突撃衣、震える電子商取引で新しい姿勢を“突き出す”

暑さが次第に終わり、金秋が来た。生活の樊籠から怡人の荒野まで、生活様式を変えて、突撃衣を着替えて満足できるかもしれない。今年は、「スポーツブーム」の拡散や登山、徒歩、キャンプなどのイベントの流行に伴い、服装をはじめとする関連用品もますます多元化し、流行し、人々のスポーツへの参加に媒体を提供している。その中で、突撃衣は優れた防風、防水、軽便な通気などの特性によって、大いに異彩を放ち、その変化に富んだスタイル、百合のデザインは、次第に現在の服装の流行のリーダーになっている。巨額の算数&電子商取引研究院の統計によると、2023年は2022年と比べ、震える音の突撃衣の内容が新たに発表された動画の量は396%増加し、内容の相互作用量は279%増加した。

商品がヒットすると同時に、ブランド数も急速に増加している。ファンの新たな重要な節目において、品目業者はどのように良い製品と良いマーケティングを通じて、ビジネスの成長を実現しますか。8月中下旬、2024年のスポーツアウトドアトレンドに合わせて、ド音電子商取引は「ドイン国民的スポーツ・人生突撃ガイド」IP活動を開始した。プラットフォームはホットな話題、連動ホットな達人、革新的なマーケティング内容、生中継シーンの最適化、モール資源の重畳などの方式を通じて、一方で、推進突撃する衣類類業者がファンの新たな節目を勝ち取った、一方、カテゴリー旗艦ブランドのマインドを強化し、長期的な発展のために基礎を固める。

統計によると、8月18日から31日までの活動期には、突撃衣関連類の全域で爆発が100%を超え、商品カードの爆発が120%を超え、シーン化生放送間のトラフィックサイクルが130%増加した。商品類の全体的なビジネス水位は著しく上昇し、ラクダ、スケジ、バナナ内、GSON、雪中飛行、マンモス、バー希和などの突撃衣類類の新入局ブランドを含め、ブランドの影響力とビジネスの並進を実現した。

　　01：内容を「深さ」に掘る：

共振する「立ち上がる」生活態度

突撃衣類市場の急速な拡大に伴い、製品やブランドの同質化などの問題が発生している。ブランドにとってどのようにして製品に出張異感を見せ、ユーザーに覚えさせますか。新しい意味があり、適合品の特性の内容が重要な答えとなっている。他の服飾品とは異なり、アウトドアシーンのニーズに合わせて生まれた突撃衣は、ファッションセンスも兼ね備えている。「突撃」という文字は、世界を大胆に探索し、新しい生活様式を抱擁することに対するユーザーの態度を示している。そのため、この新しい時期にユーザーと一緒にアパレルがもたらす生活意義を探索し、再発見することが、今回のイベントの内容の切り口となっている。

活動期間、振動電子商取引朱炜強、洪瀟、席瑞、張虎、廖拍、臧鴻飛、劉さん、張碩、張小などのプラットフォームの人気作家と協力し、テーマビデオを構築し、「人生突撃ガイド」の内包を深化させる。動画の中で彼らは雲南省騰沖、虎跳峡に入り、地球を「脱出」し、「クラスの味」を流し、生活感あふれる会話でユーザーの相互作用を引き出し、突撃服を着て、人生の荒野の多様な可能性を探る生活態度を解釈した。

ド音では、#突撃衣がきれいすぎてアウトドアが好きになった、#秋を期待させる山系の着こなし、#私のAI人生突撃ガイドをシェアするなど突撃衣に関する話題が発酵し続け、複数のホットスポットがランクインした。その中で、突撃衣がとてもきれいでアウトドアが好きになりました話題は草花ランキングTOP 1に登場し、話題の露出は2億を超え、ユーザーの自主的な検索は800万回を超え、突撃衣をこの時期の焦点を当てた品物にした。

　　02：シーンを「外」に見る：

荒野で突撃衣の機能とファッションセンスを発揮

生中継はブランドとユーザーのコミュニケーションの重要な形式となっている。現在、ユーザーが生中継室に入るには、良質で価格の高い商品を追求するだけでなく、独特で快適な視聴体験も重要である。アパレル業界では、多くのブランドがすでに発見しており、実際の使用シーンを構築し、没入式生中継を展開することで、シーンを利用して製品のセールスポイントをよりよく見せることができるだけでなく、転化品の効果を高めることができる。突撃衣というジャンルにとって、シーン化生放送の利点はさらに明らかになった：

一つは、製品の優位性がより際立っていることです。アウトドア突撃衣の主な使用シーン、防風、防水などの機能は、製品の重要なセールスポイントでもあり、製品を実際の使用シーンに置くことで、ユーザーに直感的に機能を体験させることができます。

2つ目は、より快適な視聴体験です。ユーザーは自然なシーンに天然の親近感を抱いている、突撃衣類類の消費者は、アウトドア、自然にさらに偏愛している。アウトドアイベントでアウトドア製品を語ると、ユーザーがその場に身を置きやすくなります。

その3、室内から屋外へ、生中継シーンの変化は、驚きをもたらした。季節の変わり目が来ているので、突撃衣を買ってアウトドアを楽しむ時だとユーザーに注意しています。

今回のイベントに基づいて、「アウトドア」はブランド生中継のキーワードとなっている。活動期間中、複数のブランドが武功山、雨崩村、梅里雪山などの地域に着地し、プラットフォームと協力して十数回の屋外シーンの生中継を構築し、生中継間の自然流量は全体的に100%以上増加した。

　　シーン式新製品発表会+アウトドアの達人が深く解説、マンモスの新製品がオンラインで爆発

イベントでは、マンモスがプラットフォームのアウトドアの達人である朱炜強と協力し、「ULTIMATE VII刺繍赤標」のシーン式新製品発表会では、「新製品即爆品」を実現した。発表会では、ブランドは一方では垂類達人の情景化解説に連動し、ユーザーにマンモス製品の性能を直感的に感じさせる、一方、生中継室では驚きが絶えず、15分ごとのアップルの景品福袋が、ユーザーを滞在させようとしている。最終的に新製品発表会の特別会場のトラフィックリングは基準期より600%以上増加し、2700点の新製品はオンラインになるとすぐに売り切れた。

屋外式生中継は体験的な雰囲気を作り、ブランドの単日販売の転化が顕著に増加している

イベント期間中、バーシと新疆アラテセリム湖をシーンとして特別な場を作り、細部を見て、性能を試す手法を総合して製品のセールスポイントを解釈し、屋外中継をより雰囲気感を持たせた。ラクダは7大生中継室を携えて梅里雪山専用場を作り、シーン化された生中継言語、精緻化された場所設計で、より良い視聴体験を作り出し、ユーザーのブランドに対する親近感を高めた。2つのブランドのコアな屋外式ライブ会場の爆発はいずれも100%を超えた。

　　04：レイアウトを「細い」方向に落とす：

動音電子商取引の転換の鍵をつかみ、ビジネスはより確実性がある

良い内容と体験は、アパレル業者の競争力を高めることができる。振動電子商取引のシーンを十分に配置し、変換効率を高めることも重要である。今回の「震in全国民運動・人生突撃ガイド」IP活動では、一部のヘッドブランドは震音電子商取引の転化ロジックの理解に基づいて、良い商品盤、体系化マーケティング、正確な転化の3つの次元とプラットフォームから「共同建設」を行い、出品効果の一致効果を示した。

ラクダを例にとる。商品戦略では、商品の贈呈メカニズムを向上させ、ショルダーバッグ+帽子を大サイズで送り、その他のアカウントではカメラバッグ/ショルダーバッグ+帽子などの福祉を送り、より大きく、より持続的な贈り物の力で、ブランド活動の特別会場で注文するユーザーを引き付ける。また、ラクダはフィールドを積極的に配置し、超価値購入/大物購入に参加しているオレイなどの遊び方をして、期間限定でさまざまなタイプのクーポンを配布し、ユーザーを引きつけて急速に成約させる。誠意のある好礼、優位な価格メカニズムの作用の下で、複数の千万級爆品が活動の中で誕生した。

マーケティング動作において、ラクダは代弁者コンテンツ+自己構築トピック+メディア解読、立体式コンテンツマトリックスを構築し、熱と深さを兼ね備えている。まず、オンラインキャラクターの内容+特殊権益を通じて、キャラクターと同じ新製品に熱を蓄積する。次に、「突撃衣は雨の日の鎧選び」のホットスポットを作り、これまでにホットスポットの露出は5千万を超え、話題は2日連続で草刈りランキングTOP 5にランクインした。ホットスポットの牽引で、ブランドは関連検索58万回を獲得した。

また、震音商城x中央テレビ網xラクダが手を携えて記録的なショートビデオを制作した。雪山の「クモ人間」の生活から出発して、ラクダ突撃衣製品の全面的な保護、風雨を恐れない卓越した性能を示しているだけでなく、環境を守り、自然と共生して共存するブランド価値も伝えている。また、イベントでは屋外生中継の形式を通じて、中央テレビの司会者である曹煊一、電子商取引の達人である田亮、業界専門家の羅静、雪山スタッフの呂皓葳などのゲストと手を携え、屋外の精神を分かち合い、アウトドアの知識を広め、製品の性能を披露し、会場全体の生中継は550万人を超え、視聴者数は百万人近くに達し、44万人を超える称賛を得た。

成約の転化の上で、ラクダはプラットフォームの人気のある話題+自身のマトリックスの良質な内容を借りて、話題に対して相応の後探しをして最適化して、受け入れ効果を高めます。活動期間中、ブランド全体の支払いは億元を突破し、検索支払いは12倍増加し、スーパー単品は2500万元を突破した。

ブランドの取引促進を支援するために、震える音商城は今日の主推論、爆金棚卸などの遊び方を重ね、それらは検索による流量を効果的に受け、多くの爆品がイベントで誕生した。震音商城の「今日の主推」の増量リアルタイムランキングでは、ユーザーは突撃衣類類の上位店舗を一目で知ることができ、良質な店舗の心を強化することができる。「超値買」プレートでは、震音商城は「突撃ガイド」オプションをラインアップし、400種類の優価突撃衣を棚卸し、超値買品類のテーマ日を作り、爆品をユーザーに積極的に選び、複数の百万/千万級爆品を誕生させた。

「震in全国民運動・人生突撃ガイド」IP活動は、震音電子商取引が手を携えてブランドを爆発させた細分類のもう一つの例である。プラットフォームとブランドが連携し、新たな成長を遂げている。振動音電子商取引は市場の機会を洞察し、ブランドのために場を作り、ブランドとともにホットな話題でユーザーの共感を引き出し、突撃衣ブランドと製品の「売り」を屋外シーンに植え込み、ユーザーの心を十分にこじ開けた。その後、これらのユーザーの心はそれぞれ特色のあるブランド生中継室、ショッピングモールに引き継がれ、成約単量に変換された。このような「機会-マインド-成約」の革新的なモデルは、独自のブランド価値を明らかにしやすく、ユーザーを感動させ、効率的に転化させることができます。

プラットフォームの継続的な投入、良性マーケティング生態の持続的な構築に伴い、ブランドビジネスはより高い場所に「突撃」を開始し、この秋だけではないだろう。将来的には、より面白く、材料があり、転化したアパレル業界の活動を見て、より多くの業者がビジネスを拡大し続けることを支援します。

編集：七七