競争に直面して、スポーツブランドの選択&_34;後方回転&_34;

スポーツ産業は国家戦略面に上昇し、スポーツブランドに強い心薬を注入することは間違いない。この背景において、「プロのスポーツ分野に復帰する」は日に日に多くのスポーツブランドの選択になっている。

しかし、帰りの道は思ったよりスムーズではなく、これまでファッション運動の分野に力を入れてきた膨大な消費者グループに対して、モデルチェンジしてアップグレードした後、どのように製品に魅力を維持させるかは、多くのスポーツブランドが考えるべき問題となります。

正直に言うと、今の中国の多くのスポーツブランドはファッションブランドのようです。未来の市場で競争力を維持するには、製品をスポーツの分野に戻らせるしかないです。

このような考えから、中国のスポーツブランド361°の社長丁伍号は製品の設計思想を変えるつもりです。

361°かつてのマルチブランド戦略は製品ラインを豊かにした同時に、位置付けがあいまいになりました。

そのサブブランドのInnofashionを例にとって、これは中国の若者のためにオーダーメイドのファッションブランドを提供することに力を尽くしています。靴、服、アクセサリーなど四季がそろっているだけではないです。

シャツやジーンズなどファッション的なデザインスタイルを生かした品类やアイテムを加え、スポーツや芸能人をイメージキャラクターに起用した。

「このサブブランドは若いグループに認められているが、361°に流れるスポーツの血液とはかけ離れており、マルチブランド化戦略によるマイナス効果だ」

同様にプロのスポーツ分野に復帰したいのは国内のもう一つのトップスポーツブランド「特歩」（XTEP）です。

他の同類のブランドとスポーツに専念する領域は違って、過去十数年間に、特歩は差異化路線を歩みました。芸能スターとの協力によって、製品のタイプを専門運動からファッションレジャー運動に変えました。

しかし、国家のスポーツ産業に対する重視度の高まることに従って、特にかつての製品の位置付けは揺り動かされることを始めて、専門のスポーツの領域に復帰してすでにその未来発展の中の重要な中の重さになりました。

「特別なステップを変更したいです。将来はプロのスポーツ分野を重視します。」

特歩ブランドディレクターの郭逸さんはこう話す。

身として

業界の国際的な大手アディダス（ADIDAS）もこの方面の変化を行っています。

2015年2月初め、アディダスは「Sport 15」をテーマにした新たなタイトル広告を発表しました。広告の俳優は有名な芸能人を招待していません。全部選手が担当します。

スポーツを通じて積極的に向上する若者を感動させ、ブランドのプロモーションへの回帰を加速させたいとしています。

スポーツ産業アナリストの楊宇氏によると、スポーツブランドはプロのスポーツ分野に対する再重視は国内の大環境の変化と直接関係があるという。

一方で、人々の健康に対する関心が高まるにつれて、専門のスポーツ類の製品の需要がだんだん増えてきて、これは企業に利益の空間を見させました。一方、政府はすでに国家レベルからスポーツ産業の発展を推進しています。積極的にスポーツ製品とサービスの供給を拡大することを要求しています。

しかし、プロのスポーツに復帰するのは簡単ですが、やるのは難しいです。

楊宇氏によると、現在の状況から言えば、スポーツブランドにファッションスポーツ商品を完全に放棄させるのは現実的ではないということです。これらの製品はブランドのために膨大な消費層を蓄積してきました。

モデルチェンジ後、どのように早く消費者を納得させる製品を発売するかは、既存の顧客が流出しないようにするために、各ブランド企業が直面する最も厄介な問題である。