreprises continuent de se développer et que l'ensemble des opérations de commercialisation puissent maintenir la vitalité de la marque.

« trois générations peuvent faire un aristocrate », comme le positionnement des clients haut de gamme des entreprises face à la vague de faste et de l'agitation du « luxe », basé sur la valeur du produit lui - même, après les années de baptême et l'épreuve du marché, peut vraiment créer des produits haut de gamme appartenant à la Chine.

Interpolation: Haut de gammeProduitsSouvent, il y a une connotation culturelle plus profonde et l'accumulation de la technologie peut impressionner les consommateurs à payer des prix relativement élevés, ce qui signifie que les produits haut de gamme dans la connotation culturelle n'épargnent aucun effort et dépensent beaucoup d'argent dans la recherche et le développement scientifique et technologique.